双11成交额崇拜可休矣什么原因

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双11成交额崇拜可休矣什么原因，今日零点，一年一度的双十一大促正式收关，从整个市场来看，人们对于“双11”促销的热情也在恢复日常化，双11成交额崇拜可休矣什么原因。

双11成交额崇拜可休矣什么原因1

从2009年开始的“双11”购物节今年已迎来第13个年头。美国“财富”网站11日报道称，天猫和京东等在线零售商的年度交易洪流使“双11”成为全球最大零售活动，美国“黑色星期五”被彻底比下去。然而在购物热潮中，中国电商正在将吸引力从比拼折扣扩展到消费者的增值体验上，同时可持续增长的重要性愈发受到重视。

天猫事业群副总裁吹雪表示，增长质量和社会价值是天猫“双11”关注的最重要的目标。我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。天猫没有像往年一样在大屏幕上展示实时变动的成交数据。京东同样没有展示实时成交数额，并提出“八点不熬夜”的口号，将“双11”的抢购热潮提前至11月10日晚上8时，打造“最巴适”双11。

天猫今年首次公布“双11”绿色商品榜单，新增绿色商品超50万件，涵盖绿色家电、绿色食品、节水商品、新能源汽车四大品类。《环球时报》记者从天猫“双11”项目组了解到，天猫上售卖商品中10%是公益宝贝，消费者每买10件商品，就至少有一笔2分钱或更多的善款，通过公益宝贝捐向特定的公益项目。京东也表示，今年的“双11”是历年中最大规模使用可再生能源、最“绿色减碳”的一次“双11”，共推出减量化包装、循环包装以及回收材料、新能源车、光伏、智能设备使用等举措。

消费者群体在今年“双11”期间也表现出了明显的理性消费倾向。不少消费者对记者表示，他们不再热衷于在电商平台各种复杂的减免优惠中挑选商品，也淡化了趁着“双11”多囤点货的购物冲动，而是倾向于在日常工作和生活中按需购买。

“2021年的‘双11’风云突变，中国国产品牌异军突起”，日本经济新闻网站11日报道称，在逐渐摆脱新冠疫情影响，经济恢复的情况下，今年的“双11”出现很多新的'商机。中国国产品牌高歌猛进，海外势力的存在感略显单薄。报道称，中国国产品牌从2020年的“双11”促销活动中逐渐提高存在感，影响力快速崛起。调查公司ECDataway显示，截至10月31日，天猫服装部门预售数前5名中中国企业占据4席。海外势力中，日本迅销集团旗下的优衣库排在第4位。

这一趋势在体育用品和化妆品方面更加明显。多年来美国耐克、德国阿迪达斯等海外品牌拥有很高的人气，而李宁、安踏等中国品牌今年迅速扩大市场份额，“不仅价格便宜，而且质量也不错。”这是近期中国消费者对国产品牌抱有的共识。在美容商品上，以资生堂为首的海外势力仍占优势，但也有声音认为如果仅限于口红等化妆品领域，中国品牌的销售额正在上升。将来中国品牌与海外品牌势均力敌的可能性也很高。

“双11”期间，“国货”在海外消费者购物车里占据C位。福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。俄罗斯卫星通讯社11日称，全球速卖通俄罗斯公司新闻处通报显示，该公司今年的“双11”将于11月11日11时启动至11月13日10时59分结束。有1050万俄顾客在活动前夕把商品放进购物车，其中平均有3.5件俄罗斯商品和10.7件国外商品，新年饰品、家居织物、美容用品在购物车中最为常见。

截至12日0时，天猫“双11”总成交额为5403亿元，京东“双11”期间累计下单金额超3491亿元。国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源指出，“今年‘双11’体现了中国经济持续向好的趋势和消费信心的全面恢复，以及数字经济和实体经济深度融合、助力实体经济高质量发展的新型实体企业效能。”

双11成交额崇拜可休矣什么原因2

各取所需，商家理智参与

跟随“双11”一起沉浮的，是怀揣着一夜爆红期望的商家们。大量品牌商在今年“双11”砸下真金白银，只为让流量停留在自己的场域实现转化成交。

QuestMobile数据显示，在“双11”预售期，美妆护理商家在电商平台的广告投放费用达到11.84亿元，同比增长99.3%；其次是家用电器和家居装饰，同比分别增长72.6%和51.5%。其中，新锐国货品牌主要以一些具有典型特点的单品来强化用户印象。例如在预售日和第一波尾款日期间，完美日记的银翼小细跟口红广告费用占品牌彩妆产品整体投放费用的比例就高达63.8%。

然而，不是所有人都能玩得起昂贵的流量营销游戏。一些中小商家正在悄然离开“双11”这座围城。参与了数年“双11”的商家李杰（化名）向北京商报记者表示，一般而言，大促期间商家会将商品分为引流款和利润款，引流款亏损卖，靠利润款赚钱。有些商家则会先战略亏损卖，以此冲击“双11”销量和排名，来获得自然流量，等这一系列动作变得行云流水后再赚钱。

即便如此，今年“双11”整体销售依然没有达到李杰的预期。“特别是从去年‘双11’开始，各家都不再过度追求最终的数字。外加去中心化的趋势，传统电商的流量被瓜分得厉害，如今整个生态对大牌比较有利，平台也给予流量倾斜，中小商家就比较难做。”李杰说道。

全联并购公会信用管理委员会专家安光勇也提到，未来，“双11”大促应该围绕服务用户展开，而不是仅围绕平台、商家的利益。

走过12年，“双11”的最终成交额不再是唯一的衡量标准，数据的高与低不再让所有人精神紧张。较之曾经的跟风式狂欢，商家和用户更为在意能从“双11”中真正获得什么。

从整个市场来看，人们对于“双11”促销的热情也在恢复日常化，从全国快递量的变化便能窥见这一趋势。北京商报记者注意到，从2016年开始，11月的快递量增幅从44.5%开始持续下跌至2019年同期的21.5%。不过，由于疫情再度刺激了网络购物，2020年11月的快递量增幅攀升至36.5%，然而很快，这个数字又将回归往常。据国家邮政局预计，今年11月的快递业务量增速大致在20%左右。

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今日零点，一年一度的双十一大促正式收关，数据显示，双十一期间，京东共实现了超3491亿的下单金额，相比去年增长了776亿。

其中，31个品牌销售破10亿，苹果破百亿。43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍。