奥运会举办费用从哪里来， 之前在提到奥运的时候，人们也会经常联想到一个词：奥运经济。从历届奥运会的收入占比来看，50%以上的收入是由「转播权」和「赞助」两部分组成。到底是亏得多还是赚得多呢？
奥运会举办费用从哪里来1
奥运会组委会，作为奥林匹克知识产权的权利人之一，其收入来源主要有三。
国际奥委会营销收入的分成
国际奥委会对奥林匹克营销具有全面管理和优先使用权。因而，面向全球的国际奥委会的营销收入是巨大的。但其收入的相当一部分要下拨给比赛组委会，以保证比赛的顺利进行。其收入的来源主要有：
1、出售奥运会的电视转播权。电视转播权收入是迄今为止奥运会的第一收入。悉尼奥运会收入13.18亿美元，北京奥运会此项收入预计可达16.97亿美元。国际奥委会将收入的49%左右分配给主办国的组委会。
2、奥林匹克全球伙伴计划(TOP计划)营销收入。1985年开始的TOP计划，以国际知名大企业的巨额赞助为主要形式，4年为一期，前4期总共获得11.69亿美元的收入。悉尼奥运会组委会分得收入的33%，达5.36亿美元。
此外，奥运会组委会还可从国际奥委会的特许经销权的出售、供应商的技术服务和实物调拨中，获得不菲的收益。悉尼和长野奥运会组委会从第4期TOP计划中得到收入的近60%。
奥运会组委会的经营收入
奥运会组委会是确保比赛顺利进行的指挥中心，是具有法人身份的权利机构。筹集比赛经费是其各项工作的基础，必须在国际筹委会的协调下开展卓有成效的经营活动。其收入渠道主要有：
1、组委会的合作伙伴。在国际奥委会确定的赞助商之外，可自主确定10～15家组委会的赞助伙伴。由于是组委会赞助的最高层次，并且同种类产品具有排它性，故竞争后的价格很高。
2、组委会的供应商。主要指挑选在交通、电讯、办公、服装等领域为组委会提供实物技术服务的企业。尽管赞助层次低于合作伙伴，但仍需要向组委会提供不菲的费用，方可获得供应机会。
3、发放标志商品的营销许可证。在商品上使用奥运会标识、徽记、吉祥物等标识记，必须向组委会购买营销许可证。费用一般为利润额的10～15%。商品主要集中在T恤衫、遮阳帽、钥匙链、纪念章等等。亚特兰大奥运会仅T恤衫就售出3000万件。悉尼奥运会此项收入达2.13亿美元，占全部收入的11%。
4、捐款。为奥运会捐款，不仅表明对体育文化事业的支持，而且可以能够扩大声誉，树立形象，许多企业或个人慷慨解囊。汉城奥运会仅此一项收入就高达3亿多美元。
5、彩票。发行彩票是传统的集资形式。把奥运会与彩票结合起来，可大大激发民众投彩热情。蒙特利尔奥运会此项收入高达2.3亿美元，超过了总收入的54.7%！
6、纪念币。纪念币质地分白金、金、银、铜等，价值昂贵。发行奥运会纪念币曾是奥运会的三大主要收入之一。莫斯科奥运会发行5套包括白金在内的纪念币，获利2.6亿美元。
7、门票。门票是奥运会直接观赏价值的基本实现形式之一。也是奥运会的基本收入之一。悉尼奥运会门票销售9600万张，收入多达3.76亿美元，占总收入的19%，是近20年来收入比例最高的一届比赛。
8、纪念邮票。奥林匹克邮票作为最具周期收藏意义的专项邮种，深受爱好者喜爱。从第一届现代奥运会起，邮票就成为奥运会的稳定收入来源。为提高效益，有的国家还发行带有附加面值的“捐资邮票”，进一步增加了收入。
9、广告。“成功就在于广告”已成为厂商的信条。为树立形象，宣传商品，不少厂家千方百计地要在奥运会上展示自己。但是，《奥林匹克宪 章》明确规定，“比赛区及其上空不许有任何形式的广告宣传”。于是，声像、文字及户外广告便成了他们追求的目标。巴塞罗那奥运会此项收入5.87亿美元，占总收入的27.3%。主办国家各级政府的投入
主办国家、省、市等各级政府对奥运会的投入是全方位的、多层次的，并且是至关重要的。主要包括资金、土地、税收政策支持等，以改善和扩充机场、道路、水电、能源、食宿等基础设施的条件，其中，对组委会的财政拨款，近几届奥运会这方面的比例尽管不大，但也是必要的。西班牙政府为巴塞罗那奥运会拨款1.2亿美元，美国政府为亚特兰大奥运会拨款2.27亿美元，有效地保证了奥运会的顺利进行。
组委会的上述三大收入中，奥委会的拨款是基本的、稳定的收入，可解决奥运会运行的大半经费。由于经营水平不同，每届奥运会的其余二项收入的比重大不相同。洛杉矶奥运会在美国政府不投一分钱，并且加州政府禁止发行彩票的情况下，组委会运筹帷幄、经营有方，不仅出色地举办了奥运会，且盈余2.25亿美元。而蒙特利尔奥运会不仅政府投入10多亿美元，甚至还对纳税人延长为期20年的附加征税，令国人怨声载道。
上世纪七、八十年代，电视转播权的出售是奥运会的第一收入。连同彩票和纪念币，被称为奥运会的“三大经济支柱”。慕尼黑和蒙特利尔奥运会这三项收入约占总收入的88%！
1985年，国际奥委会TOP营销计划实施以来，收入节节攀升，开始逼近电视转播权收入，因而，TOP计划的`收入和电视转播权收入并驾齐驱，成为奥运经济运转的“两只巨轮”。但这两项收入是由国际奥委会动作和支配的。就主办国家组委会而言，精心编织具有本国特色的营销网络，确定符合国情的创收策略是至关重要的。如蒙特利尔奥运会突出彩票发售，营销收入2.35亿美元，占总收入的55%。洛杉矶奥运会精心设计门票销售计划，结果门票收入倍增，达到电视转播收入的48.79%，成为历届之最。汉城奥运会加强了捐赠奥运的宣传力度，此项收入达到总收入的26.56%，成为捐赠比例最高的一届奥运会。
奥运会举办费用从哪里来2
奥运会，还真不是随随便便想办就能办的，这背后得有巨大的人力财力支撑。
就拿东京奥运会来说，在决定延期一年之前，东京奥运会的总预算就达到了约合792亿人民币，由于遇到了疫情，预算费用上浮了22%。
也就是说，延期一年，东京奥组委就多花了200多亿人民币，再加上其他支出，总预算突破了1040亿元人民币。
从数据来看，想要通过奥运会拉动日本经济，估计是很悬了。
但即便如此，奥运会也不得不办，不仅仅是钱的问题，而是因为奥运会对任何一个国家和城市来说，都有无法用金钱衡量的意义。
不过，你是不是也会和我一样好奇：
这些钱花去哪里了？
现在办一场奥运会，各国到底是如何考量收入与支出的呢？
到底是亏得多还是赚得多呢？
要算清楚这笔账，我们得先知道「钱从哪儿来？」
之前在提到奥运的时候，人们也会经常联想到一个词：奥运经济。它指的是在奥运会举办前后的一段时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。
从历届奥运会的收入占比来看，50%以上的收入是由「转播权」和「赞助」两部分组成。
图片来源：奥运会收入与支出及其对主办国经济的影响
从上图中不难发现，「转播权」成为收入的重要组成部分，转折点在1984年洛杉矶奥运会。
这一年发生了什么呢？在这之前的几届奥运会，各国都因为办奥运债台高筑，导致轮到洛杉矶的时候，美国总统直接说：「这钱美国政府不出，谁想办谁出钱。」
当时的奥委会主席萨马兰奇决定，让私人来负责奥运会的运作，而接到这个任务的是年仅42岁的商业天才尤布罗斯。
他发现并不是奥运会无法盈利，而是不少公司正趁机占奥运会的便宜。
于是他做了个大胆的决定：“每个行业里只留最大的一家赞助公司为奥运会指定产品。”
比如，同样是可乐，可口可乐必须以1260万美金，PK掉百事等众多品牌，成为洛杉矶奥运会的最大赞助商；同样是转播，ABC公司要花费2.25亿美金的天价获得转播权，而奥组委一共获得转播费2.87亿美元。
图片来源：历届奥运会电视转播权收入
等到奥运会结束，奥运会运营方一盘算，发现不仅没亏，还血赚了2.5亿美金。
尤布罗斯的一系列操作，给全世界的申奥国上了一堂颇具实践意义的商业模式课。
钱去了哪里
说完了收入，我们再来看看成本。
通常，奥组委会计入的只有「直接成本」，指的是修建场馆、奥运村这类支出。而事实上，奥运会的支出还有不少「间接成本」，指的是食宿设施、交通运输这类支出。
图片来源：历届奥运会的成本
所以，通常来说，奥运会的实际支出都会比账面数字高一些。
7月21日，Forbes网站上刊登了一篇历届奥运会「预计支出」和「实际支出」的对比，其中橙色代表夏季奥运会，灰色代表冬季奥运会，球越大，代表预计和实际的差距越大。
图片来源：福布斯
从图上可以看出，2008年的北京奥运会，可以算是历届奥运会对预算管控最严格的一届了。
而我们花出去的这些钱，从下图中也可以发现，后续在一定程度上拉动了经济的发展。
图片来源：《北京奥运经济报告》
据福布斯统计截至目前，东京奥运会支出约280亿美元，是名副其实的史上最「贵」奥运。
