背背佳1.77亿被卖什么原因，背背佳的故事离不了它的创始人杜国楹，你可能对这个名字很陌生，但他做出的产品，却是家喻户晓。那么，背背佳1.77亿被卖什么原因。
背背佳1.77亿被卖什么原因1
11月7日晚，上市公司可孚医疗发布公告称，公司将以总计价款不超过人民币1.77亿元收购橡果贸易（上海）有限公司（以下简称“橡果贸易”）100%的股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。
可孚医疗在公告中称，背背佳品牌有20年以上的历史，主要用户群体是年轻人和青少年……背背佳是国内康复类矫姿细分领域销售规模最大的品牌，极具市场潜力。
然而，可孚医疗收购背背佳，资本市场却并不看好，并没有提振其股价，受此消息影响，可孚医疗8日盘中一度下跌超5%。
和一些市场人士的看法一样，新品略也认为背背佳目前已经不是一项优质资产。
背背佳相关店铺在天猫后台和京东后台的汇总数据显示，最近三年的销售额（含税）分别为1.76亿元、2.66亿元、2.15亿元，2021年1-10月的销售额（含税）约为1.41亿元。
但背背佳的经营主体橡果贸易的日子却过得很艰难，在2019年和2020年，橡果贸易已经连续两年负债超2.5亿元，今年1月完成私有化，正式从纽交所退市。
背背佳1.77亿被卖什么原因2
曾风靡一时，如今落魄被卖，背背佳辉煌不再。11月7日晚，可孚医疗发布公告称拟收购背背佳运营公司橡果贸易（上海）有限公司（以下简称“橡果贸易”）100%股权。运营公司亏损后的易主，背背佳发展难言乐观。
业内人士表示，背背佳近两年逐渐淡出消费市场，难以维持发展初期的利润，如今被医疗机构收购，想要翻身恐怕不易。
背背佳再易主
根据公告，可孚医疗基于业务发展需求，为进一步丰富康复类产品的品类，拟收购橡果贸易100%股权并签署《条款协议》推进相关股权收购工作。
橡果贸易主要运营“背背佳”（babaka）矫姿、塑形、按摩、理疗仪类产品，其母公司为China DRTV, Inc.（以下简称“DRTV”）。
此次出售背背佳对于DRTV而言，是一次彻底的剥离。根据可孚医疗披露的信息，DRTV将其关联公司中与“背背佳”业务相关的店铺全部整合，并将橡果贸易中与“背背佳”业务不相关的全部资产、债权债务等进行剥离。重组完成后，DRTV将出售橡果贸易100%股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。此次交易总计价款不超过1.77亿元。
就此次收购事件，北京商报记者对可孚医疗、橡果贸易进行采访，但截至发稿并未收到回复。
与如今被打包变卖形成鲜明对比的是，背背佳曾一度成为“80/90后”一代人的记忆，有着销售超百万件、销售额过亿的辉煌历史。
1998年，被称为“中国营销教父”的杜国楹创立背背佳，凭借着疯狂的广告营销创下4.5亿元的销售额。2005年，橡果贸易从杜国楹手中购得背背佳，依旧通过铺天盖地的电视广告宣传撑起了公司的业绩。
数据显示，2017年背背佳的销售额达1570万美元（约人民币1.07亿元），占其当年总收入的76.3%；2018年背背佳的销售额为2350万美元（约人民币1.6亿元），占总营收的81.7%。
随着消费者对产品效果的质疑以及电视广告逐渐规范化，背背佳走向下坡路，裁员关店成为橡果贸易的常态。数据显示，2016年橡果贸易员工人数为254人，2018年减少至142人。2016年橡果贸易分销网络中的门店数量为2600家，2018年减少至600家。而在2020年年报中，橡果贸易的营业收入为1.92亿元，亏损6148万元。
纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，背背佳的现状，主要是夸大疗效带来的结果。背背佳作为单一的产品品牌曾获得认可，但随着产品力被质疑，其品牌信任度也就降低了。随着品牌力、产品力、用户力大幅下降，哪怕渠道力、营销力再强大也是枉然。夸大宣传的后果就是一旦用户体验达不到营销推广的疗效，在市场被边缘化和被淘汰也就成为必然。
能否被盘活
在过往的`20年中，背背佳曾一度与虚假宣传、夸大宣传捆绑。
2005年杜国楹被迫转让背背佳的背后，是品牌的虚假宣传让创始人负债千万元。而如今橡果贸易转让背后的原因依旧如此。
据了解，背背佳在宣传中提到具有拉伸颈椎，开肩展背，使身体挺拔，矫正儿童身形等功效。作为普通产品，进行医疗效用甚至医学治疗的宣传，使得背背佳深陷虚假宣传的旋涡，同时也登上处罚名单。
根据天眼查信息，橡果贸易在2017年因发布虚假广告被行政处罚，相关部门责令其停止广告发布，并罚款1500元。
伴随消费者质疑以及虚假宣传风波，背背佳逐渐淡出消费者市场。据了解，背背佳目前已淡出线下渠道，主要以为线上为主，而淘宝背背佳旗舰店销售数据显示，背背佳最高销量产品付款人数为1万+，其余产品付款人数在千人左右，与发展之初的百万销量相形见绌。
如今傍上医疗机构，背背佳能否起生回生？
据了解，此番收购背背佳的可孚医疗是一家专注医疗器械的研发、生产、销售和服务的上市医疗企业。其经营范围包括二类医疗器械、一类医疗器械的研发;一类医疗器械、二类医疗器械、消毒产品、日用品等。
对于此次收购背背佳，可孚医疗寄予了相当大的希望。可孚医疗方面在公告中表示，公司计划将“背背佳”作为康复辅具类产品的子品牌，联合高校医学院、大型三甲医院等医疗机构，对物理矫姿、塑形产品进行专业的临床学术研究及产品升级开发，“背背佳”系列康复产品有望成为公司重要的收入和利润增长点。
对此，程伟雄表示，重新回归之前的销售盛况已经是不可能了，虽有医疗机构做背书，但产品实质上的疗效需要再提升，或者有一定疗效，否则很难成为家长购买必需品，实现销量的突破。
“不过，对于市场这方面形体功能矫正，企业如果用心去做，理应有一定的市场空间，但难以形成主流销售。可孚医疗可以借助背背佳家喻户晓的品牌知名度推出具有一定疗效的相关产品，逐步去打开市场。”程伟雄补充道。
背背佳1.77亿被卖什么原因3
“挺拔身姿，快乐背背佳”、“改善青少年的不良坐立行走习惯”。彼时，大街小巷，“背背佳”遍地可见，成为了90后们的时代记忆。
2005年，大热的“超女”明星何洁代言本就火爆的“背背佳”，其演唱的广告曲《快乐宝贝》更是加持“背背佳”的热度。
然而，十多年后，“背背佳”风光不再，在市场竞争中逐渐被淘汰，并最终走到了“卖身”这一步。
11月7日，可孚医疗（）公告称，公司将以总计价款不超过人民币1.77亿元收购橡果贸易（上海）有限公司（以下简称“橡果贸易”）100%的股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。
据媒体报道，橡果贸易早已负债累累，而收购方可孚医疗则在登陆创业板的两周里大举收购企业，在A股上市公司中走了一条“不寻常”的路。
背背佳品牌由杜国楹创立，这是一种用于矫正儿童姿势的绑带器械，根据宣传，其能保持并持续纠正儿童的坐姿，从而解决孩子的驼背问题，并预防近视。
在那个彩电刚刚普及的年代，铺天盖地的“背背佳”广告结合当时家长们为了孩子学习坐姿的焦虑心态，让“背背佳”这产品一下子成了家喻户晓的产品。据公开报道，早在2000年以前，“背背佳”的销售额就已经达到了4.5亿元。
然而背背佳的实际效果引发质疑，背背佳确实可以通过皮筋等物理的方式强迫孩子尽量回正坐姿，但是这种弱物理效果根本挡不住大脑主观想要用坐得更舒服“强制命令”，最后的结果就是背背佳不仅没能矫正孩子的坐姿，反而因为身体和背背佳的长期对抗中，让许多孩子患上了脊柱侧弯！
此前成都某医学专家发现，戴过背背佳的几个孩子均出现腰椎前凸、胸椎后凸的症状。
2006年前后，最后在全国大批量家长投诉举报中，背背佳毫无意外地凉凉了。
而根据橡果贸易在企业信用系统披露的2020年年报来看，公司资产总额为23764万元、所有者权益为-4933万元，2020年的营业收入及净利润分别为19207万元、-6148万元，负债总额超过2.8亿元。
背背佳的故事离不了它的创始人杜国楹，你可能对这个名字很陌生，但他做出的产品，却是家喻户晓。曾经有一个段子，“85后和90后从小穿着背背佳，用着好记星，长大后手握8848，喝着小罐茶。”
这一系列耳熟能详的爆款背后，都是同一个男人——杜国楹。
背背佳之后，不知道下一个是什么。
