【导读】：说到国产球鞋，大家一定会最先想到李宁和安踏，这两个牌子的品牌定位差不多，但是现在安踏的市值远高于李宁，那么李宁为什么衰落呢？李宁和安踏篮球鞋哪个好
李宁在圈内的的口碑要远高于安踏，但是这几年经营情况一年不如一年，其实跟李宁品牌的市场定位和营销策略有很大关系。
一、市场定位
近些年从李宁的策略上可以很明显的感受到要走高端路线，而安踏的目标在于牢牢的抓住国内的中低端消费市场。李宁是第一个登陆NBA赛场的国产运动品牌，签约球星从琼斯，奥尼尔，戴维斯，特纳再到后来的韦德，都足以看出李宁的野心。自换标以来，明显是想往世界一线运动品牌靠拢，所以其也不断的尝试开拓海外市场。而安踏更像是土霸王，球星也签约，推广也有，不过其核心还是更偏向于国内的中低端消费市场。
二、营销策略出了大问题
李宁作为十几年前的富帅品牌，购买人群普大多集中于60，70以及80后。对于深受舶来文化影响，从小就见多了耐克，阿迪的90后而言，国产品牌的Logo就自带屌丝属性，也似乎达成了一项共识便是“Logo越大越屌丝”。安踏深知这个道理，在这里就明显比李宁机灵的多，你会发现很多安踏的产品都在故意的把Logo做到最小，反观李宁几年前的营销策略却将90后视为主要消费群体，造成90后不买账，60，70，80后老客户也流失严重的现象。很难想象，一个60后的大叔会经常光顾标语为“Make The Change”，“我是90后”的李宁实体店，当有一天他终于因为年轻时燃起的情怀鼓起了120分的勇气走了进去，却听到门口导购员美眉清脆的声音:“叔叔，是给孩子挑鞋吗？”，他此时的内心是崩溃的。
三、缺乏核心竞争力却设定偏高的价格
定位绝大多数消费者都有杆秤，一个产品国产品牌值多少，国外品牌值多少，在他们心里都有着很清晰的心理预期，这种现象实际存在至国内各个领域。许多国产品牌在面临国外品牌的残酷竞争时，会不约而同的设定一个消费者价格预期K值，超过K值的产品，便很难成为热销品。李宁自然也摆脱不了国产品牌的形象，当一个国产品牌在没有绝对优势的情况下，价格也没比国外品牌便宜多少的时候，买账的绝大多数都是情怀粉，市场的销量反馈良好才是不寻常。
四、电商给实体带来的冲击
线上网店对于实体店的影响，这个问题哪个品牌都有，但因为李宁的品牌影响力有限，再加上产品价格设定过高，很容易给消费者造成产品严重溢价的主观印象，所以线上店铺对于李宁的实体店冲击要来的更为巨大。实体店一双599的球鞋在线上只需要250-300就能拿到手，绝大多数实体的盈利方式只能利用信息不对称与消费者的冲动消费，实际上已经名存实亡。
五、中国市场的特殊性
中国人口基数大，有着西方无与伦比的市场购买力。在这种特殊的背景下，模仿成为了主流，创新等同于风险，当山寨别人的创意就足够吃几十年的时候，努力创新反而成为了异类。就这样美国有了MSN，中国有了企鹅。美国有了Facebook，中国有了人人网。美国有了阿迪，中国有了阿迪王。同样的道理也适用于原子弹上，当年美国所造的原子弹是世界第一枚原子弹，每进一步都要靠自己摸索。等到美国成功后，其它国家再造原子弹，已经有了前者的经验可供参考，这就变成了工程学问题。把历史书上传统、严肃的中国文化融入年轻、活力的运动产品中去，设计上没有任何信息可供参考，产品是否适应市场都是摆在面前的现实问题。即使这样，李宁也一直都在固执的尝试做中国体育品牌届在世界范围内的第一颗“原子弹”。
1.都很专业 但是李宁做篮球鞋专业性比安踏高些 虽然安踏有个运动科学实验室 但是那些只是从头做起的 而二楼说的那些安踏的科技 李宁早就有了 说白了 是安踏有了那个实验室才真正开始做专业篮球鞋的 而李宁开始的很早 现在安踏的水泥杀手确实很不错的 但是我身边穿过安踏的都说安踏的鞋容易变形
2.李宁，李宁现在就是中国的nike，你没看见CBA现在穿的球鞋都是李宁吗？官方赞助。
两种球鞋都穿过，说实话，安踏不咋地，就一个优点耐磨。。。
真心没什么技术安踏，李宁不错，有点技术外观也好看，当然不能和adidas、nike相比。
3.李宁的鞋是不错质量很好外表光鲜亮丽的 是中国第一的运动品牌当之无愧 但是很贵 生产的产品大多是室内的 安踏鞋业这几年发展很快 尤其是连续几年成为CBA唯一指定运动品牌 在价格上安踏比起李宁有很大优势 而且质量丝毫不逊色 并且拥有很多自己研发的运动科技 像芯技术 室外耐磨橡胶 易弯折 透气技术 抱紧技术 反弹技术等等 不仅瞄准专业联赛 而且生产也室外篮球鞋 这几年就有水泥杀手和霸道系列篮球鞋 总体上比较实惠
