双十一各大平台成交额2021

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双十一各大平台成交额2021，在这个双十一，电商平台也变淡定了。京东淘宝不再延续参战双十一以来零点开抢的历史，而是提前到了晚上8点。双十一各大平台成交额2021。

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一年一度的双11大促伴随着12日零点的钟声落下帷幕，天猫、京东等电商平台纷纷发布了各自的最新战报。记者注意到，今年双11呈现出不一样的特点，中小商家站上了C位，绿色低碳也成为各平台宣传的重点。

作为双11主场，天猫双11总交易额定（GMV）格在5403亿元，创下新高，比2020年4982亿元的交易额增长了8.45%。相较之下，2020年天猫双11的GMV增速为26%。

据悉，今年天猫双11有29万商家参与，其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌。截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额从去年从百万级增长到今年的千万级；78个去年双11成交额千万级的品牌在今年突破了1亿元。

“中小商家卖得好不好、体验好不好”，是今年天猫双11的重要标尺。今年以来，淘宝天猫陆续推出了生意参谋免费、退货运费险降费等超过30项举措，双11期间又推出各类补贴、预售即回款金融服务、开放创新工具应用等14项服务，预计今年至少为商家降低经营成本150亿元。

天猫公布的数据还显示，新品牌与老字号表现都较为强劲，275个新品牌连续3年翻倍增长，700多个新品牌成为细分品类第一名；截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%；今年双11期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。

在绿色低碳方面，今年天猫发布了双11减碳计划，首次推出绿色会场，上新50万件绿色商品，并发放1亿元绿色消费补贴。据菜鸟碳测算信息系统显示，11月1日以来，包括使用电子面单、原箱发货、装箱算法、驿站绿色回收和寄件等行为在内，合计已产生10.95亿次绿色行为，菜鸟绿色物流实现碳减排1.8万吨。其中使用菜鸟电子面单和智能装箱的包裹截至11月10日已超12亿件，从菜鸟仓发出的绿色包裹超1500万件。

来自京东的数据显示，截至11月11日23:59京东11.11累计下单金额超3491亿元，创造了新的纪录。作为对比，2020年11月1日0时至11月11日23:59，京东11.11累计下单金额超2715亿元。按此计算，今年京东双11的累计下单金额同比增长28.58%，低于去年32.83%的增速，但超过了同期的天猫。

据悉，今年京东11.11有31个品牌销售破10亿，Apple破百亿；超500万农户实现增收；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍；京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨，使用循环包装1135万次。

京东方面表示，这是中小企业增长最快的京东11.11，中小品牌新增数量同比增长超4倍。京东11.11期间，京东通过降低质保金、降低扣点、基础使用费阶梯返还等一系列费用减免政策，帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本。同时，京东推出了品牌首购礼金、品牌会员日等活动，并提供新用户补贴政策，帮助中小商家新客转化率提升了4倍。

在绿色低碳方面，京东物流与合作伙伴通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措，让消费者收到的每个包裹背后都是一份减碳账单。京东11.11期间，京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨，使用循环包装1135万次。

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在这个双十一，电商平台也变淡定了。京东不再延续参战双十一以来零点开抢的历史，而是提前到了晚上8点。不过总交易额依然是肉眼可见的漂亮，天猫5403亿，京东3491亿，相比于去年的天猫4982亿、京东2715亿，又上了一个台阶。但是，交易额背后，消费者和商家乃至电商平台自己，对双十一发自内心的热情的流失，也同样肉眼可见。

双十一在消费者心中的分量正在变轻。曾经这一节日从11月11日的“光棍节”中衍生出来，带着自嘲戏谑又有那么点人情味，给了消费主力70、80后们青春中奋斗和装备身心的理由。这一节日也真正从一年年暴增的交易额当中，彰显着其流行的价值和意义。然而今年的双十一消费者不再熬夜剁手，平台也没有了充斥火药味的实时战报，商家也在相关部门对“先提价后打折”、刷单等多年来的乱象警告限制下，变得安分不少。一切的表象之下，两个漂亮的交易额数据，在人们心中的分量也跟着变轻了。

这个双十一，还没开始就有看衰的声音迎面而来。有人以《李佳琦杀死了双十一》的刷屏文章，来解读直播带货风口下商家的尴尬处境，也顺带diss了一下双十一的命运，并称2021年的双十一是一个分水岭，正式走入了拐点。等到延长至20多天的双十一鏖战正式开始时，两大头部主播李佳琦、薇娅首战以共计近200亿的销售额，在引起一片震惊体的感叹之后，让双十一早年间击中人心的低价认知，更加脆弱不堪。在此基础上，有人又回忆起双十一诞生之初的简单粗暴的打折（打骨折）过往，一片神往之情。而在双十一最高潮的11月11日当天，各大电商平台迟迟不出的实时战报，更是引发一阵热议，而这天各大媒体终于找到了没有亮点的双十一的一个亮点——在往年的购物狂欢节的喧嚣对比下，这个双十一尤其显得“静悄悄”。这些声音并不可怕，可怕的是，这些声音发出之后，引起的大众心中的涟漪却是如此之大。共情度越大，越在凸显这个双十一的各方的疲惫心理，也在映射着这个节日在人们心中的分量正在变轻。

有着13年历程的双十一，是踏着移动互联网风口的幸运儿，平台、商家和消费者都给予极大的热情来拥抱它，所有的资源都向它倾斜。然而这两年已经不再如此幸运了。《中国移动互联网发展报告（2021）》里的数据显示，2020年底手机网民数量9.86亿，占整体网民99.7%。用户流量天花板已现，这就是人们所说的流量红利殆尽的时代。消费者、商家甚至平台，都感觉到双十一的吸引力和魅力正在消退，此前选择毫无疑问的拥抱它的人们，也正在流失。

这里边的因素是复杂多变的，恐怕并非是一句互联网进入强监管时代所能解释的清的，也跟时代背景、社会经济环境和90、00后等Z世代的消费趋势紧密相关，打着“全网最低价”认知的直播带货，在中间的影响到底几何也很难说。更重要的'是，一个新事物总会有生命周期，从诞生到消亡或者演变成为新物种，总有时间节点，或早或晚，而双十一恐怕也并不例外。

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2021年11月12日零点，“双十一”总交易额定格在5403亿元。相较于去年的 4982亿元，今年“双十一”继续增长。

开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年“双十一”成交额千万级的品牌，今年“双十一”成交额突破了1亿元大关。

新供给满足新需求，今年“双十一”，新的消费热点在不断涌现。

滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅……“双十一”的趋势单品背后，快乐是人们消费的原动力，可以说，购物车的一次次下单满足了人们对美好生活的向往。

银发族和年轻人以更大的热情涌入“双十一”。90后与00后消费者占比超过45%，尤其是00后参与“双十一”的人数比去年增长了25%；随着长辈版淘宝的上线，每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛“双十一”，他们喜爱买的商品前三名是：智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同，“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。