快手计划今年年底实现盈亏平衡

快手计划今年年底实现盈亏平衡，快手已定下在年底实现国内业务盈亏平衡的目标，广告业务收入目标区间定在了 580 亿元至 590 亿元之间。快手计划今年年底实现盈亏平衡。

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2022年已经过去了两个多月，许多事情已经步入正轨。在此时，有许多企业定下了新的年度计划与目标。CNMO了解到，快手已定下在年底实现国内业务盈亏平衡的目标，并将其最大收入来源――广告业务收入目标区间定在了580亿元至590亿元之间。

据悉，为达成上述目标，快手制定了诸多措施以提高广告收入，主要有三个方面：一是计划提高广告加载率，在现在基础上至少增加1个百分点；二是提高广告推荐精准度，减少广告主流失；三是重点开发此前渗透率较低的行业。

需要注意的是，快手电商针对商家、达人发布公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更。具体来看，自3月1日起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

快手可以说是短视频领域的开创者，抢占了市场先机，但是虽然短视频的火热，市场的竞争也更加强烈。为了提高市场竞争力，快手也作出了一定的努力。值得一提的是，去年9月，快手为了进一步提升效率，决定启动新一轮组织架构调整，转向事业部制，形成快手电商事业部、商业化事业部、国际化事业部、游戏事业部等四大事业部。

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《晚点 LatePost》获悉，快手已定下在年底实现国内业务盈亏平衡的目标，并将其最大收入来源——广告业务收入目标区间定在了 580 亿元至 590 亿元之间。

为达成上述目标，快手制定了诸多措施以提高广告收入：一是计划提高广告加载率，在现在基础上至少增加 1 个百分点；二是提高广告推荐精准度，减少广告主流失；三是重点开发此前渗透率较低的行业。

快手广告收入分为内循环和外循环两种模式。内循环是指，在快手进行直播带货的电商商家、主播为了获取更多曝光而进行的广告投放；外循环是指广告主直接在快手上投放品牌广告与效果广告。

快手内循环收入约占整体广告收入的 30%，它强依赖快手电商业务；外循环收入则受到宏观经济、行业监管政策和竞争环境等外部因素，与平台用户结构、销售体系搭建、商业产品能力、算法推荐精准度等内部因素影响。

“现在内、外部的几重因素均处于承压的阶段 。” 一位快手人士说。

《晚点 LatePost》曾报道，快手 2021 年年初在上海等五城自建的上百人 LA （本地大客户）销售团队于该年 10 月遭到裁撤，其负责人王骊之已转向负责商业化其他业务。一位知情人士称，广告主希望把有限的预算用到投入产出比更高的'渠道。相比字节，快手商业化产品效率、推荐能力还相对不够成熟。

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2月23日，奇偶派在快手平台发现，快手于2月22日面向达人和商家发布了一份公告。

公告内容显示，因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日零点起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接，而京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品和服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

从公告内容来看，淘宝联盟基本失去了快手所有的商品上架渠道，而京东联盟仍可在短视频、商详页等渠道发布商品。但从流量端来看，直播间仍是快手为商家引流的主要途径。

公告表示，建议商家提前做好结算和售后订单处理，尽早通过快手小店做好商品承接。

公告发出后。有微博网友透露，这一安排与合约到期有关。此前有消息称，快手与阿里 合作将于2月底到期，下一步快手或将彻底切断外链。

快手断开外链的消息已不是第一次传出，在2021年11月，有消息称快手对有赞执行第三方断链操作的消息。

有赞随后声明表示，有赞链接将不能在快手直播间进行小黄车上架，且只影响快手电商推广的直播链接场景。

除了断开外链的消息，快手还计划在2022年广告收入最高目标为590亿，计划在年底实现盈亏平衡。

据晚点latepost透露，快手已定下在年底实现国内业务盈亏平衡的目标，并将其最大收入来源——广告业务收入目标区间定在了580亿元至590亿元之间。

为达成上述目标，快手制定了诸多措施以提高广告收入：一是计划提高广告加载率，在现在基础上至少增加1个百分点；二是提高广告推荐精准度，减少广告主流失；三是重点开发此前渗透率较低的行业。

现在快手内部、外部几重因素都使快手在承压阶段。

2021年快手内部换帅，宿华退居幕后，程一笑登上前台，仅仅过去半年快手先后经历了裁员、断外链等大动作。

快手在程一笑的领导下，年底能实现广告580亿至590亿之间的收入使快手盈亏平衡吗？