爱奇艺会员官方宣布涨价

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爱奇艺会员官方宣布涨价，12月15日，爱奇艺宣布将在本月16日对其黄金会员价格进行调整，此次价格上调主要为爱奇艺黄金会员月卡和季卡，爱奇艺会员官方宣布涨价。

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12月15日，爱奇艺宣布即将调整黄金VIP会员订阅费用，年卡和连续包年的价格还维持此前248元和218元未变，月卡和季卡涨幅在9%-20%之间，其中单月卡价格涨幅最大，从25元涨到30元。今年4月腾讯视频进行了价格调整，月卡售价30元，此次爱奇艺价格调整后，月卡价格追平腾讯视频。

从月均用户支付成本看，影视剧爱好者购买连续包年最为划算，约合每月18元。单买月卡的月度支付成本最高每月30元、其次是季卡，年卡和连续包季、连续包月的月均支付成本在21和22元之间。

算上去年拉平安卓端和iOS端价格的调整，爱奇艺推出会员服务的10年来，一共调价了2次。作为一个市场化商品这实属不易，上一个这么“不敢涨”的还是北京地铁。

涨价后的爱奇艺贵吗？

放眼“爱优腾芒”，爱奇艺和腾讯视频投入最大也在会员价格上最为焦虑，涨价后两家视频网站的月卡30元一张，距离追上一杯喜茶芝芝莓莓只剩2元了。但光看的国内平台的会员费可能格局小了，我们将眼光放向全球，毕竟从会员数来看，有超过1亿会员的爱奇艺和腾讯视频完全足够跻身全球流媒体前列。

与爱奇艺的“不敢涨”相对的是，2011年至今，国际流媒体巨头Netflix在美国已涨价5次。Netflix在美国的最新价格为13.99美元一月，Disney+为7.99美元一月。如果根据最新汇率换算，即使是涨价后的爱奇艺，还不及Netflix的一半。

爱奇艺会员价格与Netflix美国会员价格近年走势(单位：美元，保留小数点后两位)

汇率或许不够全面，但就算看视频网站费用占国民人均GDP的比重，这一价格同样偏低。以中国2020年10500美元的人均GDP计算，视频网站价格普遍占比0.3%左右。

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12月15日，爱奇艺宣布将在本月16日对其黄金会员价格进行调整，此次价格上调主要为爱奇艺黄金会员月卡和季卡，年卡价格维持不变。

爱奇艺新的会员定价涨幅在9%-20%之间，月卡定价增长20%至30元/月，追平腾讯视频月卡价格。连续包年和年卡价格维持218元和248元，连续包年价格约合每月18元，仍然处于较低区间。对于此次价格的调整，爱奇艺表示，“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容，做好产品，服务用户。感谢大家的理解和支持。”

2020年11月，爱奇艺对其会员价格进行了9年来首次调整，从多季度的财报数据和用户消费情况看，提价并没有对其会员规模造成明显影响。今年一季度，爱奇艺会员规模净增长约360万，在二季度也实现了近百万的会员规模增长，第三季度会员规模略有下降，但仍平稳在亿级基本盘之上，并且爱奇艺连续多季度实现ARPU值同比增长。

今年10月初，爱奇艺率先取消了备受争议的超前点播，爱奇艺CEO龚宇称“不断提升会员消费体验和满意度是我们长期努力的`目标，哪怕短期收益受损。”随后腾讯视频、优酷也宣布了取消超前点播。至此，中国三家主流视频平台彻底告别这一备受争议的模式。

取消超前点播获得用户认可的同时，视频平台仍然需要探索平衡用户满意和平台收益之间的有效解决方案。本月早些时候，爱奇艺裁员消息传出，视频网站长期的亏损情况和经营困境再次受到广泛关注。此时爱奇艺对会员价格的上调既是对其长期价格偏低状态的一次关键改善，长期来看也是视频网站持续供应内容的必然选择。

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今天上午，爱奇艺正式宣布：从明天（12月16日）起，将对爱奇艺黄金会员的价格进行调整，此次调整主要针对月卡与季卡，涨幅在9%至20%之间。