【导读】：《变形金刚4》热映，票房迅速突破2亿，成为热门话题。其中关于广告植入这块，也成为网友们争相吐槽的焦点。随着变形金刚系列电影的推出，很明显看到广告的变化，中国元素越来越多，由此可见，中国对电影市场的作...
一个美国城乡接合部的小青年一边喝着红牛,一遍告诉自己的准岳父——马克·沃尔伯格饰演的男主角,他进入了红牛车队;制造变形金刚的科学家拉开冰箱,拿出一盒伊利舒化奶缓解疲劳,而冰箱深处还“藏”着一盒周黑鸭;中国建设银行的取款机已经“伫立”到了美国的旅游景点;李冰冰驾驶的传祺GA5轿车狠甩凯迪拉克、奥迪等一众豪车……
《变形金刚4:绝迹重生》(下称《变4》)将于本周五正式上映,在这次的166分钟时间里,全球《变形金刚》影迷们不但能欣赏到中国的不少景点,还能上一堂中国品牌普及课。而当大家都在质疑其广告大肆植入之时,各大品牌的目的显然已经达到了,它们也已经植入到了你的脑海。
最受“期待”的小伙伴:周黑鸭
不靠植入时长靠话题营销
2014年6月27日,《变形金刚》系列电影最新一集《变4》将在中国与北美同步登陆,作为全球首部采用IMAX 3D数字摄影机拍摄的影片,《变4》备受网友期待。
该影片也堪称史上中国元素最多的一部好莱坞大片,除了有李冰冰、吕良伟、韩庚、邹市明等中国演员加盟,影片还在重庆武隆、香港街头取景,并植入大量中国品牌广告,有观众更形容这部电影是“冗长的广告片”。
而早在上映之前,周黑鸭的植入就引发高度关注,很多观众都不理解它和《变4》之间有何关系,曾一度传言将有“变形金刚大战鸭脖怪”的镜头,让不少人感叹节操何在!不过,据已观影的记者透露,相比不少品牌有特写镜头或广告词,周黑鸭在电影里难觅踪迹,“变形金刚大战鸭脖怪”被证实只是玩笑。虽然品牌方强调周黑鸭确实“出现在冰箱里”,但几乎难以让人注意到这个细节。
众所周知,《变4》广告植入的价格并不是小数目,虽然周黑鸭不愿透露其跻身《变4》的价码,但按照早前业内分析,该品牌至少为这几秒钟付出了7位数的代价。
一掷千金却换来一闪而过,值吗?负责该品牌植入的代理商——瑞格传播战略市场部相关负责人对外直言:“品牌方面没有希望出现多少时长,只觉得新鲜、好玩。”
周黑鸭还对外称,品牌是通过制造话题的方式来娱乐营销,看重的是联合推广资格。“植入费用并不是重点,片方看重的是品牌凭借在本土市场的占有率和对受众的影响力,能够在联合推广中为电影的全球票房带来积极的拉动作用。”代理商负责人如是说。
瑞格传播总裁李颖在接受媒体采访时也表示,周黑鸭希望植入《变4》能够把它打造成中国版的肯德基或麦当劳,筹划高端产品路线。
最牛植入的小伙伴:伊利
连续植入两部还曾有台词
还记得在《变3》中,男二号在电梯里喝着伊利舒化奶突然说:“让我先喝完舒化牛奶,再跟你说。”此时,导演还给了该产品外包装一个颇为抢眼的特写。这段戏份,已被传播为“中国品牌最牛植入广告”。而在《变4》中,伊利舒化奶再次扮演了舒缓疲劳的角色——男配角逃命之后,饮下了一盒舒化奶。网友吐槽称,“被机器人狂追,想要喝口饮料缓缓是可以理解的,但为啥不是可乐而是瓶牛奶呢?”
在《变3》上映时,其中国代理影工场的负责人刘思汝曾对媒体谈及伊利舒化奶的植入时表示,“制片方认为,伊利是奥林匹克与世博会的供应商,相当于很高级别的质量认同。同时,制片方还看中了伊利在后续营销方面的实力。”刘思汝还指出,导演对伊利最终植入方式的选择,是很幽默的一个处理,电影的第一个笑点就是这场戏。
同时,除了伊利舒化奶,在《变4》中植入的饮料品牌还有华润怡宝矿泉水和红牛。华润饮料市场营销总监李凯就此阐述了影视营销的思路。他说,所谓的影视营销绝非单纯的电影贴片或一个情节的植入,而是有一个全线植入链的。单纯的硬广投放无法强化大众对品牌特性的了解,影视作品的植入广告以其无可比拟的渗透性,变被动为主动,与观众建立起亲和力,形成强有力的情感沟通,能更加生动形象地展示品牌内涵,有效提高品牌美誉度。
最惊艳的小伙伴:广汽传祺
三款车型悉数亮相
作为汽车品牌云集的好莱坞大片,中国汽车品牌广汽传祺是首次“参演”的中国汽车品牌。在此前,《变形金刚》系列电影里面的车型大多为欧美品牌。而广汽传祺此次也是首次参演该片的唯一亚洲汽车品牌,其在片中惊艳亮相,李冰冰驾驶的传祺GA5轿车在狠甩凯迪拉克、奥迪等一众豪车,引导关键剧情发展!影迷惊呼:“这次中国元素没打酱油!”
传祺有三款汽车出现在影片中。分别是:传祺GA5、传祺GS5和新能源概念车传祺E-JET:影片中,鱼贯而入的黑色系GA5,表现出的沉稳大气,正好符合了中国军队的气质;面临香港受袭的情况时,中国军方临危不乱,通过黑色系的传祺GS5烘托,显得更加坚定有力;E-JET以时尚、科技的概念车型的身份,作为保护“世界首富”的“秘密武器”出现。
作为全球最卖座的电影之一,《变4》云集了法拉利、兰博基尼、布加迪等豪车,雪佛兰、奥迪、凯迪拉克等众多汽车品牌,无论是扮演角色,还是充当背景,均力争在这部汽车大片中露脸。作为首次露脸的中国汽车品牌,广汽传祺的出场戏份已经相当不错。在片中,传祺以军车及公务车形象出镜,而实际上,传祺在军队一般公务用车中表现一直很优异。2013年,在解放军总装备部警用车招标中,传祺1.8T车型以领先第二名5分多的优势,成为最大的供应商,三年采购量达到3600辆。
广汽乘用车总经理吴松表示,传祺代表中国汽车工业强势登陆好莱坞,不仅是品牌国际化的一次蜕变,更表明中国汽车工业在全球市场的影响力大幅提升。
作为首秀的中国汽车品牌,广汽传祺的赞助费用并不算高,虽然无从知晓具体的数字,但相对重庆武隆的2000万美元拍摄费用可以说是小巫见大巫。而汽车赞助商的最大牌当然是通用汽车,据说其为此投入了9000万美元。
据广汽乘用车总经理吴松在接受新快报记者采访时透露,广汽传祺此次参演《变4》有点无心插柳。由于去年初参加北美车展而被《变4》导演迈克尔·贝相中,剧组希望在电影中增加中国元素,加强对中国观众的吸引力。随后传祺团队积极参与,最终成为首个植入《变形金刚》的中国汽车品牌。而借助在《变4》中的露脸,广汽传祺将提升在国际市场的品牌知名度,为未来进军北美、扩大出口打下基础。
