百年化妆品品牌债台高筑申请破产，公开资料显示，露华浓于1932年在美国纽约成立，最初因生产指甲油被大众熟悉，1955年，露华浓正式宣告上市，百年化妆品品牌债台高筑申请破产。
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美东时间6月15日周三晚间，化妆品巨头露华浓Revlon申请了破产保护。过去三个月，露华浓股价累计大跌超过75%，同期标普500指数下跌13.0%。
露华浓表示，在供应链干扰、通胀率上升和偿债义务等挑战带来流动性限制的情况下，申请破产保护将允许该公司在重组资本结构期间继续经营业务。一旦申请获得法院批准，该公司预计将获得5.75亿美元债务人持有破产资产(DIP)融资，以支持运营。
央视财经报道称，截至4月底，露华浓公布的资产总额为23亿美元，而根据周三的法庭文件，该公司总债务达37亿美元，其中包括2024年到期的票息为6.25%的优先票据。除此之外，露华浓还有10笔未偿贷款，总额约26亿美元，将在未来三年到期。
另外，根据2022财年第一季度财报，截至2022年3月底，露华浓的长期债务为33.1亿美元（约合人民币222.7亿元），加上短期借款等，累计负债约45亿美元（约合人民币300亿元）。截至周三收盘时，该公司的市值接近1.23亿美元，周四Revlon的股票被停止了盘前交易。
露华浓总裁兼首席执行官Debra Perelman周四上午发布的一份新闻稿中称：
这项申请将使Revlon能够为我们的消费者提供我们已经提供了几十年的标志性产品，同时为我们的未来发展提供了一条更清晰的道路。我们具有挑战性的资本结构限制了我们为满足这一需求而驾驭宏观经济问题的能力。
露华浓于1932年成立于美国纽约，由Ron Perelman与Charles共同创建。
1937年，露华浓开始在百货公司和药店销售，1940年开发了完整的美甲系列，并添加了口红，随后成为美国第二大化妆品生产商，主要经营彩妆、护肤品、美容工具、美发产品、香水等。1985年，露华浓被出售给Ronald Perelman旗下MacAndrews&Forbes的子公司Pantry Pride，后来改名为露华浓化妆品公司。
如今，该公司主营化妆品品牌露华浓、伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden），男士理容品牌American Crew，美甲品牌CND以及Britney Spears等名人的香水业务。疫情暴发之前，露华浓已在竞争激烈的美妆市场感到吃力，相关数据显示，露华浓销售额已至少连续8个季度出现下滑。
早在2020年末Revlon就警告说，其可能被迫申请破产保护，不过当时足够多的债券持有人参与其债务重组计划因此“逃过一劫”。2020年其销售额约为19亿美元，比2019年的水平下降了21%，虽然其业务在2021年有所回升，但Revlon的收入仍低于疫情前的水平。
零售业自疫情以来的困境已经持续多时，2020年有三十多家零售商申请破产，创下11年来的新高，但露华浓是第一个申请破产保护的面向消费者的大型企业。不过标普全球市场情报公司的数据显示，在截止5月31日追踪全行业143起破产案来看，已经创下2010年以来最慢的速度，其中只追踪到三起零售业的破产申请，这是至少12年来的最低数字。
然而，随着通货膨胀的肆虐，利率的上升和消费者开始缩减消费品开支，专家预测更多的零售公司将面临重组的压力，特别是在这些企业中的许多正在努力应对持续的供应链挑战。
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6月16日，据央视财经援引彭博社报道，美国化妆品品牌露华浓Revlon已于本周三向美国纽约南区法庭申请破产保护。
报道称，截至4月底，露华浓公布的资产总额为23亿美元，而根据周三的法庭文件，该公司总债务达到37亿美元，其中包括2024年到期的票息为6.25%的优先票据。除此之外，该公司还有10笔未偿贷款，总额约为26亿美元，将在未来三年到期。
另根据露华浓2022财年一季度财报，截至2022年3月底，露华浓的长期债务为33.1亿美元（约合人民币222.7亿元），加上短期借款等，累计负债300亿元。
该消息随即引发大量网友关注，相关话题“美妆品牌露华浓申请破产”也在短时间冲上微博热搜榜前十。在该话题下方评论区，有网友提到，该品牌2020年大促时也曾说要破产，结果大家疯买给救回来了，此次重提，不知结果会如何。
据了解，2020年11月，多家媒体报道显示，露华浓已经与一家财务顾问合作，在债权人如不能接受公司重组提议的情况下，公司可能申请破产做准备。
彼时，这一消息还曾引发该品牌在国内不少老用户的囤货潮。不过，据报道，后来因得到了债券持有人的支持，消除了一笔关键债务，露华浓暂时免于倾覆。
公开资料显示，露华浓于1932年在美国纽约成立，最初因生产指甲油被大众熟悉，后来一路发展，到1940年已经成为美国第二大的美妆生产厂商。1955年，露华浓正式宣告上市，两年后，又开始通过收购扩展品类，进一步发展业务。
谈及露华浓与中国的缘分，还要追溯到1996年。彼时，露华浓进入中国市场，其中文品牌名称出自李白描写杨贵妃的《清平调词》：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。而作为最早进入中国市场的国际品牌之一，露华浓在国内的发展并不理想。
据中国基金报报道，2012年，露华浓净营收14.3亿美元，在华业务只占公司整体业务营收的2%；2013年，露华浓在亚太地区的销售额甚至出现了负增长。迫于经营压力，露华浓在2014年2月退出中国市场。
谈及露华浓在华发展受阻的原因，曾有业内人士指出，主要在于品牌定位不准确，在同一区间竞争品牌中不具优势。与此同时，在中国市场策略不坚定，管理层频繁更换，没有明确的承诺和方案，完全依靠在国际市场的运作模式，导致入华的不适应。
不过，对于中国市场，露华浓并未完全放弃。两年后，露华浓以电商形式回归，并以含债务8.7亿美元的价格收购了连续亏损三年的伊丽莎白雅顿。
然而，此后的露华浓，却陷入了连年亏损的窘境。财报显示，2017-2021年5年时间，露华浓的净利润亏损总额接近15亿美元。此外，在2022财年第一季度，公司净亏损6700万美元，同比亏损额扩大30.2%，仍未走出亏损漩涡。
现如今，债台高筑的露华浓再次身处破产边缘，已年近90岁的它，还能否如两年前那般化险为夷？
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90岁的老牌化妆品牌露华浓Revlon即将因债台高筑而倒下。
根据彭博社报道，当地时间6月15日，露华浓正式申请破产保护。
据其向美国纽约南区破产法院提交的文件，截至4月底，露华浓公布的资产总额为23亿美元，但总债务高达到37亿美元，其中包括2024年到期的票息为6.25%的优先票据。
除此之外，该公司还有10笔未偿贷款，总额约为26亿美元，将在未来三年到期。
6月10日，华尔街日报率先报道称，露华浓在债务即将到期前曾试图与贷方谈判以避免破产。
值得提到的是，这并不是露华浓第一次传出破产消息。
2020年底，露华浓曾传出与财务顾问合作，在推进债务重组的同时为破产的可能性做准备。该消息在国内发酵时恰逢双11购物节，引发了一场“野性消费”露华浓的热潮。
如今，已经处于“6·18”活动的末尾期，露华浓天猫官方旗舰店销量最好的一款粉底液月销数量只有2千多瓶，与美宝莲等同类品牌线上店铺单品数十万的月销数据相距甚远。
值得注意的是，无论是在露华浓天猫官方旗舰店还是海外旗舰店，彩妆产品都被标注“临期”、“特卖”的'字眼。露华浓海外旗舰店客服对界面时尚表示，暂时没有接到新日期上架的通知。这意味着露华浓在中国市场或许已经开始逐步进行清仓处理。
图源：淘宝截图
令不少消费者感到诧异的是，露华浓其实早在1996年就进入中国市场，甚至比欧莱雅还要早一年。该品牌的中文译名还取自李白的诗词“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。
然而直到2013年宣告退出中国市场，露华浓除了名字与中国文化尚有渊源，其所有的营销传播始终照搬美国市场的代言人和形象方案。露华浓在微博写道“2013年的最后一天，涂上一支心爱的唇膏kiss goodbye！ ”，自此与中国市场暂时分手。
图源：微博截图
2016年收购护肤品牌伊丽莎白雅顿之后，同年9月，露华浓在天猫开设海外旗舰店，以跨境销售的方式悄然再度登陆中国市场。2019年7月，露华浓又在天猫开设了一家官方旗舰店。
但直至2020年初，露华浓似乎才露出在中国尝试本土化营销的意愿，官宣男明星刘宇宁为露华浓品牌大使，并在同年“6·18”大促期间登陆罗永浩直播间。
然而这一切对于露华浓来说，已经为时过晚。
彼时，完美日记、花西子等国货美妆品牌乘着电商直播的空前热潮而爆发出圈，在低价位段彩妆领域占据一席之地。欧莱雅、雅诗兰黛等同类国际品牌则早已依靠多品牌矩阵在中国市场牢牢占据领先的市场份额。
迄今为止，露华浓只有同名品牌以及伊丽莎白雅顿两个营收支柱，其余的包括彩妆、男士护肤、指甲油、除臭剂等多个品类在内的品牌组合，以及多个香水品牌组合的营收都无法与这两个单独品牌比肩。
根据露华浓2022财年第一季度财报，露华浓和伊丽莎白雅顿销售额分别为1.82亿美元和1.15亿美元，二者合计占集团总营收超六成。
仅2019年至2021年间，露华浓的亏损额分别达1.58亿美元、6.09亿美元和2.07亿美元。
彭博社指出，全球供应链紧缩和通货膨胀加剧了露华浓的困境，该品牌也并未成功转型以应对依靠社交媒体兴起的新型品牌带来的夹击。
在连续多年业绩下滑的背景下，破产为露华浓在疫情期间加剧的困境画上句号。
