银发经济正在崛起，根据报告显示，线上“老年适用品”市场越来越繁荣。受疫情影响，银发人群数字化进程明显加快，老年用户网购的销量同比增长4.8倍，银发经济正在崛起。
银发经济正在崛起1
10月14日是一年一度的重阳节。数据显示，2021年前三个季度，老年适用品数量同比增长33%，销量同比增长73%。在一些新兴领域，比如智能家居、电器消费方面，银发族的网购消费成交量也呈上升趋势。
红星资本局根据京东消费及产业发展研究院发布的《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》发现，如今以老年用户为主体的“银发经济”正在加速崛起，市场潜力不容小觑。
根据第七次全国人口普查数据显示，我国60岁以上人口已超2.6亿，占总人口数的18.70%。《中国老龄产业发展报告》预计，2030年我国60岁及以上老人将增长到3.7亿。
“适老产品”同比猛增
健康服务类商品数量暴增超10倍
根据报告显示，线上“老年适用品”市场越来越繁荣。
老年适用品，指各品类中专门为满足老年群体需求制作的商品，比如老年服饰、老年食品、老年营养品等。
从数据上来看，2021年前三个季度，老年适用品的数量同比增长33%，销量同比增长73%。其中，服饰内衣的商品数量占比达51%，品种最为丰富，恒源祥、七匹狼、铜牛、健将等品牌更受银发消费人群偏爱；老龄电子产品市场有了兴起势头，很多品牌推出老年手机、老年平板电脑等，而老年医疗、老年居家、老年文化娱乐等领域商品开发相对不足。
数据显示，健康服务类商品数量同比增长超过10倍，医药、营养保健品的商品数量同比增长超过1倍，健康领域还是银发产业供给端最关注的需求。
值得一提的是，80后、90后人群经常会为家里老人网购物品，有一半的老年适用品都被年轻人买走。数据显示，2020年前三个季度，35岁以下用户网购老年适用品的数量占比近50%，到2021年前三个季度下降到47%，老年群体自己网购的份额也在增长。
年轻人买走了一半的老年适用品
“银发网购族”增加
已成线上消费重要增长源
从年轻人购买老年适用品，到银发人群网购逐渐频繁，如今老年用户成为线上消费的'重要增长来源。
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中，50岁及以上网民占比为28.0%，每4个网民中就有超过1个是50岁以上用户。
MOB研究院《2021年中国银发经济洞察报告》显示，银发人群互联网使用率超过20%，却是互联网的价值洼地，是线上消费重要增长来源。
受疫情影响，银发人群数字化进程明显加快，老年用户网购的销量同比增长4.8倍，华北、华东地区成交额占比高于用户数占比，银发族网购的购买力更强。
数据显示，2021年前三个季度，银发族网购的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增长超过10倍。
除了生活必需品以外，银发族也会通过网购来满足自己的休闲消费需求。
2021年前三个季度，银发族在旅游度假上的成交额同比增长超过10倍，本地周边游、园艺生活成交额同比增长超过3倍，花卉绿植、文玩收藏成交额同比增长超过50%。
银发族网购更加频繁，网购销量同比增长4.8倍
此外，在健康方面，也是银发族关注的首要问题。2021年前三个季度，56岁以上用户网购口腔齿科服务的成交额同比增长超过8倍，健康体检、在线问诊的成交额同比增长210%、71%。
同时，银发族的保健意识明显提升，调节三高、明目益智类保健品成交额同比增长超过90%，养生、保健及滋补营养品成交额同比增长超过70%。
这届银发族都在玩什么？
“银发经济”拉动新潮流
相关数据显示，在一些新兴领域比如智能家居、电器消费方面，银发族的网购消费成交量也呈上升趋势。如互联网居家养老、智慧居家养老等概念和尝试正在蓬勃发展，在消费领域，适老家居消费增长近1倍。
2021年前三个季度，安全扶手、颈椎枕成交额同比增长超1.5倍；电子锁、智能马桶成交额同比增长超过70%；智能晾衣架、恒温花洒成交额同比增长超过50%。
跨越数字鸿沟，银发族手机消费增加了一倍。2021年前三个季度，56岁以上用户网购手机的成交额同比增长99%。同时，银发族在新型家电上的消费也明显增长，家用洗地机成交额同比增长了8倍，智能晾衣机、擦地/擦窗机器人成交额同比增长超过75%。
在精神需求方面，休闲运动消费增长超过一倍。2021年前三个季度，游泳用品、休闲运动的成交额同比增长超过一倍，球类运及棋牌运动的成交额同比增长超过80%。
养花种草是老年人调节生活的一种方式，生活鲜花成交额同比增长169%，绿植盆栽成交额同比增长56%。但同时，数据也反映出一些问题，目前国内在老年居家、休闲、精神生活等细分领域的有效供给仍显不足。
银发经济正在崛起2
重阳节前后，不少子女开始为父母准备礼物，一度被年轻人忽视的老龄消费市场进入了大众视野——老年人都爱购买哪些产品？随着科技进步、消费升级，老年人的消费偏好有些什么变化？近日，华龙网-新重庆客户端记者对各商圈超市以及身边人群等进行了采访。
刷视频看直播，老人比你想象的更“潮”
家住渝北区的张阿姨退休5年了，她闲暇之余最爱拿着手机刷购物直播。她说：“不光是买衣服，有时候给老头子买根钓鱼竿、买双鞋都是在直播间看到的！”
记者在采访中发现，老年人专用的智能手机受到不少消费者青睐。大屏幕、大字符、超长待机、助听器等功能，老年人对智能手机也玩得越来越“溜”。
京东大数据研究院发布的《当Z世代遇到银发族》消费报告显示，2020年受疫情影响，银发族用户的网购频率提升，网购习惯逐渐形成。他们在生活中享受自己的兴趣，绘画、摄影、游泳用品销售增长迅速。
互联网重塑了老年价值观，他们对时尚潮流、网络直播等关注度不比年轻人差。在快手等短视频平台上，有不少“阿姨”级的网红，直播带货月入百万。据《中国老龄产业发展报告》显示，在2020年中国移动互联网用户中，50岁以上银发人口超过1亿，增长速度远高于全网其他年龄段，每月人均上网时间达136小时。
头部平台出现抢夺中老年用户的趋势，短视频平台上也涌现出一些“老年网红”，“只穿高跟鞋的汪奶奶”“小顽童爷爷”等优质中老年创作者不断涌出，有的粉丝已超过千万。重庆石柱的棕编爷爷余木兵，因为擅长棕编，能将花鸟鱼虫等造型做得栩栩如生，其孙女、孙婿将爷爷编织过程发布到网上，得到众多网友喜爱。截至目前，他们3个人的快手号粉丝加起来超过25万，产品价格根据工艺、尺寸、耗时等，定价从几元到几千元不等。如今一家人通过棕编手艺培训、卖货等，月入3万元左右。
说走就走，老人旅游很“豪爽”
“刚从敦煌回来，下个月天冷了，打算去海南玩半个月。”家住沙坪坝沙滨路一小区的陈奶奶告诉记者，自己和老伴退休后，最喜欢的就是各地去旅游。
在旅游方面，退休后有钱有时间的老年人旅游消费能力不容小觑，此前《2019中国跨境旅游消费报告》显示，2019年已经基本步入退休年龄的50后，出境游人均单次消费达到了6706元，相比之下，90后的这一消费数据只有6067元。
除了旅行，老年人精神文化层面的需求也在不断创造新的市场。一款专门针对老年人看戏、跳广场舞的小型电视机，淘宝售价在150-500元之间，月销量超过4000台。
潜力巨大，“银发经济”预计未来30年将增长8倍多
随着老龄人口的增加以及思维的转变，“银发经济”市场呈现快速增长趋势。根据中国社会科学院、中国人民健康保险联合发布的《大健康产业蓝皮书：中国大健康产业发展报告》指出，2050年，我国60岁及以上老年人口数量将达到4.83亿人，老年人口总消费61.26万亿元，分别是2020年的1.89倍、8.73倍。
蓝皮书还指出，老年人口是养老服务需求的主体，中国人口老龄化和老龄人口高龄化都呈现逐步加深态势。到2030年和2050年，老年人口总消费将分别达到18.33万亿元和61.26万亿元。
重庆养老相关企业数量逐年增长，渝北区高居第一
重庆也有不少企业在布局“银发经济”，抢占市场。
据企查查的数据显示，目前重庆与养老相关的企业共有7789家，近5年重庆相关企业注册量逐年增长，2016年仅461家，2017年有所增长达662家，同比增长44%；2018年达803家，2019年明显增多，达1143家，同比增长42%；2020年注册量达1495家，同比增长31%。2021年前3季度，共新增929家相关企业，同比下降8%。
从地区分布来看，渝北区以860家企业高居重庆市第一，九龙坡区、沙坪坝区紧随其后，分别有505家和436家。记者梳理后发现，这些和养老相关的企业大多从事大健康、社区养老、养老院、养老相关人员培训等行业。
对想从事养老行业的企业有哪些建议？重庆某外贸公司专业营销顾问张青在从事出口的经验中发现，发达国家对老年人的产品市场开发不但多且细致，如老年人专用的坐便器、雨伞、出行椅等，这些东西国内虽有，但产业链仍不健全。另外，老年人重视亲情，感性的消费心理因素较大。因缺少子女陪伴，日本很多养老院都普及了陪老人聊天的机器人。这些方面国内市场都大有潜力可挖。
