双11近30万年轻人对买买买说不详情，对于当代人来说，“双11”不再是所谓的光棍节，更是他们“买买买”的最好时机。双11近30万年轻人对买买买说不详情。
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今年的双11已经悄然而至，你准备买买买了吗？
从目前网络一些年轻人的反馈来看，已经对双11没有什么感觉，比如豆瓣的“消费主义逆行者”小组，这里有近30万人，他们尝试对购物这一行为进行反思与审视。
该小组成立一年多，目前拥有近30万组员。对于组长“碎碎铁”来说，这也是始料未及的。“当时是想分享一个建议大家不要头脑一热就去买收纳柜的帖子，因为发现很多时候收纳柜并没有解决我们的根本问题，反而变成另外一个需要收纳的物品。寻找后发现没有这样的小组，就自己建了一个。”
“消费主义逆行者”，顾名思义就是走在消费主义对面的人。实际上，很多人认为“不要买”更能传递它的特征，并称其为“不买组”。
加入“不买组”的人，有践行极简主义的，有单纯为了省钱的，还有一些求劝退的。但讨论比较多的，还是关于某类物品买不买的话题。
比如说学生党要看复习资料，有没有必要买个iPad？有必要买复合维生素吗？烘干机真有那么必要吗？阅读架是不是智商税？当然也有讨论“如何克制双十一澎湃的购物欲”这样的问题。
“碎碎铁”接受中国新闻网采访时表示，他们小组和管理员经常会就“要不要保留咨询区”展开讨论，大家意见不一。“因为我们是‘不买组’，并且我们认为，需要问的物品基本上都是可以不买的。但组员们比较喜欢咨询区，讨论也比单纯的分享帖更热烈一些。”
在她看来，在她看来，消费习惯不同很正常，不去评价其他人群的喜好，从“买买买”里能获得乐趣也是一种生活方式。不管是消费什么，重点还是看清楚自己是否需要、是否真的喜欢、能否坚持使用它，一次消费并不会直接把你变成更好的人，更重要的是你真的了解自己，接纳自己，产生内驱力。
在该小组中，不少人都曾是“购物狂”，有网购26万后开始反思的，有从暴买到按需购买的，有沉迷奢侈品买东西必买大牌的……
消费方式的变化，不仅代表着单纯的“不要买”，还意味着他们开始思考，自己究竟想要什么样的生活。
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今年的“双11”第一波可谓完美。相较于往年，剁手党们首次迎来了“八点档”时代。
不约而同地，京东和天猫将预售时间提前至10月20日晚上8点。不过，在支付尾款的时间上，两者有所不同，京东于10月31日晚8点支付尾款、全面放价，11月10日晚8点开启高潮，天猫的第一波双11则开始于11月1日的零点。
11月1日刚过，本年度的双11已经交出了第一份成绩单：天猫双11开场首小时超2600个品牌成交超去年全天，国货品牌的表现尤为抢眼；截至11月1日24点，京东139个品牌下单金额破亿元。其中Apple、小米、海尔、联想、美的.、华为等品牌下单金额突破10亿元；43276个商家成交额同比增长超200%。
“她经济”依旧是中国消费力量最坚实的基础 企业供图
值得一提的是，双11的主流消费群体持续年轻化。京东双11新用户中Z世代人群占比就高达36.9%。
购物狂欢的烟火气下，以Z世代和“她”人群为代表的新消费景象层出不穷。Z世代往往消费理念鲜明，他们追新、求新，以至于他们的“造风”可以引得全民“跟风”。“她经济”持续表现迅猛。天猫双11刚开卖半日，就有53个美妆品牌完成了去年双11全程20天的战绩。
新消费品牌更是迎来了大爆发。京东双11数据显示，知名新兴品牌李子柒成交额同比增长10倍、三顿半成交额环比9月日均10倍。认养一头牛成交额环比9月日均10倍，茶里CHALI成交额同比增长50倍。
作为最赫赫有名的购物节，双11集中体现着这一代消费者的消费“价值观”。可以发现，越来越多的消费者并不再仅为“刚需”下单，追求颜值和体验的个性化需求成为主流，这既是消费提质扩容的重要标志，也是厂商产业升级的重要途径。
低价不再是所有消费者的至高追求。
贝恩公司全球合伙人杨大坤指出，尽管消费者对于大幅优惠的钟爱不可能在短期内改变，一些领先零售商已经在培养双11客户拥护度方面取得了一定进展，消费者追随这些平台的原因不再局限于“这里东西卖得好便宜”这样浅显的理由，这为零售商建立更持久的差异化优势奠定了基础。
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“双11”作为电商狂欢节，每年都能带来新一轮的消费高潮，“买买买”已然成为“双11”的主旋律。
对于当代人来说，“双11”不再是所谓的光棍节，更是他们“买买买”的最好时机。选择参与“双11”除了单纯地追求更低的价格外，当代人也希望从购物中满足更多的心理需求。
“买买买”更加多元的形式，可以满足碎片化时代下当代年轻人的解压需求。国家统计局显示过去十年间北京人的工作时长延长了12％；近几年我国城镇人口每周工作时长达46小时。这说明年轻人在现实生活中很少有合适的机会和时间去释放压力。在现代工作压力增大、竞争激烈的状况下，慢效率的解压方式显然已经不符合现实情况。随着技术的发展，网购使“买买买”成为更适应碎片化时代里碎片化的减压方式。一方面不需要年轻人耗费大量时间，可以通过近些年来迅速发展的网购快速消费，另一方面当人们决定购买某件物品时，就会形成积极的情绪刺激，进而缓解压力。“买买买”既可以满足当代青年人对时间成本的要求，又可以满足对解压的需求，成为当代人获得快乐的重要手段。
当代人焦虑等负面情绪多发，“买买买”可以让人拥有对生活的控制感，缓解负面情绪，为这些问题提供一条治愈路径。一份《年轻人焦虑报告》显示：96%的年轻人都有焦虑的事情，其中54%的人每天都在焦虑。而根据哥伦比亚大学对购物疗法的研究表明，面对负面情绪时，“买买买”会让我们感觉良好。不少当代人认为，买小礼物可以使得生活更有价值，在不愉快的日子中，花钱给自己购买一件小礼物，可以振奋精神。
通过在自己承受能力范围内的购物让自己获得快感，似乎已经成为当代人的默契。诚然，“买买买”不是解决问题的最终路径，但无疑已成为当代人面对问题的有效解决措施。在这份“买买买”的背后，是当代人更深层次的需求和渴望。
