今年天猫京东双11的销售总额，今年京东双11期间，老字号、国产品牌表现抢眼。新品牌和老字号都在今年的天猫双11找到了各自的春天。今年天猫京东双11的销售总额。
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今年的双11，你参与了吗？
11月12日凌晨，天猫、京东分别公布了双11总交易额，分别为5403亿、3491亿，总额超过8894亿。对比去年，天猫增长了421亿，京东增长了776亿，合计增长了1197亿。
经查，当日，国家邮政局官网也更新了11月1日到11日，也就是双11”期间全国快件处理情况。
监测数据显示，11月1日～11日，全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件，同比增长超过两成。其中，11月11日当天共处理快件6.96亿件，稳中有升，再创历史新高。
国家邮政局表示，今年快递业务旺季自11月初至2022年春节（2月1日）前夕，共计92天。
由于今年电商平台促销模式和节奏发生变化，促销高峰从往年的单峰”（11月11日）变成了今年的双峰”（11月1日和11月11日），导致今年整个促销期快递业务量产生了一定程度的分流，双11”当日业务量增速并不明显，但1日~11日的业务量增长仍超过两成。
最后，官方还特别提醒行业坚决做好防疫相关工作，不容松懈。另外，由于11月6日以来部分地区出现雨雪天气，国家邮政局提醒部分快件可能出现延误，呼吁这些地区的用户对投递工作多抱以包容和理解。
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宣扬绿色低碳理念
农货消费现热潮
京东特别提到今年京东双11的一大特色是绿色可持续，称京东物流携手合作伙伴通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措，让消费者收到的每个包裹背后都是一份减碳账单。双11期间，京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨，使用循环包装1135万次。
天猫称，今年的双11，天猫把自己变成了一个传递、实践绿色与公益理念的.公共场。今年双11，天猫发布了双11减碳计划，首次推出绿色会场，上新50万件绿色商品，并发放1亿元绿色消费补贴。数据显示，超过250万人在双11期间购买了绿色商品。
京东还称，今年是高品质农产品销售最旺、农户增收最多、乡村零售基础设施覆盖最广的京东双11。京东双11期间，农产品产值超300亿元，覆盖超500万农户。其中江苏宿迁的霸王蟹实现销量同比增长600倍的佳绩，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍。
天猫双11期间，在淘宝天猫平台上，160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。中西部地区农货销售增长尤其亮眼。西部12省份农产品销售额同比增长20%，其中，甘肃同比增长57.5%，贵州同比增长24.4%。
老字号王者归来 国潮崛起
今年京东双11期间，老字号、国产品牌表现抢眼。10日晚8点开始的开场四个小时内，京东超市售卖的广州酒家成交额同比增长10倍，英氏成交额同比增长3倍，观云成交额同比增长15倍，活力28成交额同比增长10倍，Keeppley积木成交额同比增长10倍。
开场四小时内，美肤宝、欧诗漫等超10个国货美妆品牌同比增长超100%；钟表眼镜中的国产腕表成交额同比增长180%，主推款SUV腕表X系列嘻哈大大猩猩同比去年双11销量增长超8倍；国潮文创品类成交金额超去年11号全天，故宫成交额同比增长300%，中国国家博物馆、国家图书馆成交金额同比增长均超4倍；京东服饰SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵树、京工美作等超百家国货国潮品牌整体增长超10倍。
天猫评价，新品牌和老字号都在今年的天猫双11找到了各自的春天。截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。今年双11期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。
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今年或许是“双11”的一个转折点，在一天一个节却又氛围寡淡的背景下，总要出现新的东西打破僵局。短视频带货、直播、社区团购等新模式，抑或是商家小程序、企业微信，以及内容电商构建自营商品体系等等，构成了商家、平台随时能触达用户需求的多维网络。
“双11”仍是流量向传统电商集聚的高峰期，却已然不再是各类资源的唯一集散地。微信小程序完善电商服务功能，品牌摆脱对头部主播的强依赖，抖音、快手补齐电商政策短板，内容平台知乎也将涉足自营电商……新模式、新渠道日趋成熟，让更多商家能在各类渠道中寻找并维系属于自己的核心用户。
零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，在商家端，除了进入门槛降低，销售形式多样化加上渠道之间的开放，让商家的发展机会变得更多。此外，用户的选择面也更大，特别是未来VR、AR这类技术的成熟，又会推动购物方式的变化。
未来“双11”的生命力在哪？电商分析师孟奇表示，希望未来的“双11”能加大对腰部品牌的扶植，并将大促与环保、二手交易进行深度融合，提升用户消费质量和健康度。另外，线上线下联动方面可以尝试深度突破，除了价格，还要包括品牌商和线下终端，基于优化的物流体验进行更有整体性的营销。
海南经贸职业技术学院特聘教授张修志则认为，随着直播电商、社交电商等新业态的快速发展，以及国家对网络平台的监管力度的加大，今年及以后的“双11”，大数据、AR、VR等新技术将体现更多的“科技向善”理念，商家“血拼到底”和消费者“被割韭菜”的景象将会越来越少，相关活动将会少几分“狂热”，多几分“平和”。
