2022年冬奥会最新特许商品， 北京与张家口联合申办成功，是继2008年夏季奥运会之后中国又一次体育盛会，为冬奥会的相关产业和本地上市公司带来投资机会，相关概念股有望井喷。
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8月的第一个星期六，北京冬奥会“特许上新日”如约而至。自2018年10月6日起，北京冬奥组委将每月第一个星期六确定为北京冬奥会“特许上新日”。
据悉，8月即将上新的产品中，不仅有多款精美徽章，还有马克杯、环保帆布袋等贴近生活的优质产品，让民众在迎接北京冬奥会到来的同时，为生活加点料。
场馆徽章-国家体育场
国家体育场--“鸟巢”是北京奥运会的主体育场，也将是北京冬奥会的开、闭幕式场馆。在北京奥运会开幕式13周年纪念之际推出这款徽章，回顾北京奥运会辉煌历史的同时，也为将要到来的北京冬奥会送上祝福。
图为北京冬奥会特许商品宣传海报。北京冬奥组委供图
该徽章以国家体育场为主体设计元素，在绚烂烟花与彩带的映衬下，展现全民期盼、参与奥运的喜悦心情。银粉漆的运用精妙地还原了“鸟巢”的建筑材质特点，为整体徽章赋予了光泽感。该款徽章限量5000枚。
传统体育系列徽章
冰嬉徽章以台北故宫博物院《御制冰嬉赋图》作为参考，画面截取画作中的“抢等”项目——与现在的冰上竞速项目类似，徽章外形曲线表现的是滑冰的痕迹。
龙舟徽章以元代王振鹏的《龙池竞渡图卷》为参考，描绘的是宋代金明池龙舟竞渡的场面。蹴鞠徽章以明代杜堇画作《仕女图》为参考，展现仕女蹴鞠场景。
“民间雪趣系列”马克杯
该系列陶瓷马克杯共4款，分别以雪趣、雪悦、雪欢、雪乐命名，以蓝色的抽象雪花元素制成的纹样为杯身基底，代表纯洁的冰雪。杯子的正反两侧各有一个抽象如意纹的开窗，为杯身设计带来了古典美。一侧开窗展示的是北京2022年冬奥会的会徽，另一侧展示了百姓冰雪运动的画面。画面题材贴近生活，温馨生动，展现了冬奥会带来的“全民冰雪热”和人们对于北京冬奥会的美好期盼。
图为特许上新日宣传海报。北京冬奥组委供图
8月北京新开设5家冬奥特许商店
据悉，8月将有5家北京2022官方特许零售店陆续开业，为广大消费者提供宣传、展示、参与北京冬奥会的.窗口。
其中，三家特许店入驻高速公路服务区便利店。北京三个高速服务区将新开设北京2022官方特许商品零售店，零售店分别位于北京市房山区京港澳高速进京方向窦店服务区、北京市通州区京津高速出京方向永乐服务区及北京市密云区京承高速出京方向太师屯服务区，三家店均以店中店的形式开设，店内特许商品品类丰富、款式多样，冰雪运动主题鲜明，充分展示了冬奥会的形象景观元素。
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自2018年冬奥组委会首次批准15家北京冬奥会特许商品零售店以来，各类商品一经上线便广受热捧和喜爱。
日前，北京冬奥组委市场开发部部长朴学东向媒体介绍，截至2020年底，已签约特许生产企业29家，先后开发16个类别4000余款特许商品，已签约的特许零售企业共61家，在北京、河北、西藏、新疆等16个省份开设了163家特许商品零售店，在天猫平台开设奥林匹克官方旗舰店，在280余对高铁列车上设置覆盖31个省级行政区的特许商品销售渠道，可见国家对本次冬奥会纪念品销售如此重视。
中国银行、安踏、中国联通、中国石油、中国石化、中国邮政等赞助企业也陆续开通了特许商品的实体零售渠道，进一步推动了北京冬奥会和冬残奥会特许经营的宣传推广。
7月23日，北京冬奥组委宣布，对照国际奥委会官方网站公布的历届冬奥会赞助收入数据，北京冬奥会市场开发目前可实现的赞助收入，已超过以往历届冬奥会同类数据。回顾2008年夏季奥运会纪念品市场也带来了巨大的经济效益。公开资料显示，奥组委于 2005 年 11 月正式启奥运动特许商品计划，特许商品包 括服装服饰、玩具、文具、工艺品、日用品、丝绸、陶瓷、 箱包、贵重金属制品和金银珠宝，总计 6000 多款商品，覆盖全国以及美国。日本、加拿大、英国、中国香港、中国澳门的销售市场，特许商品实现销售收入14 亿美元，特许权收入 14 亿美元。
资料来源：南京体育学院学报（社会科学版）,2013,27(06)
值得一提的是，2022 年北京冬奥会纪念品在其设计理念与技术手段与以往奥运会纪念品有所不同。比如，此次北京冬奥会在其设计纪念品时更多把中国文化元素设计其中，坚持把中国故事讲给世界人民听，首次推出“二十四节气徽章”，还将高科技技术手段融入到冬奥会纪念品设计当中，在北京冬奥会第一套纪念邮票中就将“二维码”技术理念加入整版邮票设计中，扫描二维码就能观看北京冬奥会会徽和冬残奥会徽宣传片。由此推断， 2022 年北京冬奥会纪念品整体销售额有望再创新高 。
冬奥会催化下打开资本想象空间
北京与张家口联合申办成功，是继2008年夏季奥运会之后中国又一次体育盛会，为冬奥会的相关产业和本地上市公司带来投资机会，相关概念股有望井喷。
“在A股历史上，类似于奥运主题的，还有亚运、世博、迪斯尼主题等，这类主题的一个共同特征就是主题内涵丰富，且时间跨度特别长。”业内分析人士指出，根据受益奥运的不同逻辑，冬奥会主题投资主线具体可以分为四类。
一类是布局冰雪体育项目，比如国旅联合、长白山;一类是北京本地的股票，受益于赛事举办期间及冰雪项目长期发展对本地餐饮住宿旅游消费的拉动，比如全聚德、首旅酒店;一类是奥运特许权商品销售企业，比如元隆雅图、文投控股;一类是将直接受益于奥运赛事的互联网彩票概念股，比如中体产业。
其中，奥运特许权商品随着奥运会的到来而获得超额的销售增长.除了弥补奥运特许权费用之外，还将获得可观的净利润。同时，奥运特许权商品销售企业也可借奥运契机，提升企业形象和产品的知名度。
从市场表现来看，获得冬奥会特许商品经营权相关上市公司消息一出，几乎同时元隆雅图、金一文化、开润股份、王府井等都出现疯涨，安踏体育、首开股份等在内的多支个股等都曾因此涨停。
冬奥会渐入高潮，与特许商品经营开发相关的企业的股价表现十分亮眼。如体育用品领先企业安踏2017年正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，为中国体育代表团参加奥运赛事提供服装、服饰等装备保障。受益于大型体育赛事的举行带动居民对体育活动参与度的提高，2018年安踏实现营业收入241亿元人民币，同比增长44.4%；毛利126.87亿元，同比增长54%；净利润41.02亿元，同比增长32.9%。股价自2018年年初的34.2元开始一路上涨，最高曾到47.8元，当年最大涨幅约39.77%。
受百货业态拖累的王府井近几年公司收入端虽表现平平，作为首批15家冬奥会特许商品零售店之一，短期迎来题材性机会，多批上新商品受到消费者和收藏者喜爱，带动业绩增长，触发龙头百货弹性行情。
