2021各大电商平台双十一总交易额，从最初的1天延长至1周，再到1个月，“双11”购物战线越拉越长，但消费势头似乎并未因此显出颓势。2021各大电商平台双十一总交易额。
2021各大电商平台双十一总交易额1
11月12日零点刚过，天猫双11、京东11.11都公布了总交易额，分别定格在5403亿、3491亿，总额超过8894亿。
对比去年，天猫增长了421亿，京东增长了776亿，合计增长了1197亿。
天猫方面，开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天。
截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越。
78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。
275个新品牌连续3年翻倍增长，700多个新品牌成为细分品类第一名。
京东方面，31个品牌销售破10亿，苹果破100亿。
43276个商家成交额同比增长超200％，中小品牌新增数量同比增长超4倍。
另外，京东云在高潮前10分钟的每秒用户访问峰值，同比增长了124％。
今年你贡献了多少呢？
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不变的“双11” 变化中的购物节
自2009年11月11日首个“双11”诞生以来，这一全民购物节日已走过12个年头。周期变长了，玩法增多了，过多的“套路”也正在逐渐规范，“双11”正慢慢发生变化。
——周期变长，“双11”不再是1天的购物节
10月20日，今年“双11”的预售就拉开了帷幕。
从最初的1天延长至1周，再到1个月，“双11”购物战线越拉越长，但消费势头似乎并未因此显出颓势。
在拼多多新消费研究院研究员陈辰看来，经济形势稳中向好，消费者信心指数趋势上涨，大众消费需求的提升和消费能力的持续释放是网购消费活力不减的主要原因。“中国消费市场的规模性增长和结构性升级，为平台的孵化与发展提供了充足的土壤。”
——玩法多样，熬夜还是不熬我说了算
近两年，“双11”总离不开预售的优惠模式，而深夜付尾款的设定更是饱受网友诟病，仅“为什么付尾款总在深夜”这一热搜的阅读量就高达5.5亿。有网友吐槽这是商家为促销而刻意营造的消费紧张感，但也有“晚睡星人”认为，“深夜和网购才最配。”
与往年不同，今年有平台修改购物新玩法，例如京东将付尾款的时间提前了4个小时，消费者在10月31日晚上8点即可开始付尾款。拼多多则采取简单直接、直抵底价的策略，拒绝“付尾款”环节。“我们主张‘每天都是双11’，今年同样如此。”陈辰介绍。
——逐渐规范的“双11”
消费高峰期也常是各地消费投诉的高发期。不少业内人士表示，今年最大的感触是平台和商家行为日趋规范化。
今年“双11”是《规范促销行为暂行规定》正式实施后迎来的首个“双11”。“消费者虽然热情但总体保持理性，平台和商家侵犯消费者权益的行为也在减少，总体来看比以往规范不少。”中国消费者权益保护法学研究会副秘书长陈音江说。
网友们的消费意识也越发理性。小红书数据显示，截至目前，与“省钱”相关的词汇搜索量，今年比去年同期增长122%，与“双11”产品避雷攻略相关的笔记发布量同比增长约3倍。
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又一年双11结束了。
不同于往年，今年的双11战线更长，电商平台打出不让消费者熬夜的口号，纷纷将预售开启到了10月20日，相比较去年提前了12天。此外，平台还放宽了退货退款限制等，纷纷使出各种手段讨好消费者。
不过，与之相反的是，消费者的热情却变低了，直呼少了氛围感。
双11已逐年变味
“再疯也赶不上当年的双11了。”
的确，双11发展至第13年，消费者对于促销的热度正在消减。
在一份对于双十一购物满意度的.调查中，47.6%的网友表示没有参加双十一，对此已经脱敏；还有30%的网友对于大促期间的购物体验不太满意，主要是商家套路多，售后、物流等仍有问题。也有17.2%的网友对于购物体验还是比较满意的，有一定的收获。
一位消费者表示，早几年的双11真的跟过年一样，商品简单粗暴直接打折，折扣力度也是一年中最大的，真的称得上“剁手”。
但是近几年来，双11逐渐变味了。
“感觉套路太多了。很多商家20号就开始促销活动，我早早就开始参与，但是有的东西买完几天后又在降价，不知道什么时候才是最优惠。有点疲惫了。”另一位消费者表示。
综合来看，越来越长的促销周期和直播电商的低价、高频，让消费者的消费力被极大地透支，“去年双11、今年618屯的东西都还没消耗完”此类现象越来越多。而一些去年抱怨满减算法太复杂的用户，今年已经懒于计算了。
促销周期的拉长，一方面是源自电商平台释放短时间内突增的电商物流配送压力、平台服务器承载压力以及低碳减碳压力，减轻了以往双11一天突增物流的压力。但是另一方面，更多是平台出于对市场份额争夺的战略考虑。
双11作为年底大促，基本可以说是承载当年消费者剩余的消费力，对于各大电商平台而言，都想抢先一步收割掉需求，甚至进一步预支消费者的购买力。
对于电商平台来说，正面临如何挖掘消费者预算之外的消费力的压力。
