“金豆豆理财”成新流行趋势，95、00后成购买主力，全球避险情绪升温，金价也被不断推高。黄金消费人群年轻化趋势明显。“金豆豆理财”成新流行趋势，95、00后成购买主力。
“金豆豆理财”成新流行趋势，95、00后成购买主力1
黄金再次成为投资者的避风港，而购买黄金的族群从年长群体，渐渐转变成年轻化。中国青年掀起金豆豆理财的流行趋势，据统计在天猫超市购买黄金的族群中，95后与00后占比过半，已成为网购黄金的主力。
所谓“金豆豆”是指重量约1公克、如豆子般的小颗黄金，售价约在400至600元人民币之间，是目前中国电商平台商最夯的商品之一，有的商家月销售量可达近万件。有分析称，攒金豆的过程类似于定期投资，透过长期与稳定的投入，可消除金价波动的风险。
(来源:淘宝)
台湾经济日报、钱江晚报报道提到，杭州90后女孩小洁在2022年给自己定下的新年小目标，就是每个月攒一颗金豆豆，她说攒金豆让她理解了父辈买金的乐趣。报道称，在中国社交平台上，就可以看到不少人晒出透明小玻璃瓶里面装着的“金豆豆”。
小洁提到说，对年轻人而言，一次性购买50克或100克足金，多少有些感觉压力大。但一颗金豆豆，一个月少去几次馆子、少喝几杯奶茶，就买得到了。
小洁也表示，身边很多人攒金豆豆，原因五花八门。有男同事每月给女友送2至3颗，还开玩笑攒足50颗就换个金戒指，还有闺蜜把金豆豆当作理财产品，并悄悄地关注起金价涨跌。
人民日报海外版指出，中国黄金协会早前发布的数据显示，2022年春节期间，中国黄金消费年比增长13%。据统计，在天猫超市购买黄金的族群中，95后和00后占比过半，已成为网购黄金的主力。
报道引述分析称，黄金在大陆年轻人中走红，源于年轻人越来越务实。他们不仅看重金饰的装饰作用，也看重金饰的金融属性。在社交媒体上，年轻人分享攒金豆的心得，尤其在黄金涨价的背景下，购买黄金已成为有眼光、会生活的标籤。黄金由此也成为大陆年轻人馈赠亲友、伴侣的新选择。
在业者眼中，Z时代与千禧一代逐步成为消费主流，珠宝消费的悦己属性将会进一步提升。面对年轻人的需求变化，近年来各大品牌也扩大产品年轻化的计划。以周大福为例，公司推出的MONOLOGUE通过与周杰伦、可口可乐和迪士尼等展开跨界合作，主打年轻市场。
中国唯品会近期销售数据显示，2021年12月以来，黄金饰品包含K金和铂金饰品的订单数增长近80%。其中，80后、90后和95后黄金饰品订购数同比分别增长约72%、80%和105%。
但央视财经也援引业内人士提醒称，年轻消费者上网购买金豆豆时仍须谨慎，注意黄金的纯度，并保持理性消费。
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近期，随着全球避险情绪升温，金价也屡创新高。记者来到了中国最大的珠宝交易市场，位于广东深圳的水贝国际珠宝交易中心，进行实地探访。
避险情绪浓厚 深圳黄金饰品水涨船高
在水贝批发中心，记者发现这里的黄金首饰批发价已超过400元/克，几乎创下近一年多的最高水平。来自贵州的批发商陈先生告诉记者，近期金价涨价幅度太快，趁着深圳疫情好转，他就赶紧过来补货。
国家统计局的数据显示，2021中国黄金需求整体展现出强劲态势，中国市场金饰需求全年达675吨，同比增长63%，比疫情前的2019年还要高出6%。2022年春节至元宵节，中国黄金消费同比增长了12%，古法黄金、硬足金饰品和投资金条是最受市场欢迎的三大品类。
深圳市某珠宝首饰有限公司总经理 柳玉荣：黄金的价格，从去年底是360元每克到370元每克之间，涨到现在前几天是403元每克、404元每克。黄金骤然上涨也带动了黄金销售的上涨，因为老百姓的心理都是买涨不买跌的，对比去年同期，整个批发的增长量是在15%左右。
随着俄乌导致地缘政治风险不断增加，全球避险情绪升温，金价也被不断推高。3月8日，现货黄金最高触及2070.21美元/盎司，创下2020年8月中旬以来的新高。不过，在创下阶段新高之后，金价随即“高台跳水”。截至昨日，现货黄金价格收盘报1924.92美元/盎司。
黄金IP受年轻人追捧 90后00后加入“囤金”一族
国家统计局的数据显示，2022年春节至元宵节，中国黄金消费同比增长了12%，天猫数据显示，黄金消费人群年轻化趋势明显。
记者在深圳一家大型商场一楼的金银首饰售卖区看到，各类老虎造型的黄金饰品摆在柜台的显眼位置，其中包括千足金摆件、吊坠以及带有老虎图案的金条、手链等，一些顾客正忙着选购。
深圳市某珠宝首饰有限公司自营部总监 董雾飞：目前在深圳我们有5家店，销量同比去年上涨10%到30%之间，K金类、镶嵌类的首饰卖得不错，现在我们在原本K金材质的基础上，又加上一些玛瑙类的材质配饰，以及一些珐琅点缀的工艺，这些也使得我们的首饰越来越年轻化。
曾被年轻人视为“土得掉渣”的黄金首饰，正在走进越来越多90后、00后的购物车。唯品会数据显示，从2021年12月以来，他们黄金饰品的订单数同比增长了近八成，其中，80后、90后和95后黄金饰品订购数同比分别增长约72%、80%和105%。
近年来，各大品牌乘国潮之风，将古老工艺与中国元素注入黄金饰品设计之中，不仅采用了5G黄金、3D硬金、古法黄金、珐琅烤彩等新工艺，还推出了各式各样的新潮款式与联动文创，并通过各类直播平台、社交平台进行营销，吸引了较大一部分年轻消费人群。
深圳市某珠宝有限公司市场部总经理 陈日辉：和去年同期相比，增长了1.5倍的销量，我们最近旗下一些国潮IP的品牌，抓取金木水火或者一些国潮的古色古风元素，把产品更加时尚化，现在特别明显的是90后和00后已经成为整个消费群体的'主力，国潮IP的销售占据整体30%左右的销量。
金条金币避险属性增强 后市易涨难跌
不只是金价上涨，中国市场的黄金投资需求同样有较大增长。国家统计局的数据显示，2021年国内金条和金币需求总量高达285吨，同比增长44%，比2019年高35%。
市民对于黄金的选购热情并不仅仅停留在黄金饰品上。除了各金店、商场等销售火热外，各大商业银行也纷纷推出以生肖为主题的贺岁类贵金属产品，促使行内的黄金交易继续升温。
事实上，不只是国内，全球范围内黄金消费都有所增长。世界黄金协会数据显示，2021年全球黄金需求总量达到4021吨，同比增长10%。其中，金饰消费达2124吨，同比增长52%，金条、金币消费1180吨，同比增长31%。
相比黄金品牌门店，黄金回收点同样“热闹”。据了解，因金价上涨，不少黄金商店的人流量比平时多了30%，主要是投资客前来售卖黄金。以上海黄金交易所Au99.99价格和回收服务费8元/克，作为黄金回收价格参考标准。
2月以来，回收金价呈上涨趋势。3月9日回收金价达到高峰，最高至410元/克，最低为397元/克，9日-16日回收金价呈现回落趋势，此后一直在387元/克上下波动。
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近期，随着黄金价格走高，越来越多年轻人加入买金队伍，以“金豆豆”为代表的1克黄金，成为年轻消费人群的投资新宠。
图片来源：央视财经视频截图
据央视财经，金豆豆重量约在1克左右，普遍售价在400至600元之间。在电商平台上搜索，不少商家都在售卖，有的商家月销售量近万件，还有不少买家晒出了自己的攒豆计划。业内人士分析，攒金豆的过程类似于定期投资，通常长期、稳定的投入，可以消除黄金价格波动的风险。业内人士也提醒消费者，在购买的时候，需要注意黄金的纯度，保持理性消费。
另据钱江晚报1月报道，作为消费“生力军”中的一员，杭州90后妹子小洁（化名）给自己定下的新年小目标是——每个月攒一颗“金豆豆”，她说攒豆豆让她理解了父辈买金的乐趣。
“金豆豆”到底是啥？为啥好多人最近都在晒？还要每月攒一颗？
理由五花八门，年轻人迷上了“攒豆豆”
据钱江晚报，攒“金豆豆”的人可不止小洁（化名）一个。在社交平台上，不少人晒出“攒金深似海，越攒越可爱”的新年愿望，而这些皆与一颗颗“金豆豆”有关。
元旦假期，作为贺岁消费之一的黄金商品表现亮眼。其中，年轻的90后、95后群体正成长为新一批“生力军”，他们不光带火了“金豆豆”，还在追捧“萌虎”“国潮”等元素。
图片来源：社交平台截图
在社交平台上，不少网友晒出类似的透明小瓶子，里面装着“金豆豆”。“买黄金被不少人看作是‘变相存钱’。”小洁（化名）说，对一些年轻人来说，一次购买50克、100克等规格的足金，多多少少有些“压力山大”。而一颗“金豆豆”，约重1克，售价在三四百元，“一个月少下几次馆子、少喝几杯奶茶，就赚回来了。”
“身边很多人攒‘金豆豆’，原因五花八门。”小洁（化名）透露，有男同事每月给女友送两三颗，还开起了玩笑，“攒足50颗就换个金戒指”；还有闺蜜把“金豆豆”当作理财产品，悄悄地关注起金价涨跌。
元旦假期，小洁（化名）前往中国黄金专柜。店员告诉她，类似“金豆豆”的“1克金”之前热销过一阵，已经卖断货了。“最近也有不少顾客前来询问。”店员说，“我们也在催补货。”
网友“阿德”也注意到这阵“攒豆豆”热。“在一些视频中，‘金豆豆’本身工艺不算复杂，通过剪料、称重、复称等步骤，平均一颗约重1克至3克。”他坦言，不能盲目跟风，购买时不能光听“噱头”，还需要选择正规购买渠道。
“后浪”加入到消费热潮，年轻市场正在崛起
据钱江晚报，在社交平台上，总能看到不少这样的留言，越来越多的“后浪们”加入到这场黄金消费热潮中来。
图片来源：每经记者 朱万平 摄（图文无关）
唯品会近期销售数据显示，去年12月以来，黄金饰品（包含K金和铂金饰品，下同）的订单数同比增长近八成。其中，80后、90后和95后黄金饰品订购数同比分别增长约72%、80%和105%。据数据显示，唯品会周大福超级大牌日当天，来自80后、90后和95后的订单数占总订单数的七成左右。
在业内看来，随着Z世代以及千禧一代逐步成为消费主流，珠宝消费的悦己属性将会进一步提升。据悉，近年来各大品牌都在产品年轻化上花大力气。面对年轻人的需求变化，以周大福为例，公司推出的MONOLOGUE通过与周杰伦、可口可乐和迪士尼等展开跨界合作，主打年轻市场。
去年9月发布的《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》报告显示，三分之一的受访零售商表示，2021年，25岁及以下（即Z世代）消费者在其店铺的金饰消费高于2019年。
相比各类基金和理财产品，中规中矩的黄金或许更能体现出稳定保值的价值。不受产品类型所限，只看重价值属性，年轻人们也正凭借着这般新潮又务实的财富观念，逐渐成为黄金消费的主力军。
在互联网中成长起来的年轻一代，相对拥有更广阔的视野和更丰富的技能。这些要素投射到理财领域中，也就对应着他们投资表达的多元化和理性化。从这样的角度看，“攒金豆豆”这种务实又新鲜的行为也就不足为奇了。
某种程度上，如“攒金豆豆”这种带有象征意义和元素色彩的理财，往往比晦涩难懂的专业知识更能带动年轻人们的热情。不过，这种跟风式理财也同样在考验着人们的财商教育。无论是哪种投资，都存在有一定的风险，“理财需谨慎”也绝不仅仅是个口号，它更加需要年轻人们具备独立思考和适时止损的能力。
