TikTok今年广告收入预计将超越推特和Snapchat，TikTok在全球范围内拥有接近16亿的月度活跃用户，并且这一数字还在不断地增长。TikTok今年广告收入预计将超越推特和Snapchat。
TikTok今年广告收入预计将超越推特和Snapchat1
抖音海外版 TikTok 目前在全球的用户超过 10 亿人，暴增的人气正让它成为 " 赚钱机器 "。但这对于谷歌和 Meta 等在线广告巨头来说却不是好事儿，TikTok 被视为双头垄断格局形成 20 多年以来最大的威胁。
2022 年收入或达 120 亿美元
艾丽莎 · 麦凯 ( Alyssa McKay ) 曾在美国俄勒冈州波特兰市的冷冻酸奶店做兼职，靠赚取最低工资支付自己的大学学费。现在，22 岁的麦凯在短视频平台 TikTok 上的年收入超过 10 万美元。
为接触到她的 900 万粉丝，Coach、Netflix 和亚马逊 Prime Video 等品牌支付了高昂的费用。这些粉丝大多是青少年，她们不愿再使用 Facebook。麦凯最近带着她的腊肠狗搬进了属于自己的第一套公寓，她说："TikTok 彻底改变了我的生活。"
作为 2021 年下载量最大的应用，TikTok 的全球用户已超过 10 亿，他们通过算法即时发送的无限短视频完成消费。虽然该平台长期以来始终在帮助麦凯这样的创作者进入所谓的 " 注意力经济 " 中心，但该公司现在开始利用暴增的人气赚钱。
市场研究公司 eMarketer 的数据显示，TikTok 在 2021 年获得了近 40 亿美元的收入，其中大部分来自广告，预计今年将达到 120 亿美元。这将超过推特和 Snap 的总和，而 TikTok 三年前才开始上线广告。
在线广告公司 Entravision MediaDonuts 的首席执行官彼得 - 扬 · 德克鲁恩 ( Pieter-Jan de Kroon ) 说：" 这绝对是对谷歌和 Facebook 的威胁。TikTok 开始在媒体预算中占据更符合其受众规模的比例。"
谷歌和 Facebook 母公司 Meta Platform 都是在线广告巨头，这种双头垄断如此强大，以至于在美国、英国和欧盟都受到了反垄断投诉。TikTok 及其母公司字节跳动正在成为 20 多年来这两家公司掌握主导权以来最严重的威胁。
TikTok 拥有 10 亿月活跃用户，仍低于 Facebook ( 29 亿 ) 和 Ins ( 20 亿 ) 。然而，TikTok 的吸引力毋庸置疑。移动研究公司 的数据表明，TikTok 美国用户平均每月花在 TikTok 上的时间约为 29 小时，超过了 Facebook ( 16 小时 ) 和 Ins ( 8 小时 ) 的总和。
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有海外媒体报道称，彭博社分析师表示，抖音海外版TikTok在2022年的广告收入或许将接近120亿美元（折合人民币约804亿元）的大关。目前，公开信息显示，TikTok在全球范围内拥有接近16亿的月度活跃用户，并且这一数字还在不断地增长。得益于此，其在各个领域都有很大的影响力。
抖音海外版TikTok
据了解，如果TikTok的广告收入达到120亿美元（折合人民币约804亿元），那么它一款App的广告收入就将超过海外平台推特和snapchat的综合表现。并且，目前TikTok的广告收入正在逐渐追赶海外的知名视频平台YouTube，预计到2024年，TikTok和YouTube的广告收入将会持平。
而能够取得如此亮眼表现的原因，除了TikTok庞大的、不断在增长的用户群体以外，也和其用户使用TikTok的时间有比较密切的关系。相关数据显示，按照美国用户花在社交网络上的时间排名，TikTok牢牢占据着领先地位。据悉，美国人每个月会在TikTok上花费大约30个小时，作为对比，美国用户在snapchat贺Facebook上花费的时间分别为8小时和6小时，差距非常明显。
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近日消息，抖音海外版TikTok风靡全球，这让社交龙头Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)感到忧心忡忡。更让他心烦的是，TikTok开始变现，分食Facebook和Google的广告收入。
TikTok的创收潜力或许从一名普通用户的转变上就能看出些端倪。艾丽莎·麦凯(Alyssa McKay)以前在美国俄勒冈州波特兰市的一家冷冻酸奶店做兼职，靠最低工资支付她的大学学费。
现在，这位22岁的年轻人在TikTok上的年收入超过10万美元。为了接触到她的900万粉丝，时尚品牌蔻驰(Coach)、流媒体视频巨头奈飞和亚马逊Prime Video等品牌不惜投入重金。麦凯的粉丝大多是青少年或者接近青春期的女孩，她们根本不想上Facebook。
“TikTok绝对彻底改变了我的生活。”麦凯表示，她最近和自己的狗搬进了人生中的第一套公寓。
麦凯现在是一名TikTok网红
作为2021年下载量最高的应用，TikTok的全球用户已超过10亿。它的算法无时无刻不在向用户推送他们可能感兴趣的短视频。虽然该平台长期以来一直帮助麦凯这样的创作者进入“注意力经济”的中心，但该公司现在才开始利用这种人气赚钱。
年收入将大涨两倍
市场研究公司eMarketer的数据现实，TikTok在2021年获得了近40亿美元收入，其中大部分来自广告。但是今年，TikTok收入预计将增长两倍，达到120亿美元，超过Twitter和Snap的总和。就在三年前，TikTok才开始在该平台上接受广告。
“这绝对威胁到了Google和Facebook，”在线广告公司Entravision MediaDonuts CEO彼得-扬·德克鲁恩(Pieter-Jan de Kroon)认为，“TikTok开始在媒体预算中占据更符合其受众规模的比例。”
目前，Google和Facebook母公司Meta是在线广告领域的两大巨头，已形成了双寡头的'竞争格局。他们的垄断地位十分强大，以至于他们在美国、英国和欧盟受到了反垄断诉讼的打击。过去二十年里，这两家公司不断巩固他们在广告市场的统治力，但是TikTok及其母公司字节跳动正逐渐成为这一统治力的最严重威胁。
TikTok是美国最令人上瘾的社交应用
尽管已经拥有了10亿月活跃用户，但TikTok的规模仍然小于Meta旗下两大社交平台Facebook(29亿)和Ins(20亿)。但是事实证明，TikTok的内容格外具有吸引力。
移动研究机构的数据显示，美国普通用户目前每月花在TikTok上的时间约为29小时，超过了Facebook(16小时)和Ins(8小时)的总和。纽约大学斯特恩商学院教授斯科特·加洛韦(Scott Galloway)将人们对TikTok的上瘾程度比作“鸦片”。
借鉴抖音商业模式
TikTok的成功有迹可循。自十年前张一鸣创建字节跳动以来，该公司一直在开发由算法驱动的应用，目的是向用户推荐合适的视频片段或新闻故事。字节跳动已经在中国推出了TikTok的姊妹应用抖音，目前拥有逾6亿用户，其商业模式也久经考验。字节跳动去年的营收预计达到580亿美元，增长速度超过了其他任何主要社交网络。
TikTok开始在美国等国家显示其盈利潜力。一份文件显示，TikTok目前对TopView超级首位广告的单日收费高达260万美元，大约是一年前的四倍。TopView广告是用户打开应用时在信息流中弹出的第一个广告。一个30秒超级碗广告的费用约为650万美元，但TikTok每天都可以收取这种广告费。
TikTok 2024年广告收入将追上YouTube
字节跳动还将其商业模式应用到了广告以外领域。目前，TikTok正向音乐发行、游戏发行和类似直播平台Twitch的订阅业务拓展，并且逐步进军电子商务领域，模糊了社交媒体和网上购物之间的界限，这可能会对亚马逊公司构成挑战。TikTok现在可以让商家在英国、印尼和泰国等国开设数字商店，让数以百万计的用户在应用中直接购买产品，无需任何传统电商的参与。
“TikTok就是Z世代的电视，”营销公司Whalar的总裁乔·克朗克(Jo Cronk)说，“如果你想让自己的品牌、产品和服务得到Z世代的关注，直接去TikTok，现在已没有商量的余地。”
