今年天猫京东双11具体销售额，“双11”落幕，各大电商平台纷纷晒出了成绩单，亮眼数据的背后，今年消费市场出现了一些新亮点、新变化。今年天猫京东双11具体销售额。
今年天猫京东双11具体销售额1
又一年的“双11”购物狂欢结束了。今年你下单了吗？有买到实惠的商品吗？
2021年11月12日零点，今年双11的总成绩揭晓了：天猫京东两大平台的双11销售总额超8894亿元！
相比往年，无论是天猫还是京东，今天双11期间公布成交额都“平静”了许多。尤其是在11月11日当天，两家平台都没有像此前那样频繁更新全天的实时交易额，大家熟悉的喜报式成交战报不见了。但不管怎么低调，最终公布的双11销售总成绩都明显超过去年水平，实现稳健增长，折射出消费活力和经济韧性。
对比去年，天猫增长了421亿，京东增长了776亿，合计增长了1197亿。
双11自2009年横空出世，如今走到第13个年头。不过近两年，双11已不再是一天的活动，而是长达22天的持久战。
值得注意的是，双十一收官，相关概念股也普涨，阿里巴巴涨2.37%，京东涨8.31%，拼多多涨7.35%，小米集团涨3.4%，达达集团涨6.83%。
双11成绩单出炉：
天猫5403亿元，京东超3491亿元
今年新的一个变化是，银发族和年轻人以更大的热情涌入双11。
据天猫数据显示，“90后”与“00后”消费者占比超过45%，尤其是“00后”参与双11的人数比去年增长了25%；随着长辈版淘宝的上线，每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛双11，他们喜爱买的商品前三名是：智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同，“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。
《每日经济新闻》记者获悉，2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。
天猫透露，天猫双11开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。
天猫事业群副总裁吹雪表示，增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。此外，今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万，创下历史新高。值得注意的是，其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌，有7万是首次参与的新商家。
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国货“出圈”，自主品牌影响力上升
“今年‘双11’买了一套国产品牌的`锅具，质量不输国外大牌，性价比非常高。”北京市民李女士告诉记者，如今质优价美的国货已经成为日常购物的首选。
片仔癀珍珠膏、方回春堂黑芝麻丸、回力鞋……这个“双11”，国货品牌表现亮眼。淘宝直播数据显示，“双11”期间超180家老字号开启直播，菜百首饰、三枪内衣、胡庆余堂等多个老字号直播间成交额突破百万元。
近年来，随着国货品牌不断创新，不少品牌迎来爆发式增长，一批老字号跨界“出圈”，满足了年轻人多层次、个性化消费需求，“国风”“国潮”成为消费者的新宠。
国际咨询公司麦肯锡2020年发布的消费者调查报告显示，当前，中国企业正努力升级产品的品质、性能和价值，近1/3的消费者在高端产品上都会选择中国品牌。
在首届中国国际消费品博览会上，众多融入潮流元素的国货分外亮眼。 新华社记者 郭程 摄
专家表示，国货强势“逆袭”，背后是国产品牌质量不断提升，是当代消费者文化自信的体现。未来，通过产品创新不断满足新的消费需求，既是中国品牌强势“圈粉”的重要一环，也是国货实现长远发展的关键一步。
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截至11月11日，天猫“双11”总交易额达5403亿元；京东“双11” 累计下单金额突破3491亿元，超过去年同期；苏宁11日0时至12时，到店体验人次同比提升122%……
“双11”落幕，各大电商平台纷纷晒出了成绩单，亮眼数据的背后，今年消费市场出现了一些新亮点、新变化。
“二选一”少了，线上线下加速融合，消费市场活力不断释放，“双11”正在见证我国消费市场加速回暖，以及数字经济发展的澎湃动力。
电商直播越来越火
今年的“双11”购物季比2020年来的更早了一些。距离11月11日还有一段时间，消费市场早已蠢蠢欲动，开启了这一轮消费热潮。
“我‘不小心’看了5分钟直播，就‘加购’了3件东西。”10月20日，“双11”首日预售开启，不少主播下午4点就开始了直播。多位消费者表示，相比其它网络销售形式，直播能够更真实、更立体清晰地展示商品的性能和效果，一些主播售卖的产品在价格上有优势。
淘宝直播公布的数据显示，预售首日，其两位头部主播联手贡献了近200亿元的销售额。这一数字超过不少A股上市公司全年营业额。京东公布的首日预售数据显示，18-35岁消费者占比超70%,越来越多的年轻群体参与预售活动，不少品牌的预售额高于去年预售首日全天。
商务部中国国际电子商务中心研究院发布的《2021年中国直播电商产业研究报告》显示，我国网络直播用户规模已达6.17亿，较去年增长了5703万，规模数量占到网民整体的62.4%；2021年我国直播电商规模预计接近2万亿元。
专家认为，直播电商正在打破区域和品类限制,已经成为行业新生力量与重要组成部分，未来份额还有继续提升的空间。
