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2021各大电商平台双十一战报

来源:潮女谷    阅读: 2.25W 次
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2021各大电商平台双十一战报,双11作为年底大促,基本可以说是承载当年消费者剩余的消费力,对于各大电商平台而言,都想抢先一步收割掉需求,2021各大电商平台双十一战报。

2021各大电商平台双十一战报1

今日零点,一年一度的双十一大促正式收关,数据显示,双十一期间,京东共实现了超3491亿的下单金额,相比去年增长了776亿。

其中,31个品牌销售破10亿,苹果破百亿。43276个商家成交额同比增长超200%,中小品牌新增数量同比增长超4倍。

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而天猫方面,总交易额为5403亿元,相比去年的4982亿元增加了421亿元。上述两个平台交易总额超过8894亿。

天猫称,今年有29万参加天猫双11,65%都是中小商家、产业带商家、新品牌,其中7万商家首次参与。

开售第一小时,超过2600个品牌成交额超过去年首日全天。截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越。78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。

此外,针对没有实时成交额的情况,天猫方面回应称,我们在调整我们未来的长期战略,更关注增长质量和长期的社会价值。

2021各大电商平台双十一战报2

又一年双11结束了。

不同于往年,今年的双11战线更长,电商平台打出不让消费者熬夜的口号,纷纷将预售开启到了10月20日,相比较去年提前了12天。此外,平台还放宽了退货退款限制等,纷纷使出各种手段讨好消费者。

不过,与之相反的是,消费者的热情却变低了,直呼少了氛围感。

双11已逐年变味

“再疯也赶不上当年的双11了。”

的确,双11发展至第13年,消费者对于促销的热度正在消减。

在一份对于双十一购物满意度的调查中,47.6%的网友表示没有参加双十一,对此已经脱敏;还有30%的网友对于大促期间的购物体验不太满意,主要是商家套路多,售后、物流等仍有问题。也有17.2%的'网友对于购物体验还是比较满意的,有一定的收获。

2021各大电商平台双十一战报 第2张

一位消费者表示,早几年的双11真的跟过年一样,商品简单粗暴直接打折,折扣力度也是一年中最大的,真的称得上“剁手”。

但是近几年来,双11逐渐变味了。

“感觉套路太多了。很多商家20号就开始促销活动,我早早就开始参与,但是有的东西买完几天后又在降价,不知道什么时候才是最优惠。有点疲惫了。”另一位消费者表示。

综合来看,越来越长的促销周期和直播电商的低价、高频,让消费者的消费力被极大地透支,“去年双11、今年618屯的东西都还没消耗完”此类现象越来越多。而一些去年抱怨满减算法太复杂的用户,今年已经懒于计算了。

促销周期的拉长,一方面是源自电商平台释放短时间内突增的电商物流配送压力、平台服务器承载压力以及低碳减碳压力,减轻了以往双11一天突增物流的压力。但是另一方面,更多是平台出于对市场份额争夺的战略考虑。

双11作为年底大促,基本可以说是承载当年消费者剩余的消费力,对于各大电商平台而言,都想抢先一步收割掉需求,甚至进一步预支消费者的购买力。

对于电商平台来说,正面临如何挖掘消费者预算之外的消费力的压力。

2021各大电商平台双十一战报3

没有了争分夺秒滚动的数据大屏幕,今年的“双11”变得内敛了许多。11月11日晚间,为期22天的“双11”冲峰登顶。回望整个大促,电商们虽已尽力错位、避免磕碰,却又难以摆脱流量被各类渠道瓜分的现实。新模式、新业态逐步成熟,既松动着大促的流量城墙,也让更多新鲜空气进入。大势之下,“双11”不会消失,而会趋于日常化。

低调成交,“双11”变得内敛

在互联网天天过节的大背景下,“双11”早已不似当初那么热情浓烈,逐渐变得温和内敛。不同于往年突然冒出来的交易总额,今年所有的成交数据都分化成了单品类数据。大而全变成了层层分解。

8点、0点、10分钟、1小时、20天……每一个数字都代表这届“双11”的变化,成交额破亿仅需几分钟、配送只需1小时,部分尾款付款时间由0点变为晚8点。数据纬度变了,意味着“双11”也变了。

天猫毫无保留地显示着自身对品牌的偏爱。11月11日0点45分,411个去年成交额过百万的中小品牌,在天猫上已经突破了千万。40个成交额千万级的品牌,在今年摇身突破了1亿元关卡。

京东则一如往年保持着“高调”。截至11日14点09分,京东平台内“双11”累计下单金额破3114亿元,打破了去年2715亿元的纪录。

2021各大电商平台双十一战报 第3张

“双11”第13年了,互联网这座围城内外的参与者,第一时间总是习惯将阿里与京东直接对比。但今年显然有了更多的竞争者,拼多多谙熟错位竞争的心得,不高调参与但又积极应对。此外,新进入者如抖音、快手也有意避开头部企业之间的流量争夺。

路人马用尽全力争抢各自的定位人群,却也难免因流量产生冲撞。一位资深电商从业人士向北京商报记者透露,当前抖音售卖位于前列的品类为服装饰品、食品百货和美妆个护,与淘宝直播的重合度很高。就销售额来说,还是淘宝占优势。“但淘宝直播的瓶颈在于只有头部主播和品牌会越做越大,而抖音在底层算法上还是会兼顾一下达人、商家和普通用户。”他表示。

竞争常在,各家跑马圈地之时保留着后手,即便是互联互动的大趋势之下,竞争者们守着自己的碗,但也看着别人的锅。他们一边高调呼吁着竞争对手要开放,要遵守新一轮的竞争原则;另一边承诺自己会紧密配合,不找借口全力完成互联互通。但事实则是:各家各玩各的,屏蔽依旧在,互联网的互联互通才刚刚起步。

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