“哭穷”出圈的蜂花会成下一个鸿星尔克吗，近日，又有一 " 默默无闻 " 的老国货品牌蜂花被传倒闭的消息冲上热搜。“哭穷”出圈的蜂花会成下一个鸿星尔克吗。
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近日，国货老品牌蜂花因“哭穷”冲上热搜。
起因是网友担心不依靠产品设计和广告营销的蜂花会倒闭，于是帮其出各种主意，蜂花则在下面回复“这个要花钱吧？”“我们本来就很廉价”，让不少网友直呼心疼。有网友表示，蜂花的回复句句没哭穷，但又处处透露着穷。
突如其来的热度，让蜂花体验到“野性消费”的魔力。11月14日，蜂花主播也在发布的抖音小视频中称，“谢谢大家的热情，昨天突然火了，一天之内居然卖了两万单，是平时的一个月的量！”
不少网友都在担心蜂花破产，有网友准备成箱成箱地下单支持，蜂花只能忙着劝退。
11月15日，“为了蜂花不倒闭也是拼了”的热搜一度以980w热度冲上抖音热榜第一名。
11月16日，“蜂花回应倒闭传闻”的话题再次冲上微博热搜。蜂花在官方微博回应表示，公司一直在健康发展，不会倒闭。
同日，蜂花董事长顾锦文更在蜂花抖音官方账号上表示，蜂花一直在稳步发展，健康成长，对于大家提出的包装设计问题，希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品。
年产值将达15亿元
尽管不少老品牌被网友吐槽“土”“不会营销”，但在国货热潮之下，一些国产品牌还是成功出圈了。
从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双十一”的成交额超过1亿元。不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，还有百雀羚、回力这样的老字号。
时代周报记者在天猫蜂花居家日用旗舰店看到，单瓶标价23.9元的蜂花护发素一升装，月销量已达10万+，累计评价超12万条；单瓶标价11.9元的450毫升装，月销量达1万+，蜂花生姜洗发露，750毫升装单瓶标价44.9元，月销量也已达2万+。
国货品牌强势崛起之际，蜂花也未掉队。
蜂花官网显示，公司目前共有两个生产基地，老工厂的建筑面积为2.5万平方米，新工厂的建筑面积为6.1万多平方米。蜂花智能新工厂建有12条生产流水线，其中7条为全自动生产流水线，并配套有行业领先的智能生产设备和产品研发检测设备。
2019年10月21日，历时三年，投资4亿元建成的“蜂花”智能新工厂开业。
“新智能工厂全面上线将大大提升生产效率，扩大产能，在以前老工厂年产量2.5万吨到3万吨的基础上要翻两倍，达到10万吨以上，效率大幅提高，年产值将达15亿元。”相关开业报道中描述道。
值得注意的是，天眼查信息显示，上海蜂花日用品有限公司成立36年，目前无一条行政处罚信息。
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前有 " 野性消费 " 鸿星尔克，近日，又一 " 默默无闻 " 的老国货品牌蜂花被传倒闭的`消息冲上热搜。
起因是蜂花护发素发布新品，被部分网友吐槽价格低廉、包装设计难看，并据此推测蜂花是不是即将破产。
传言一出，诸多网友在官方账号的评论区 " 出主意 " 力挺蜂花，为产品的包装设计出谋划策。在微博评论区，官方回应网友 " 这个要钱的吧 "。
这类 " 哭穷 " 的回应，更是引发网友对蜂花乃至国货的同情，甚至有一大波网友涌进直播间开启 " 拯救 " 品牌模式。
对此，蜂花品牌方在电商直播间回应称，蜂花不会倒闭，表示蜂花 10 年来仅涨价 2 元，提醒大家理性消费。并适时推出产品线的实际生产状况视频，帮助消费者了解品牌故事。
此外，蜂花董事长也下场在直播间向网友们征集产品包装设计稿，表示将推出一款全民共创的纪念款产品。
如此及时回应消费者需求，加上品牌宣称的成立 36 年无任何处罚记录，为蜂花赚取了一大波好感度。
发现，蜂花淘宝直播间的单场观看人数，从一开始的不到 1 万，到最近的数万观看量。店铺内的经典护发素套装月销量接近 10 万。
在双十一结束近一周，李佳琦直播间被曝出卖出的某法国品牌面膜价格比直播间外的更贵，加上当前又是消费者迎来第一波 " 退货潮 " 的时间节点，蜂花以老牌国货、物美价廉的形象示人，在合适的时机、借助网民对国货的情怀，顺利将品牌火 " 出圈 "。
这一幕很容易让人联想起河南水灾期间，同为国货品牌的鸿星尔克因 " 低调 " 捐赠 5000 万元物资而突然爆火，为其带来了一波热度和销量。
不过，面对意外涌入的巨大流量，鸿星尔克的高光时刻也转瞬即逝，并且反倒遭受了流量 " 双刃剑 " 的反噬。
第三方平台飞瓜数据显示，近一个月内，鸿星尔克官方抖音账号的粉丝数减少近 20 万，发布视频的点赞量和评论量显著下滑。另外，近一周的直播销售额也急剧降低，仅有 11 月 14 日的抖音直播销售额超过 15 万，其余均在数万元上下。
同时，鸿星尔克董事长吴荣照的抖音账号也在一个月内掉粉近 20 万。
这其中，自然有网友回归理性的原因。但是对于国货品牌而言，一时的流量之风并不等同于消费者对品牌的高度粘性。
在上述两起国货 " 出圈 " 的事件当中，消费者对国货品牌突然的青睐很大程度上不只是因为品牌产品本身的质量、设计、服务所驱动的，更多是由国货平价低调、不善营销、有情怀这些主观感受之下产生的消费行为。
从长远来看，这并不足以支撑品牌的长线发展。
实际上，不少消费者都对蜂花提出了各类需求，包括产品包装、销售渠道等方面，这对品牌方来说也是一个笼络和沉淀消费者的契机。
并且，流量涌入给品牌所带来的高关注度，极有可能成为悬在品牌头上的 " 达摩克利斯之剑 "，此前鸿星尔克因低调捐赠物资而受到舆论广泛关注，但后期也曾面临网友质疑 " 假捐 " 等负面舆情。
此外，在各种新消费品牌推陈出新，不断满足年轻消费群体对于产品的差异化需求的情况下，" 情怀牌 " 也不能成为这些老牌国货有且仅有的一张 " 底牌 "。更重要的，仍然是在洞察消费群体需求的基础之上，提升产品质量、加速产品迭代，以及升级服务品质。
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“字字不提穷，但字字都是穷。”
这是网友们心疼国货蜂花的出圈语。因为“哭穷”而爆火，蜂花成为鸿星尔克之后又一被消费者“野性消费”的品牌。
蜂花是风靡上世纪八九十年代的老国货品牌，是最早流行于中国市场的洗护发产品。
上周因为蜂花发布了洗发露和护发素新品的新包装，却被吐槽越改越土，包装设计难看“像洗洁精”，售价低。
网友们担心蜂花不靠产品设计和广告营销有朝一日会倒闭，纷纷自发出谋划策，还有网友亲自操刀为蜂花设计新包装。
有网友提议：“要不参加全国大广赛吧。”而蜂花回复“这个要花钱吧”“我们本来就很廉价”让不少网友心疼。
看到蜂花“哭穷”，很多老用户生怕这个陪伴自己长大的品牌要倒闭，纷纷开始“冲动消费”拯救蜂花，导致蜂花一天卖出去两万单，这是平时一个月的销量。
突然爆火让蜂花很不适应，呼吁消费者理性消费并澄清自家公司并没有倒闭。
11月16日，蜂花董事长顾锦文出面感谢网友支持，并且表示蜂花将出一版全民共创的纪念产品，希望大家踊跃参加。
蜂花官方回应称公司活得挺好。
天眼查显示，蜂花关联公司为上海蜂花日用品有限公司，法定代表人均为顾锦文。值得注意的是，已成立36年的这家公司，目前无一条行政处罚信息。
有网友担心平价好货火了后要涨价，蜂花回应称：“十年来只涨过两块钱。”并承诺不会因为突然火了而涨价。
已经有36年历史的蜂花，过得到底如何？
在线下商超，一瓶只要9.9元的蜂花仍然在一众洗护品牌中占据一席之地，在中国市场护发素TOP10里仅次于资生堂和潘婷。
蜂花也上李佳琦直播，请过辣目洋子代言，目前，蜂花分布全国各地的一级经销商有300余家，覆盖全国1600多个县级城市，近年来蜂花年产量提高到10万吨以上。
此外蜂花也积极布局线上，目前已入驻淘宝、京东、拼多多等多个电商平台，今年电商销售比例已占总量的21%。
目前，蜂花的抖音号粉丝达到10.5万；淘宝店铺中，蜂花黄色1L包装的护发素产品已经有46.18万人付款。
蜂花也发布视频表示，自己已经“库存告急”了。
和鸿星尔克一样，突如其来的流量让蜂花措手不及，有”前车之鉴“，蜂花的“出圈”不由让部分用户担忧其流量的持续性。
老国货品牌们再度迎来“春天”，但要留住消费者，还需要产品、企业管理和运营等方面实力不断增强。
网友们的“心疼”是因为情怀，一旦“感情红利”吃完，产品缺乏实力的话，最终还是会归于平淡。
