各平台双十一销售额，从今年双11一开始，阿里巴巴管理层就曾多次对外强调，GMV（总成交额）不是天猫双11最重要的目标，今年的双11会更加关注发展的质量，各平台双十一销售额。
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昨天双十一购物狂欢节，虽然跟以往双十一不一样的地方就是没有战报的报喜，但是购物的气氛还是很狂热的，每个人都是买买买的想法，就算没有什么买的，也基本都能达到满200-30的门槛。迄今到今日凌晨，双十一节日落下帷幕，2021年的成交额：5403亿，超过上一年421亿，占据双十一全网交易额的57.8%。
而今年的京东也是不甘落后，今年双十一取得了3491亿的成绩。超过上一年776亿，占据全网双十一的27.1%。
而拼多多也不甘落后，虽然拼多多每年都未公布成交额，但是拼多多却是最近几年从天猫、京东、苏宁三足鼎立中杀出来的，占据了一席之地，而拼多多在双十一也是下足了优惠与血本，拼多多占比全网双十一交易份额的6.4%。
苏宁易购也暂未公布双十一的成交额，但是销售同比增长43%。手机一站式以旧换新同比增长186%。这样看下来，苏宁易购也是超过上一年。
据统计2021年双十一的成交额9651.2亿元，同比增长12.22%，这是一天的成交额，双十一还是一个野性消费的节日呀，毕竟这个节日的消费观念已经深入人心了，虽然现在双十一的优惠没有前几年的大，并且活动越来越多，计算也越来越复杂，可能会出现用过消费券、折扣、减免、会员等等促销后，发现比之前的价格还高，但是还是越来越多人的参与进来，今年未突破万亿大关，我相信下一年肯定就会超过。
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11月11日24：00，第13个天猫双11的最终成交数字定格在了5403亿元。在经历12年高速增长之后，在已经非常庞大的基数之下，双11再次证明了它对商家和消费者的巨大吸引力。
实际上，从今年双11一开始，阿里巴巴管理层就曾多次对外强调，GMV（总成交额）不是天猫双11最重要的目标，今年的双11会更加关注发展的质量，即更好的客户体验、更友好的经营环境和更健康的商业生态。
“增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标，我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。”天猫事业群副总裁吹雪表示。
国货奔腾双11：从出圈到出海
“黑马”年年有，今年特别多。和以往相比，新品、新品牌甚至新赛道在今年的天猫双11“现象级”爆发了，尤其是大量的国货，开始破圈出海，可谓“黑马奔腾”双11。
来自阿里巴巴的数据显示，今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万，创下历史新高。值得注意的是，其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌，有7万是首次参与的新商家。
今年天猫双11期间，共计有275个新品牌连续3年翻倍增长，700多个新品牌成为细分品类第一名。当然，这也是天猫新品牌孵化计划的成果，今年以来，已有超过2000个新品牌获得扶持。
2021年天猫双11总成交额为5403亿元
在新品牌展现潜力的同时，老字号也王者归来。截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。今年双11期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。
从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中就不凡华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌。而百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。
此外，今年天猫双11，有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。
以国货化妆品品牌逐本为例，今年是逐本第三年参加天猫双11，预售开启不到2小时，逐本销量就达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。
当然，这背后是当下的中国消费者，尤其是年轻一代，对于国货和国潮的喜爱。百度App发布的《百度热搜2021双十一大数据报告》显示，国货的热度持续升温。今年双十一，国货搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅。华为、小米、安踏等经典国货品牌位居热榜前列，涵盖了全民生活的各消费领域。认养一头牛、雅迪、鸿星尔克等品牌的搜索关注度在今年强势增长。
而更让人惊喜的是，今年双11期间，“国货”也在海外消费者的购物车里占据了C位。福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。
在国内掀起“野性消费”热潮的鸿星尔克，今年双11也受到海外消费者热捧，通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长超700%，同时带动福建运动产业带出海销售额同比增长近50%。同样“师出福门”的国货品牌361°、安踏的出海销售额也持续领跑。
新国货的代表“汉服”也火到海外，成为海外年轻人的新时尚。双11期间，今年一跃成为“宇宙中心”的`山东曹县的汉服产业带出海销售额同比增长翻番。
据介绍，目前国货商品通过天猫、淘宝可销往全球200多个国家和地区，同时，平台战略及服务持续升级，助力国货商家更便捷地出海，目前已经有8万款国货首次出海，全年预计将有10万新国货商家出海。
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双11是一次流量大考，面对短时间内爆发的高流量，商家最终考虑的还是能否落地的转化率。
“我们天猫店品牌词占店铺流量50%，经常我们在社交平台推完某个产品，隔天天猫就会出现明显的搜索拉升，可见最终的流量还是转化来了天猫。“徐思源透露，目前低卡博士全网月销在2000万左右，淘系销量占比30%。
徐思源表示，“由于目前产品品类还不够丰富，我们还没有在淘系展开强运营，预计明年品类完善并加强运营后，淘系月销占比会快速超过一半”。
数据显示，今年有700多个新品牌成为细分类目的第一。
这些新品牌销量破纪录的背后，并不是一味烧钱买流量冲GMV，而是对于产品的运营切中了对的赛道，符合消费者的需求，从运营到生产到销售每一步路都走对了。
例如,三顿半被认为是“新速溶”赛道的代表,但很少有人知道,“新速溶”这个全新的赛道,其实是由天猫提出的。
同样的事也发生在其他多个品类，天猫像一只无形的手，引导了多个品类的“翻新”。从赛道选择到产品研发、供应链，从新品上市再到爆款打造，背后商家的全链路经营，都能有与天猫的合作参与。
过去的13年，不断完善电商基础设施的天猫，对于品牌而言，是公域和私域结合最好的产品。今年，天猫全面转向D2C服务平台。商家在天猫，可以获得包括营销、零售、支付、金融、物流等在内电商经营全链路的基础设施及服务，而这，可以让品牌回归经营本身，专心服务好消费者，并洞察新趋势。
吹雪透露，“从天猫视角来看，我们和产业一起创新、响应国家号召，把我们对消费渠道的洞察，和多年沉淀下来的数字经营技术提供给广大商家，让商家能更好地服务好消费者，在这点上，我们会保持持续投入”。
而事实上，目前天猫仍然是几大平台中唯一以直营店为运营核心的平台，因此它仍然是品牌运营商首选的电商渠道。
