现在的商号、店铺，可谓是遍布大街小巷，城市乡村。但有的生意兴隆，越做越大；有的却如昙花一现，稍纵即逝，别说赚钱了，人们甚至连它的名字还没叫熟呢就已经垮掉了。
这其中，固然有很多原因，但商号、店铺的名字也是一个不容忽视的原因。
一般而言，商号、店铺取名时，务必要遵循几个原则：
一、所取名字与所经营商品、业务范围相关；
二、所取名字的寓意、谐音一定不可不吉利；
三、所取名字要突出经营理念。
但是，当前，很多人对商号、店铺名字的态度存在很大的问题：有的是不太重视，在商号、店铺开业的时候，才临时起意不管好坏现抓一个；有的过分强调商号的所有权，直接将自己的名字作为商铺的名字；有的则是只讲究吉利、赚钱，干脆就用一些诸如“利”、“旺”等字义直白的字取名；
要知道，商号、店铺名不是给自己看的，更重要的是要给顾客留下好的印象，以达到宣传、突出自己商号、店铺的作用。如上随意取得的商号、店铺名，能达到这样的效果吗？
而好的商号名字，是可以深入人心的。下面我就结合一实例，讲讲如何在商号、店铺取名中，达到突出经营商品、弘扬经营理念、利于经营的效果。
“久德”这个西凤酒专营店的名字，是我多年前取得，但时至今日，仍然经常有人说起，夸这个名字的意境和寓意，非常适合这个这个商号。
