一、为在线评论制定行为准则,明确地告诉用户有哪些“不许”
确定行为准则是必要的,在线评论的质量与此密切相关。新闻网站应为用户如何评论提供清晰、明确和透明的行为准则。这些准则所构建的机制和氛围,不仅能够促进用户开展有益的讨论,也能使网站解释自己必要的管理行为。许多行为准则会告诉用户有哪些“不许”,通览多数新闻网站的行为准则,这些“不许”主要结合所在国家互联网管理法律法规制定,如不许危害国家安全,泄露国家秘密;不许煽动民族仇恨,破坏民族团结;不许散布淫秽色情、暴力恐怖信息;不许他人,侵害他人合法权益等。世界报业和新闻出版协会(WAN-IFRA)建议在线评论行为准则的制定应包括以下几点:描述新闻网站希望造就的评论氛围和致力促成的讨论类型;明确界定侮辱、及法律禁止的其他行为;为竞争性观点提供对话的机会;鼓励用户评论时用事实说话;提醒评论者注意将重点放在问题本身而非彼此攻击。③对于引人关注的重大新闻和社会问题,鼓励记者、编辑等主创人员参与讨论记者、编辑等主创人员及时组织和参与热点新闻的在线讨论,能够引导评论走向,改善评论质量。主创人员可以回答各种问题,也应该回应相关批评。当前仍有采编和管理人员不愿、不屑、不敢与用户开展在线交流,但这一心态正发生变化,在线评论的正效应加快了这一转变。英国《卫报》的采编人员认为,创作人员参与在线讨论,能够显着引导随后的讨论主线,因为这设置了较高的讨论门槛,为参与者指出了讨论的方向。
对于一些重要新闻和社会话题,一些新闻机构还会让主创人员使用在线聊天形式和用户直接交流。美国《西雅图时报》经常就特定问题举行在线聊天,认为这是在线评论之外的又一选择,对于渴望与用户交流和对话的新闻机构来说,在线聊天能够让用户感觉到他们真正拥有与新闻机构互动的机会。突出有价值的在线评论,让其成为新闻报道的一部分新闻网站的在线评论应该好看、耐看,对于潜水用户也应如此。为实现这一目的,发现和突出有价值的在线评论是必要的,“让评论成为新闻的一部分”,除了让高质量评论更能被用户看得见外,还要对这些评论的贡献者予以回报与鼓励。另外的一个红利在于,新闻网站可以用这些评论为网站的新闻增光添彩。美国《纽约时报》网站已经开始了对在线评论的新定位:将有价值的评论从网页底部捞起,放在新闻报道的右侧。这一举措首次用在了20xx年7月27日一篇关于转基因橘子的新闻中,由于转基因食品是个有争议的话题,此前相关报道推出后激发了大量在线评论,其中不乏对转基因生物的真知灼见。该报互动新闻副主编MarcLavallee认为,《纽约时报》的尝试“向用户发出了一个信号:如果你为我们网站的讨论花费了5分钟、10分钟或15分钟的时间,我们珍视你的贡献并希望其他读者能从你的贡献中获益”。
二、尽可能设专职的管理人员或管理团队,以便适时引导对话,及时有效沟通
在线评论的管理并不轻松,需要新闻网站采取更积极、更主动、更有效的措施。如果新闻网站的财力允许,最好明确专职的管理人员,有条件的也可以组建一支团队,这样可以更有效地发现评论社区存在的突出问题,激发更多高质量评论,减少用户违反评论行为准则的情况发生。另外,为了促进评论社区健康发展,新闻网站可以通过恰当的方式及时提醒违反评论准则的用户,而非简单地屏蔽和删帖。阿拉伯联合酋长国海湾新闻通讯社的管理人员时不时会写信给一些用户,明确告诉他们应保持克制,负起责任。这需要一个过程,也需要耐心,但通常会看到讨论质量明显改善。总而言之,实现在线评论价值通常需经历三个阶段,首先,有效避免和减少新闻网站层出不穷的不当言论;其次,努力促成建设性对话的氛围和机制;最后,非常重要的一点:突出那些有价值的在线评论,让其成为新闻报道和网站内容不可缺少的一部分。当前仍有一些新闻网站将在线评论视为不得不面对的沉重负担,这种心态必须改变。
（一）片头：关注视点，解读新闻,我们一直在努力。观众朋友，大家好，今天是xx年xx月xx日，欢迎收看本期的《社会视点》
(二）主体内容：
【主持人开场白】：前不久，有媒体曝光埋有唐代著名高僧玄奘法师灵骨的西安兴教寺，三分之二建筑面临拆迁。而当地政府给出的拆迁原因竟是申遗需要。这一消息在网络上引发愤怒，网友直斥拆迁理由“荒唐”，当地政府连千年古刹都不放过，实为文化犯罪。如今，唐僧埋骨古刹也面临强拆了，果真是连菩萨都阻止不了人类强拆的脚步! 现在，各种强拆事件时常出现在人们的视野当中。有时甚至发生流血的事件。
【场景1】：某一拆迁现场
【画面】：机器轰鸣，一辆推土机正在推到一间房子。四周一片废墟，有些地方残留着一下残垣断壁，水泥里的钢筋裸露在外面……
【同期声】：在20xx年10月25日早晨，年过六旬的合肥市民赵良芝正在家门口洗衣服，被几个年轻小伙强行拖上一辆汽车。这伙人拉着她驾车转悠许久后，拉到城外丢了下来。身无分文的她，向路人求助才得以回家。回到家里已是面目全非：通往自家四楼的楼梯全被毁掉，窗户玻璃被打烂，家成了“空中楼阁”。
【串联词】：画面中的场景相信大家在生活当中时常看到，随着城市的不断发展和扩大，城市逐渐向周围扩张，为了城市的美观和统一，画面中的那些旧房子不得不拆掉。有一些拆迁单位为了尽快完成拆迁任务，有时就会采取一些强制手段。就发生了刚才赵女士的经历。
【场景2】：在成都市金牛区某一三层小楼房外
【画面】：在这个三层小洋房外，挂着一条条幅上面写着“房在人在 与房共存亡”
【同期声】：11月13日早晨，在成都市金牛区天回镇金华村发生一起恶性“拆迁”事件，女主人以死相争未能阻止政府组织的破拆队伍，最后“自焚”于楼顶天台，烧得面目全非。
【串联词】： 在这次恶性“拆迁”事件发生后，数人被拘，数人受伤住院，政府部门将其定性为暴力抗法，被拆户控诉政府暴力“拆迁”，究竟孰是孰非并不重要，重要的是生命在这里被漠视，法律在这里被践踏，本应预见的流血的事件却在政府官员的现场指挥下发生了。
根据记者的调查发现，强拆事件的发生于拆迁方信息不公开、操作不透明，以及民意诉求渠道不畅有很大的关系。
有很多遭遇强拆的居民称，他们在拆之前只发个通知，并告知补偿安置协议，随后不久就采取停电停水方式，强行逼迫居民签字搬走。对于他们这些不签不搬的，还半夜三更砸门放炮仗进行恐吓。
面对“强拆”事件，对于这些老百姓而言，对他们的伤害往往是巨大的。他们中有些人为了保护自家的房屋，甚至会采取“自残”、“暴力”等过激行为。我们的记者采访到了北京大学宪法与行政法研究中心的刘主任，看看他是如何看待这些“强拆”事件呢？
【场景3】：北京大学宪法与行政法研究中心
【画面】：本栏目记者正在采访刘主任
【记者采访】：
记者：刘主任，您好。相信您平时肯定也在关注这些“强拆”事件吧，那您怎样看待这些事件呢？
刘主任：我觉得此类事件已经危及公民个人权利和生命安全。这样的做法，是对公民人身、财产等权利的漠视。
记者：面对强拆事件，对于这些老百姓而言他们是其中的受害者。您认为怎样做才能避免暴力强拆事件的发生呢？
刘主任：当务之急是制定新的征地、拆迁法律法规，通过系统的规定，进一步明确公共利益的具体范围，只有完善法律规范体系，被拆迁人的合法权益才能得到保护。
记者：在遇到暴力强拆事件时，老百姓往往是弱小的，他们为了维护自己家园甚至采取自残行为，您认为当遇到强拆是，他们应该怎样做才能使自己尽量少受到伤害呢？
刘主任：在面对强拆时，尤其是非法强拆，要保持理智，采取自残等行为是万万不可的。应利用合法的手段来保护自己的权益，比如说去有关部门寻求帮助，找律师，保留证据等等，总之，要用法律武器来保护自己和自己的家园。
主持人开场白：关注校园内外，聚焦实事热点。观众朋友们大家好，欢迎收看本期节目，我是主持人罗心月。
“宿舍里总有这样一个人，他要睡的时候，全宿舍都要睡，他醒的时候，全宿舍都要得醒。”近日，《人民日报》官方微博晒出一组“奇葩”室友的漫画。漫画中有人将垃圾丢一地，有人将衣服堆得到处都是，有人在关灯时仍在玩电脑。四年朝夕相处，大学室友自然是没法避免小摩擦。在前段时间复旦大学的投毒案，更是把把室友之间的矛盾聚焦到了一个前所未有的“高度”。
根据南方都市报的报道，西南大学一项研究显示，近一半大学生认为寝室关系不够融洽，仅12%的同学对寝室关系感到满意，在微博上还有人调侃道“感谢舍友不杀之恩”。同窗共读为何会沦落到感谢不杀之恩，本期节目就和大家聊一聊室友关系这个话题。
解说：
20xx年4月16号，复旦大学官方微博发表消息称，该校20xx级硕士研究生黄洋同学经抢救无效于当天下午在附属中山医院去世，后经警方调查其室友林某涉嫌在寝室的饮水机里下毒谋害黄洋。同在4月16号南京航空航天大学金城学院学生袁某因为室友蒋某没有及时开门发生争执，将蒋某捅伤致死。类似的悲剧不禁引人深思，舍友产生矛盾和冲突的原因究竟有哪些，同学们作为寝室关系的直接经历者，对这个问题都有最深刻的体会。我们不妨听听她们的看法。
采访：
你对投毒案的看法?你在宿舍一般会因为什么产生矛盾？）有字幕
同学A ：作息、生活习惯的不一致，还有性格不一致造成的矛盾冲突
同学B：家庭环境、价值观，导致小摩擦变成大摩擦，尤其在女生宿舍一些矛盾积累起来会变成无法逾越的隔阂。
同学C：基本没有什么矛盾，偶尔因为打扫卫生分配问题，闹着玩就就好了。
同学D：矛盾比较少，也是因为卫生问题或者是打饭之类的。
解说：
同时，当今的教育体制和大学生中独生子女居多的现状也是诱发室友关系出现裂痕的原因。除了大环境的因素之外，寝室内发生矛盾还具有特殊性，一位同学在接受记者采访时委婉的讲述了他宿舍的现状。
（一个同学的背部拍摄采访）
背部采访：
同学E：我觉得我和我室友的矛盾的主要原因是缺乏沟通，表面上是因为生活习惯不一样，而实际上是因为价值观的不同，对未来的认识不同，比如说我就不喜欢朝九晚五的工作，他们却想从事这样的工作，我想睡觉的时候他们在玩电脑，我就觉得他们在影响我的生活，但是我也不会跟他们说明，他们自己也不会意识到自己影响了别人，所以矛盾激化导致沟通越来越少。我们彼此也觉得互相缺乏尊重，我觉得我们学校应该建立一种机制，就是解决室友之间的矛盾。而且学校应该把一部分注意力放在上面，更多的介入这种关系，而不是简单的换寝室就可以解决。
主持人：
其实从以上的采访不难看出，寝室的确是一个矛盾的聚集地，这和当代大学生的特点是分不开的，同学们性格各异被安排在一起，人与人相处的过程中难免会出现摩擦，如果将寝室看成一个私人的空间，他自然不会顾及别人的感受，而按自己的意愿行事，
这就难免与其他人发生冲突。此外当代的大学生都有很强的自我意识，这也往往导致他们认为自己的观点是正确的，其他人必须与自己的观点保持一致。而且，大学生之间的室友关系也是大学全部人际关系的一个重要组成部分，对我们的大学生活也有重要的影响，我们的同学对于室友关系的重要性也有类似的看法。
采访：
（处理好室友关系你认为重要吗？）
采访同学G ：带来正能量，人的心情愉悦。
采访同学F：可以多多交流学习。大家讨论。
解说：
大量的学术研究表明，和室友相处，是学着和性格、兴趣、成长环境、家庭背景、价值观等不同的人交流和共处的重要机会，是为步入更加纷繁复杂的社会做的“准备活动”。难怪很多美国大学，比如哈佛，要在室友分配上下大功夫，尽量创造机会让学生能和不同于自己的人认识沟通。波士顿大学拥有全美私立大学中第二大的住宿生活管理系统。有将近1.2万名学生住在约150栋大大小小的住宿楼中。其实呢，在处理室友关系的问题上，我们不妨借鉴一下外国高校的做法。
波士顿大学的学生背景非常多样化，有不同种族和民族的学生，有国际学生、学生运动员、预备役军官学生等。学生大多混杂着分配住宿，而且除了特殊的需求，学校在室友分配上基本上是按照随机的原则。只是在室友分配好了以后，新生会收到邮件得知自己的室友将会是谁。他们可以在踏入校园之前，通过社交网络等方式与未来的室友沟通交流，熟悉彼此。
同时，波士顿大学的住宿生活管理网站上，有一个专门的板块，叫作“与室友相处”，当中给出了很多中肯又实际的建议。“不论你和朋友还是陌生人住在一起，成功的室友关系总是建立在沟通和妥协的基础之上。”这是波士顿大学网站上的一段话。
如何把室友的关系处理好有很多办法，那么，有了这些办法，更重要的是我们应该多站在对方的立场上思考，多反思自己，主动和室友沟通。
结束语：好了，本期的节目到这就要告一段落了，感谢您的收看，我们下期节目再见。
与网络、报刊、电视相比，广播新闻评论一直是一个弱项，其潜力优势没有充分发挥，应突出“新、快、活”特色，在语言、内容和形式上创新，寻找一条适合自己的新闻评论之路论文下载。
一、突出新、快、活优势
新闻评论具有强烈的思辨色彩，审时度势，切中要害，优秀的时评有着匕首和投枪的作用。代表城市广播发声，在新闻事件上表明自己的态度，弘扬主流价值观。广播评论以科学的、富有前瞻性的眼光观察社会，发表真诚的、有价值的见解，为听众提供多个分析问题的视角。
如今，信息海量呈现，受众不再满足于知晓事实，还希望传统媒体个性化传播；客观报道与主观评价相结合，融事实的叙述和评论为一体。受众讨厌没有新意的唠叨，不会拒绝真知灼见。相对于报刊、电视、网络，广播评论的发展仍然落后，即使每天一条“本台评论”都难以持久，质量参差不齐。
广播评论的弱势地位并不表明广播评论不受欢迎，而是其潜力优势还没有充分发挥出来。发挥广播评论的优势，必须按照广播规律进行创新，在“新、快、活”上做文章。新，就最新的新闻事件进行实时评论；快，简捷明快，一语中的；活，语言活泼，从题材和形式上贴近听众。
二、表达口语话、音响化
长期以来，广播评论基本上是报纸评论的声音版，书面化的语言，僵硬的表述影响了收听效果。新闻事件是鲜活的，一事一分析，蕴涵在其中的道理也应该是具体和鲜明的。在城市广播新闻评论的表达创新上，突破报刊思维，放下“教育人”的理论架子是首要课题。老想着把一个普通的新闻事件拔高，上升到普遍的真理，就难免高高在上，不能与听众“拉呱”，与“新、快、活”的要求相去甚远。
广播新闻评论主要靠逻辑的力量说服听众，所以，在注重语言通俗性的同时，也要注重形象化表达。形象化能让论点在听众脑海中动起来，收到理想的传播效果。
城市广播新闻越来越注重各种声音的运用，好的广播音响能体现报道的真实性，让人如临其境。广播新闻评论可以引用新闻当事人的典型语言和新闻背景音响，也可以采集观众的观点，充分发挥广播“以声代笔、以声达意”的传播优势，让广播新闻评论从“我写你听”走向双向交流。近年来，从记者现场口头评论到连线嘉宾的访谈评论，从纯文字评论到表达样式的丰富让广播新闻评论的天地豁然开朗。
三、内容贴近民众
与报纸、网络、电视相比，广播媒体具有更强的天然贴近性。如何增强广播新闻评论的可听性？在选材的贴近性和说理的通俗性上下功夫。新闻性和贴近性相统一，才能达到说听众关心的话题、说百姓话、表达听众的真情实感的传播目的。
新闻评论的贴近性体现在反映民声民意，针对人们普遍关心的话题发表议论。医疗保险、学校收费、住房改革、下岗就业、对社会不良现象的批评，这些话题都有一个明确的指向——百姓生存状态。一篇新闻评论的价值大小，反响如何，是否具有可听性，关键是这篇评论是否触及了群众关心的事，是否在为老百姓说话。传播的“相关效应”拉近了评论与听众的距离，从群众生活的角度评述事物，才会受到听众欢迎。
选题策划在广播新闻评论中有着重要作用。首先是对一天中已发生的新闻进行梳理、分析，然后反问几个问题：这个事件大家关注吗，为什么，它包含着怎样的道理，听众应该如何认识？新闻评论的选题有了，接下来就是角度和采访写作等落实环节的实施了。
四、个性化评论专栏
广播新闻评论要想获得进一步的发展，各具特色的个性化评论专栏应该是不错的选择。
1、专家评论专栏。建立涵盖各专业的媒体专家学者库，采用电话连线或演播室访谈等形式，为专家学者提供个性化展示的平台，促进栏目的品牌建设。
2、记者评论专栏。将网络上流行的播客、博客搬到广播媒体中，给记者的采访札记个性化表达的空间。
3、听众来论专栏。收集和编辑听众的短信、留言、来稿，由听众自己录音或由主持人进行特色配音，拓展参与的渠道，对听众的反映做出迅速的媒体反应。
4、媒体评论汇编专栏。对报刊、网络等媒体的新闻评论进行汇编、点评，汇天下之精华。
8月27日，中国奥运精英代表团今日抵港，留港3日期间会出席明日的示范表演节目及综艺节目，与一众热切期盼的市民见面交流。访港团一行64人，包括全部在里约奥运取得金牌的42位运动员，及“用了洪荒之力”获得仰泳铜牌的傅园慧、羽毛球男单第四名林丹及男子短跑100米接力第四名苏炳添。
64人的访港团约于上午11时35分抵港，机场停机坪举行欢迎仪式，访港团落机通道铺上红地毯。团体由国家体育总局局长刘鹏带领落机。头数位落机的运动员包括张梦雪、吴敏霞、孙杨。香港政务司司长林郑月娥、民政事务局局长刘江华欢迎他们到港。
傅园慧上车前，被记者问到“对香港感觉怎样，开心吗?”她微笑点头，态度亲切，她上旅游巴亦笑容满面，又与记者挥手微笑。访港团约中午12时05分上旅游巴离开停机坪，展开3日访港之旅。
一、评论角度要客观深入
当前，社会发展日新月异，新事物、新问题层出不穷，广播新闻评论节目对社会热点问题的报道日益深入，已经超出事件发生之初的表层含义。目前，大部分节目都强调帮助听众梳理事件始末，透过新闻现象揭露问题本质。简单来讲，广播新闻评论节目要想突围，就需要加强深度报道。对于这一点，浙江广播电台的《浙广早新闻》节目就将自己的评论视角从表层的报道中解脱出来，将眼光放在事件的核心环节上，用全方位的思维报道问题背后的本质。如20xx年《浙广早新闻》节目的一则新闻是讲日本奶粉出问题，引发消费者惊慌的事件。节目先调查了日本奶粉的生产和销售状况，再分析奶粉质量问题产生的原因，又联系到人们对国内奶粉的不信任，于是开始转向代购奶粉，又从选择代购的原因深化到消费者对国产奶粉的失望，之后又指出国产奶粉质量不达标是由于政府对奶产品的质量要求不高，最后将所有问题的原因归结为利益驱使。这种深入剖析新闻事件核心环节的报道方式，才能有效引导听众把握问题本质，深入思考后作出正确的价值判断。同时，高质量的广播新闻评论节目一定要把握好评论的“度”，评论节奏，内容长短都要合理，评论过短则无法揭露问题本质，评论过长又显得啰嗦。在快节奏的当代社会，短小精悍且内涵丰富的评论词更适合听众的收听要求。20xx年的一期《浙广早新闻》对于重庆女大学生搭黑车遇害的事件，主持人以这样一句话结尾：“黑车不是关键，重点是提高女性自我防范意识，时刻在内心敲响安全警钟。防身术不是万能的，防患于未然才是实在。”短而有力的评语不仅揭露了问题的本质，而且也道出了解决的办法。
二、节目内容要具有价值
广播新闻评论节目产生之初，其主要功能就是扮演政府“喉舌”的角色。但随着改革开放的深入，随着社会的不断进步，当下的广播新闻评论节目的主要功能则是舆论引导和社会监督，其内容越来越倾向于揭示民生问题，监督政府工作，扮演着时代发展的思考者、监督者的角色。而要想提高广播新闻评论节目的思想深度，就必须学会站在群众立场进行观察、思考和监督。20xx年7月，郑州一处马上竣工的拆迁安置房发生大面积墙体裂缝问题。这一消息一经披露，河南广播电台《657新闻眼》节目组第一时间跟进，派遣多路记者深入采访，并及时推出《别让“问题砖”成为“问题人”的替罪羊》的评论节目，在节目中，通过设问对拆迁安置房建设进行了一系列的追问和思考，表面上的“豆*渣”工程，背后还是不健全的监管制度在作祟。只有加强制度建设，加大监管力度，才能真正确保保障房的质量，才能真正服务于民、惠利于民。节目一经播出，便得到了广大听众的肯定与好评。20xx年冬季，郑州立交桥下农民工刘红卫之死引发了社会的强烈反响和广泛关注，是政府部门的问题吗？是社会人心的问题吗？还是保障制度的问题？不管我们怎样扪心自问，死者都无法再次醒来。据此，《657新闻眼》及时推出了名为《这个冬天有点冷》的评论，从人文色彩浓厚的评论题目，再到节目内容和结构安排，都拒绝高谈阔论、空话连篇，而是以设身处地的立场，将新闻事件与社会救助之间的冲突客观展现出来。通过充满情感色彩的质问，对当下社会保障制度进行深入剖析。节目语言亲切又不失严肃性，让受众产生了深刻印象。此外，关于郑州市北部区域自来水管道接连爆裂，导致大范围停水的问题，栏目记者经过实地调查，揭露问题的根源，并及时推出了名为《爆裂的不仅是水管》的评论，迅速引发了社会的广泛关注，并成功推动了政府相关部门对自来水管道进行全面改造的决议实施。
三、评论形态要体现互动
顾名思义，广播新闻评论节目就是以评论为核心内容的节目，所以广播评论节目的评论主体、评论内容、评论结构的层次性非常关键。在所有人都能够成为信息传播者的新媒体时代，角度立体化、主体多元化、结构层次化、形态“草根”化等成为了提高广播评论节目深广度和忠诚度的有效途径。互动性是新媒体最为显著的特征与优势，不管是门户网站还是社交媒体，受众能够随时随地表达自己的观点，发布分享最新信息，这就使得广大网络受众的自我表达更易实现，多元话语并存成为现实。广播新闻评论节目要充分利用新媒体这一互动平台，加强与听众的互动交流，进而使节目评论的观点更加多元化和立体化，评论的思想更加民主化。江西广播电台的《江广早班车》在这方面就做得非常到位。节目每日所谈论的话题，都会提前在节目官方微博和网站上进行公布，并通过全天整点档的《新闻追追追》进行滚动播放，让广大听众提前知晓。在节目中，除了特邀嘉宾的观点外，主持人还适时穿插听众的观点，并要求嘉宾对听众观点予以点评，其中不仅会出现相似观点，而且还会出现相反评论，赋予了节目很强的戏剧性，丰富了评论内容，增强了节目可听性。
《江广早班车》还尝试在全省范围内选聘专业强、素质高、能力硬的群众观察员，在节目中结合具体话题，利用电话连线方式，让群众真实表达自己的观点和意见，如此不仅实现了评论主体多元化，而且实现了节目形态草根化，充分彰显了普通民众对新闻评论的话语权，使得节目思想更加深刻、节目内容更加丰富、节目视角更加多样，全面提高了节目的社会影响力，有效扩大了受众范围。
论文摘要：在市场经济日益深入的今天已没有人再为此而困惑。作为承载网络新闻评论的网络媒体，因为决定其生存的合理性的根本因素是受众，故其商品属性就更是天经地义。品牌是人类进入现代社会后一个商品经营的核心概念。现代社会，商品的所有权己经从商人的手中转移到消费者手中，由他们决定品牌的命运。
论文关键词：网络新闻 品牌构建
发展中国家，网络对经济的影响远远小于对社会产生的影响，我们看到的互联网不只是悄悄地改变着人们的日常生活，而且还在深刻地改变着社会行为和意识。因此，网络新闻报道和网络舆论对民众的影响就倍受人们看重。
一、新闻评论品牌的内涵及要义
在《牛津大辞典》里，品牌被解释为用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途，即用以区别和证明品质。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富，甚至形成了专门的研究领域—品牌学。对新闻评论来说，其品牌的定义有多种，但它们的基本内涵是差不多的，主要包括以下几个方面:它包括有形的文本与无形的影响力两方面;核心是符合受众需要、满足受众需求的作品及其功能的实现，就是要内容为王;它要有鲜明的个性，与众不同的品质，采取差异化的策略来经营;它是一个符号系统，这个符号系统是统一在一个共同的理念之下。
在网络新闻评论传播中，表面上海量的言论信息令人眼花缭乱，而信息的背后却常常是雷同、肤浅和抄袭。目前，在网络媒体中已有不少具有较大影响力的品牌评论栏目和品牌论坛，比如，xx网的《发展论坛》等。品牌意味着受众在情感上的依赖，在行为上的忠诚。品牌栏目和论坛的塑造，不外乎两个办法:一是自己网站拥有，而别的网站没有;二是别的网站拥有，但自己网站能够胜出。
（一）网络作为新媒介更需要培养自己的品牌栏目
互联网是现代最前沿的科学技术之一，在它摆脱军事背景后，推动它前进的根本原因是商业力量。利润的杠杆作用迫使访问量、点击率等成为衡量互联网成功与否的首要指标。互联网强大的反馈能力与精准的受众数据统计，使传统媒介的受众市场调查望尘莫及自叹弗如。
（二）新闻传播效果是具有层次性的，而言论对受众心理的影响属于中、深层次
言论较之新闻报道，更容易体现媒体的特色。而这种特色具有不可替代性，有助于媒体形成独特的品牌。加强言论是实施品牌战略，形成竞争优势，争取忠诚消费者的有效途径。就网络媒体来说，获取“眼球”与“注意力”只是获得了当前的经济效益，而获取“脑袋”与“忠诚度”则是获得媒体长远发展的根本。
二、打造强势网络新闻评论品牌的构想
从宏观上来说，媒体在在发展初期，在对品牌理念进行正确定位的基础上，要根据自身实际，以网站的特色品牌产品为“杀手锏”，或者采取与传统媒介联合办网站战略，借力打力，以固有品牌的优势和权威来提高言论的活力、公信力。
同时要对网站的品牌形象进行科学地定位，以一系列富有个性的媒介符号突出自己的品牌个性，以为受众服务为宗旨，通过新闻评论的品质，不断密切与受众的关系，吸引受众、留住受众，进而建立信誉、确立权威、形成品牌。具体说来，可以按以下构想来有所作为。
一是树立大品牌观念、明确责任感与使命感的基础上勇当重任。
要培养包括新闻工作者在内的全体国民的公民意识。公民社会是市场经济的产物，随着我们国家逐步向市场经济的演进，急需要相应的公民意识培养。在现阶段，“民魂”的主要内涵即是公民意识。公民社会理论的核心价值观包括:个人主义、文化多元主义、公开性和开放性原则、全民参与原则、宪政原则。
二是精于引导，宽以把关，建立自主型道德模式，重构网络伦理。
虽然从理论上说，网络新闻评论的把关存在一系列困难。比如，一个网民利用美国的服务器，在北京注册，而他的帖子又是在新疆秘密发出，那么要想追查这个帖子来源将是十分困难。但这只是个案，实际上，现在各个国家各个网站都有一系列控制网络新闻评论的办法。但是这种把关方式容易使一些相关网民离去，也直接遮掩了社会真相。
因此，应通过“导”的方式来管理网络新闻评论，而不是“堵”的方式。要摒弃传统媒介的把关方式，采用适合网络媒介的方式来引导网络新闻评论的发展。“社会舆论能不能得到有效引导，首先取决于引导者对社会舆论有没有真切的认识和同情性体验，取决于公众对媒体能不能建立起一种信任关系。
参考文献：
[1]彭兰.网络新闻编辑教程[M].武汉大学出版社，20xx.
大家都说过年是咱们中国最重要的传统节日，我们都放假和亲朋好友团聚，吃年夜饭，放鞭炮，又热闹有高兴。
但是没有人知道在此背后，却有多少人放弃了自己的过年放假时间，仍然坚守在自己的工作岗位上，那就是环卫工人们。我看了这篇报纸才知道，环卫工人的生活是如此艰辛，连过年也不休息， 踏着鞭炮屑，为城市的清洁尽自己的一份力。
报纸上有一句话是这么写的“搞卫生的要是放了假，那城市还得了？”的确，过年了垃圾是平时的好几倍，垃圾多，环卫工人要是放假了，杭州乃之全中国都会变的脏西西的'。可见环卫工人这种宁愿牺牲自己的放假时间，坚守自己岗位的精神是十分可贵也是十分值得我们大家尊重的。
然而，有越来越多默默无闻的幕后工作者被我们大家尊重和理解。
刚刚接到制片的电话，把我狠狠地批评了一顿。
我心悦诚服，诚恳接受。
制片是我进入电视行业的引路人。我从一个对新闻评论一窍不通的门外汉，但现在的略知一二，每走一步，都离不开他的帮助。以前，我稿件中有什么问题，有什么毛病，他都会和颜悦色地帮我指出来，像个老师，循循善诱；也像个兄长，照顾有加，让我没有失毫的压力。可今天，他语气之严厉、批评之直接，是前所未有的。看来，我这次是真的闯祸了！
其实，看了凌台昨天给他发的信息，我就知道，对于我的批评是不可避免的，只是时间早晚的问题。客观地说，昨天的稿件，也确实差强人意，连我自己都说服不了。领导特意点的几条重要稿件，我有两条没有写，一条给写砸了。当然，这里有一个客观原因——就是宽带网络出了故障。从四天前开始，家里的宽带要么特别慢，打开一个页面要十来分钟；要么干脆就“罢工”了，每次出故障，电信的工作人员给出的解决方案都不一样，药方虽多，却没有一个凑效的。为这事，昨天还和电信方面吵了起来，打了一个投诉，给了一个差评。经过这么一折腾，我写稿的心情荡然无存，再加之找不到相关素材，巧妇难为无米之炊，写出来的稿件质量也就可想而知了。不过，在职场中，领导看的不是过程，只是结果。而出现这样的结果，也只能怪我自己还不太职业。
虽然心里早有准备，知道难逃一“劫”，但当批评如期而至时，我心里仍很不是滋味。这并不是我不能坦然接受，而是这一年来所受的委屈又不由自主的涌上心头。当编导已经一年多了。记得去年自己的名字第一次出现在电视屏幕上时，心里还有一阵很莫名的激动。家人、亲戚、朋友、同学包括以前的同事看到之后，都纷纷打电话过来确认是不是真的，他们都为我高兴。当时，我也颇为自豪。也许这种心态很幼稚，也很虚荣，是过了而立之年的人不应该有的。但这份虚荣的幼稚，却给了刚刚跨入这个行业的我很大的鼓舞。可时隔一年，准确地说，时隔七八个月，情况发生了变化，稿件照样写，可我的名字在电视上彻底消失了，取而代之的却是别人的名字。一向自认淡泊的我，为了制片，也为了自己，坦然接受了，却再也无法理直气壮地面对那些曾经替我高兴的人！而这，却只因为一个无中生有的理由。更让人郁闷的是，这个真正的理由，我还不能向外人说起！当关心我的人问起，我只能使劲找些理由来搪塞；如果遇上刨根问底的人，还得编出更多的话来自圆其说。虽然是善意的谎言，但说多了，便渐渐滋生出几分委屈的情绪——原来，这世界，仅仅自己做到与世无争还远远不够！
可路是自己走的，我无处抱怨。
我以为，时间长了，我会渐渐地说服自己，还自己一个真正的平静。可现在看来，我不但没有克服，反而让这份委屈日益强大，成了潜伏的心魔，让我消极，不再勇往直前。
但愿，这次的批评能让我警醒，变得专业起来。
因为专业，才会敬业！
2XXX年7月10日，相关新闻：今年很可能洪涝台旱灾害偏重。
我市将于7月15日进入主汛期。昨天，我市召开全市防汛防台抗旱动员会议，研究部署主汛期的防汛防台抗旱工作。市委副书记、市长在会上强调，今年很可能是洪涝台旱灾害偏重的年份，任何时候、任何地方、任何部门始终保持清醒的头脑，时刻绷紧防汛防台这根弦。
根据人社部的数据，20xx年农民工月均收入为3072元，过去10年农民工的月均收入增长了251%。与之对应，20xx届大学毕业生半年后平均月收入为3726元。大学毕业生对农民工的收入优势，已从20xx年年底的约1.8倍缩小到约1.2倍。
拿大学毕业生的薪酬与农民工比较，在我国有很强的现实背景，因为很多人读大学的目的就是为了获得一份好工作，得到更高的薪酬。如果上大学的经济回报下降，毕业后的薪酬甚至不如农民工，那上大学的吸引力会大大减弱。在一些中西部和农村贫困地区，确实发生了因上大学的经济回报下降，而出现了新的读书无用论现象。
然而，农民工薪酬与大学毕业生薪酬差距缩小是大势所趋，是社会进步、劳动力报酬提高的必然。在欧美发达国家，工人的社会地位有充分保障，那是因为工人享有的福利保障和工资并不低。这为个体提供了更多元的就业选择，人们不必只盯着少数光鲜的行业与岗位。只有上大学才能成才的社会观念也有望改变，学生在初中毕业后，可以选择中职校，高中毕业后可以不参加高考直接就业。
当然，农民工要获得自身的职业发展，在岗位上得到认可，同样需要掌握现代技能。上大学要学习，做工人也要学习。接受职业教育与上大学学习学术课程，也没有高低之分。
在上大学的经济回报降低时，学生和家长不能陷入这样的思维误区：既然大学毕业生的薪酬与农民工差不多，那就不要上大学；既然不上大学，就不 读高中（包括职业高中），还不如早早去打工。这样放弃学业去打工的农民工，由于没有一技之长，只能做简单的体力活。但是，为适应时代的发展，农民工也 需要持续充电，包括接受职业培训和继续教育。
高等教育也必须认真思考究竟给受教育者提供了什么？长期以来，我国高等教育给受教育者最重要的回报物是一纸文凭，凭借一纸文凭，毕业生就能 找到不错的工作。而现在，文凭越来越不值钱了，如果高等学校延续当前的办学模式，不要说大学生身份会不值钱，就连教育本身也会陷入危机。高等学校要给 受教育者货真价实的教育，让受教育者觉得这段求学经历是值得的。
高等学校给受教育者的回报，包括功利的价值与非功利的价值。功利的价值，主要是通过学习知识和技能，提高就业竞争力；而非功利的价值，则是 完善自我，促进个体的人格和身心健康发展。从实际情况看，我国部分名校比较重视人才培养，因此还受到社会追捧；而有一批不关注人才培养的高校，因身份价值 也已不存在，已经走到破产关门的边缘。大学生身份价值的降低，将迫使所有办学者转变办学理念。
不是所有的学生都要争着上大学，大学需要不断提高办学质量来吸引学生。不要感慨大学毕业生的薪酬比农民工高不了多少。成为工人、厨师，还是科学家、教授，本来就是平等的职业选择，没有谁不如谁的问题。
第一，要注重针对性。对人们普遍关心、迫切需要回答的思想问题，以及两个文明建设中人们迫切需要回答和解决的实际问题，运用马克思主义的立场、观点和方法，通过具体的科学的分析，实事求是地给予说明、回答和指导。
第二，论点要新鲜。就一篇评论而言，论点是观点。是灵魂。论点不新鲜，或者和报纸上发表过的相雷同，读者看了开头就兴味索然，不想看下去了。
第三，论据要有典型性，具有说服力。评论的论据，就是用来阐明论点的新闻事实和有关材料。论据，既是论点的依据，又是评论判断和推理的基础，因此，精心挑选作为论据的新闻事实，至关重要。
第四，说理要有深度。写评论，要在说理上下功夫。一篇评论，说理有无深度，往往关系到它的成败。
此外，评论写作还要注意写得平易近人，力避老话套话，力求有点文采，使读者爱看。
俗话说得好“家事，国事，天下事，事事关心”，关注新闻就是让我用一双‘慧眼’来洞察世界，也丰富了我的知识。
最近我关注到一条国际新闻；泰国‘红衫军’向泰国军队示威，并将中心示威地区划为‘实时战区’。因此，泰国炮火声不断响起，造成216人伤亡。泰国总统阿披实为此解释是，泰国政府将采取行动总结 ‘红衫军’集会。他还呼吁政府社会各界对军方造成的不便给予理解。‘红衫军’表示坚决与泰国政府斗争到底，直至现任总统解散国会下议院并辞职。国际社会密切关注泰国，希望示威者和泰国政府尽量避免进一步暴力行为，敦促各方尽快对话，握手言和。
我想，都是同胞 ，何必自相残杀呢？冤家路窄，退一步海阔天空。如果泰国继续暴乱，那么泰国的百姓过不了安宁的生活，听到枪声就会惊慌失措；而且，这样也会影响泰国的经济发展，人们都不去泰国游玩，泰国的经济也会逐渐衰落了。希望泰国停止暴乱，使泰国人民都能过上安静，幸福的生活。
电视新闻评论是就新闻事实发表看法、见解，并进行分析与评论的电视节目类型。电视新闻评论有着与报纸、广播评论不同的适用范围和制作要求，尤其是在网络新闻评论迅速崛起形成强有力的冲击下，电视新闻评论如何遵循新闻评论的一般规律，充分发挥电视媒体的特殊优势，值得电视新闻工作者认真思考。
研究电视新闻评论，要遵循共性与个性相结合的原则。评论作为新闻报道的一个类别，其共性要求主要有：选题广泛、是受众所关心的，论据充分并具有典型性，作为评论主体的论证要科学准确。但要使电视新闻评论具有鲜明的电视特色，则应该在共性的基础上努力探寻电视新闻评论的个性。
长期以来，我国电视新闻节目中的评论采用广播或报纸的评论形式。
可以说，电视一直以来没有具备与自身传播特点相适应的评论。以中央电视台新闻评论部的“焦点时刻”和“焦点访谈”为代表的电视新闻评论节目创造了一种独特的电视评论新模式。以丰富深刻的内容，生动形象的表现手法，吸引了众多的观众，并带动了各地方电视台电视新闻评论节目的发展，使电视新闻评论成为评论领域一个相对独立的分支。
然而随着人们民主和法制意识的增强，各地政府对媒体舆论监督态度的日渐开明，电视传播制作手段的日益丰富，近年来有些评论节目反而从观众的视野中消失了。与此同时，具有广泛参与性、自由开放性、跨时空、超文本、大容量等显著特征和优势的网络新闻评论吸引了大量的电视新闻评论受众。特别是随着网络电视的兴起，网络积极吸纳电视的传播优势，进一步加速了电视观众的分流。
面对收视环境的变化和网络新闻评论迅猛发展的态势，电视新闻评论更应该发挥个性优势，强化“电视特征”，在激烈的媒介竞争中应对挑战，保持和强化自身的独特魅力。
一、选题的贴近性电视传播对象广泛的特性，决定了电视新闻评论的选题应该具有广泛的贴近性。
电视观众是多层次的，直接面向老百姓的电视新闻评论不宜离开具体的新闻事实泛泛而谈；而是要紧密结合新闻事实，从群众中来，到群众中去，选择大多数人关注、最能动人心弦、事关社会大局、迫切需要唤起人们注意的问题，从剖析具体事物着眼，层层递进，深入人心。当年，“焦点访谈”以4句话表达选题的原则和定位思路，即时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点透视、大众话题评说。该节目播出6年后，浓缩为一句话：“用事实说话”。
体现了栏目重视受众，内容贴近受众，有效地提高了收视率。直至今天，它仍然是中国电视界最有影响的舆论监督品牌。
二、论据的形象性电视声像兼备的特点，决定了电视新闻评论中的论据应该具有形象性。
电视新闻评论与报纸评论相比较，两者的目的都在于引导舆论、弘扬正气、针砭时弊，但由于表现方式不同，导致效果不同。具体来说，报纸上的评论以论证的深刻性见长，其思维方式是逻辑思维。文字符号和表达意见，使得报纸评论要有严密的逻辑性。正因为多是理性的概括叙述，较为抽象，因此报纸评论在提供论据上只有一个渠道——撰稿人的文字叙述。这在形象性、具体性、生动性上自然有所欠缺，因而也在感染力上打了折扣。
而电视声像兼备的优势使得它在提供论据方面显示了独特的优越性。它至少有三种方式可提供论据：屏幕形象；被采访当事人的同期声；记者、主持人的现场介绍。电视节目的优势贵在视听结合，它所提供的信息是极为丰富的，屏幕形象动态、具体、形象，其真实性和可视性使观众身临其境。再加上评论员的直接评述，构成了电视评论在展示论据方面的优势。
当然，电视新闻评论也必须遵循评论论据方面的共性要求——论据的典型性。如果说形象性是解决感染力和生动性的问题，那么，典型性则是解决说服力的有效方法。电视新闻评论中合格的论据必须是形象性与典型性兼备的。
三、电视新闻评论的群体性电视节目参与性强的特点，决定了电视新闻评论中的论证应具有群体性。
组织各界人士参与评论新闻事实，充分展示电视的个性，在电视评论里实现主体和客体的融合，已经成为电视评论的特有优势与走向。
报纸上用文字传播的评论是评论员的主体意识传播，虽然引用受众的意见，但完全是主体转述，缺少形象性和感情色彩。而电视新闻评论恰恰是以它论证的群体性见长，有评论员的主体传播，也有各界人士的客体参与，充分显示评论论证方面的电视特性。
电视新闻评论成功的论证往往是由具体的人在镜头前讲述来完成的。论证的主体是评论员（记者），由他来把握论证的主题并加以论证，同时还有两个客体，一是群众（参与），二是专家（参与）。电视新闻评论的论证群体性这一特征，在实践中常常表现为主体与客体的互相转化。
受众的参与论证，主要是由记者通过现场采访来实现，受众从自己的角度就主题的某一方面来评说，作为对评论员评说的补充。有些时候也可以转化为主体，由受众主评，记者（评论员）来串连、补充、引伸。
专家参与论证在电视新闻评论中的地位十分重要。专家（参与）在评论的核心部分作精辟的论证，对保证评论的质量起着重要的作用。
成功的电视评论应该是评论员、专家、受众三方面形成的合力共同完成论证任务。光有群众的逐个讲说，易失之过散；光有专家的讲说，易陷于专业性强或失之抽象；光有评论员的讲述，则成为记者的“独角戏”，显得单调。三方形成合力，才能相得益彰。
特别是随着新媒体的兴起，电视新闻评论不应拘泥于单一节目形态，从新闻栏目中的互动板块到现场直播中的时空连线，评论无处不在。可以从荧屏内延伸到荧屏外，通过设立短信平台等形式，使观众能在收看节目的过程中，即时对播出的某则新闻发表看法，点评事件。直播时评最典型的特征就是新闻报道与新闻评论的共时状态，受众在同一时间内接受现场报道与新闻评论，达到感性形象与理性思维的综合调动，加深理解正在发生的新闻事件。
四、电视新闻评论员的核心作用电视能实现和观众面对面交流的特点，决定了电视新闻评论的主持人——电视新闻评论员具有核心作用。
电视新闻评论的一大优势是评论员直接出面述评，而不是像报纸评论员那样靠文字来传播。他既是评论节目的主持人，又是现场采访的记者，同时又是论证主题的评论员。其核心作用主要体现在以下几个方面：
1、总体策划。在确定评论选题时，电视新闻评论员就要参与选题的总体策划，开拓题材资源，捕捉社会焦点，并根据电视特性，选择贴近生活、贴近群众的选题。
2、即席评说。电视新闻评论员出镜讲评，是电视新闻评论中经常运用的一种电视语言形态。电视新闻评论员出镜讲说任务有三：
（1）参与提供论据，电视新闻评论中的论据相对讲是比较丰富的，有图像提供的论据，有现场采访提供的论据，也必然要有评论员提供的论据。评论员出镜讲说提供的论据往往是图像所无法传达的抽象的内容，或者是个别被采访者不能掌握的背景材料。
（2）组织、串连作用。电视新闻评论既然是多种电视语言的合力，那么在图像、群众参与、专家论证方面需要有评论员来组织、串连，作简洁的必要补充、引伸，通过必要的有声语言使图像与现场采访人，使论据与论证都和谐的结合。
（3）对被评论事物的直接论证。
在镜头前真实地讲自己对事物的剖析意见，而这必须是评论员深入调查研究的结晶，只有深入调查研究，才能把握事物的主要矛盾，并加以具体分析。
3、现场采访。
电视新闻评论员经常在现场以记者身份进行采访。他既要懂得现场采访的一般要求，还要十分明确电视新闻评论中的现场采访的特殊要求，认真按照特殊要求来展开现场采访活动。现场采访都是为了获得能够作为新闻事实的那部分信息，这是共性；而电视新闻评论员的现场采访所要获取的又是两种特殊的新闻信息，一是获取论据，一是请观众和专家参与论证。电视新闻评论员要紧紧围绕这一目的进行采访和后期制作。
4、是否说到“点子上”。
这是电视新闻评论要遵循的共性原则，因此电视新闻评论员既要善于展开评述，深入剖析，又要能在最后提炼出精粹的思想来。
由于电视新闻评论员直接参与节目采访制作全过程，作为目击者和参与者，他们的采访和评论更贴近节目的内容和观众，因而也大大提高了声音的真实性和言论的权威性以及节目的感染力。 五、用多种电视语言贴近观众电视语言的多样性，决定了电视新闻评论必须使多种电视语言形成合力来完成评论任务。电视语言在诸多传播媒体中是最丰富的，它首先是有生动的动态的屏幕形象，同时还有声音。声音中又有记者的声音（出镜讲说——传播者的陈述）、被采访者的声音（当事人的叙述）、播报者的声音（由文字稿转化来的播音员的声音）、现场实况音响、环境音响等等。
电视新闻评论应该充分调动一切电视手段，充分运用各种电视语言，使之形成合力来完成评论任务，做到理性思辩与具象展示相结合，逻辑思维的说服力与形象表现的感染力相结合，这是使电视新闻评论具有鲜明电视个性的关键。
时事评论是针对现实生活中的重要问题直接发表意见、阐述观点、表明态度的体裁。与其他言论一样，由论点、论据、论证三个要素组成，具有政策性、针对性、准确性。立意新颖，论述精当，文采斐然。
1、展开话题：说说你对这件事的观点。
2、分析这件事对社会、对人们、对自然等的影响。
3、提出建议或希望。
（1）按评论对象的内容分类：有政治评论、军事评论、经济评论、社会评论、文教评论、国际评论。
（2）按评论的解说型评论性质功用分类，有论、鼓舞型评论、批评型评论、论战型评论等。
（3）按评论写作论述的角度分类，有立论性评论、驳论性评论、阐述性评论、解释性评论、提示性评论。
（4）按评论的形式分类，有社论、编辑文章、评论、评论员文章、短评、思想评论、专栏评论、新闻述评、论文、漫谈、专论、杂感等
第一，要注重针对性。需要文明回答的主要思想，解决的实际问题，运用马克思主义的立场、观点和方法，通过具体的科学的分析，实事求是地给予说明、回答和指导。
第二，论点要新鲜。就一篇评论而言，论点是观点。是灵魂。论点不新鲜，或者和报纸上或网络上发表过的相雷同，读者看了开头就兴味索然，不想看下去了。
第三，论据要有典型性，具有说服力。评论的论据，就是用来阐明论点的事实和有关材料。论据，既是论点的依据，又是评论判断和推理的基础，因此，精心挑选作为论据的事实，至关重要。
第四，说理要有深度。写评论，要在说理上下功夫。一篇评论，说理有无深度，往往关系到它的成败。
此外，评论写作还要注意写得平易近人，力避老话套话，力求有点文采，使评论写得更好。
