【导读】：日前上映的《京城81号》自上映以来票房节节飘红，到目前已达3亿票房，刷新国产惊悚片票房纪录。这一票房数字力压《归来》，是内地影史上七部最卖座惊悚电影的票房总和。
谈到国产惊悚片，一直给人“惊悚片不惊悚，恐怖片不恐怖”、“小打小闹”之感，在市场表现上也总是难成气候。
京城81号恐怖吗？然而，日前上映的《京城81号》却突破了这一“惯例”。该片自上映以来票房节节飘红，到目前已达3亿票房，刷新国产惊悚片票房纪录。这一票房数字力压《归来》，是内地影史上七部最卖座惊悚电影的票房总和。
《京城81号》何以能火爆？它能为国产惊悚片提供什么借鉴？
●秘笈： “大手笔”突破“低成本小制作”局面
多年来，国产惊悚片往往以小成本著称。然而，《京城81号》在投资规模上就显出了“大手笔”。相较于一般国产惊悚片500万元以下的低成本投资，《京城81号》的投资规模达到了该平均水准的10倍以上，打破了“国产惊悚片等于低成本小制作”的局面。
《京城81号》题材很讨巧。灵感缘自“朝内81号”这座北京老宅，据说它被评为京城四大老宅之一，在网络上流传的各种鬼故事里，都有这栋建筑的身影。电影上映后，这座所谓的“凶宅”已经成为旅游景点，每天都有很多游客前往，门槛几乎被踏破。
利用真实存在的建筑来满足观众的“猎奇感”之余，在大投资的保证下，该片既吸引了林心如、吴镇宇、李菁等明星参演，还使出3D视效的“杀手锏”。嘉禾影城的负责人杨倩表示：“电影首次用3D技术，票价上占了优势。这部电影的3D效果不错，在形式和内容上融合了考究的东方元素。”
记者了解到，该片宣传期长达七八个月，在新媒体上也掀起了话题营销，堪比大片节奏。持续投入的营销推广有效带动了票房。
●启示：
惊悚片不缺“吸金能力”，只缺好品质
《京城81号》对于电影市场最大的意义，还在于其对惊悚片受众的成功挖掘。该片截至目前近700万的观影人次，证明了惊悚片的市场潜力之大。
据不完全统计，自2008年《荒村客栈》以300万元投资博回2000万元票房，小成本惊悚片的“吸金能力”就被看好。2011年暑期档，《孤岛惊魂》以500万元的投资成功吸金9000万元，成为个中翘楚。2013年度共上映惊悚题材影片28部，占据全年280余部电影的十分之一，共斩获2.69亿的票房。
经过一年多的低迷徘徊，《京城81号》的成绩更为市场注入了一针“强心剂”。清华大学尹鸿教授认为，国内市场一直对惊悚悬疑片有着稳定而旺盛的需求，这一类型电影往往能够有出其不意者。
《京城81号》导演叶伟民表示，观众对国产惊悚片的印象是品质不高，导致目前整个惊悚类型片道路越走越窄。改变这一局面，只有提高国产惊悚片的品质。
从“粗制滥造”到“画面精致”，从“故事老套”到有特色的“东方元素”，从“百万制作”到“亿级大片”，《京城81号》各方面的改良向所有人证实：并不是观众不爱看惊悚片，而是没有好的惊悚片可以看，只要是一部有诚意的佳作，观众没有不去看的道理。
观众及业内人士都希望《京城81号》的成功，能促使惊悚片的品质门槛随之升高，将来出现更多更优质的惊悚片。
