我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例：每个账户内推广计划的数量不少于2个。
1、账户结构
百度账户结构：账户、计划、单元、关键词和创意
账户结构的分层是为了对整体推广进行划分，目的是方便后期的管理及优化。
2、账户示例
我们先来看关于账户结构示例：看一看他的账户结构发现了什么问题？
我们可以看到客户做多种业务，雅思，托福，暑期口语等，但是在他的账户里面只划分了一个计划叫培训业务，只有一个单元叫培训业务，在单元下方客户将以下的这些关键词全部汇总到一个单元内，有雅思培训，暑期口语，托福培训哪家好，雅思培训多少钱等等。我们会发现这些关键词的词性比较多样，非常杂，什么样的词都有。
而这个客户呢，他只搭建了一个计划，1个单元。单元里面的关键词都放在了一起种类还很杂，这样的账户结构就不够健康。
那什么样的账户结构才是健康的呢？
以上面的示例为样本进行优化，可按照产品或业务线划分计划:
首先客户根据业务线划分4个不同的计划，分别是雅思培训计划、托福培训计划、英语培训计划、少儿培训计划
单元：按照词义、词性等维度分类关键词
创意围绕着关键词进行撰写，这样搭配起来展现给网民相关性更强。
这样划分计划，单元，关键词及创意才是合理的划分账户结构，才是健康的。
3、合理规划账户结构
想要健康的.账户结构建议：
在划分计划之前我们要先确定自己的投放目标，这样我们方便监控及管理。
单元的作用就是帮助我们更细致的管理关键词，我们可以按词义、词性等维度分类关键词，方便写创意。这样才能让关键词和创意发挥他最大的作用。关键词是锁定我们的目标客户，创意是用来吸引网民的点击。只有健康的账户结构才能将对的信息传递给对的人。
一、根据实践经验，我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例：
每个账户内推广计划的数量不少于2个。
一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。
每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间。
如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。
建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，如超过30，请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分
每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意。
在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。
二、通过账户结构的梳理和优化，您的推广效果可能得到数倍提升，比如，将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，并使用通配符制作更有针对性的创意，关键词与创意的相关性可以得到显著改善，点击率可能实现150%－200%的增长。
三、设计账户结构的过程，也是您对推广目的进行重新梳理的.过程，要建立条理清晰、便于管理的账户，您需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑，并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着您的产品/业务的调整和关键词的增删变动，您可能需要不断重组您的账户结构，以获得最佳的推广效果。
一、 账户搭建5大思路
推广计划层级—划分思路：
1、购买阶段维度
购买阶段维度又可以称为需求维度，每一个关键词背后都代表了一个需求，根据需求的强弱可以划分出三个购买阶段。
第一阶段：问题发现阶段
当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户想要装修房子，就会搜索装修品牌有哪些，装修需要注意什么问题等关键词。
第二阶段：寻求方案阶段
在用户获取到想要的信息后，就会寻找解决方案，如用户在获取装修的基本信息后，就会寻找解决方案，会搜索得了装修100平房子需要多少钱，北欧风格设计风格等关键词。
第三阶段：购买决策阶段
用户已经决定购买了，但还是有些许犹豫，这时他会货比三家，对企业的口碑、实力进行评估。如用户会搜索哪家装修公司性价比高，xx装修公司质量怎么样等关键词。
2、产品维度
适用于多产品的账户，每类产品都设置相对应的'推广计划。比如化妆品行业，可能会有眼影，口红，粉底等不同的产品。每一个产品单独建立一个计划，然后再细分推广单元，这对于后期的预算调整和效果监控都很便利。
3、地区维度
如果你的产品是做多地区推广，那么应根据每个地区对产品不同的接受程度和需求，制定相应的转化成本和推广策略。如某产品要在河南、陕西推广，就可以针对河南和陕西这两个地区设置2个推广计划。
4、时段维度
产品性质和目标人群特性的不同，决定了搜索的时段和转化好的时段也不同。如某产品上午7点到11点推广效果较好，出价比例就可以调高些；或10月为行业淡季，可以把出价比例调低一些。
5、平台维度
区分如pc端和移动端等不同设备，按照推广效果来区分不同平台，从而达到更优效果。
搭建一个账户，不会只局限于一个维度。我们通常是以一个主维度做重点，再用一到两个维度作为辅助。这个需要竞价员根据自身的预算和行业特性来调整。
