【导读】：近些年来品牌营销可谓花样百出,跨界联合成为了火热的营销关键词,是品牌升级转型的营销关键所在。其中,影视作品作为吸引流量的主力军,凭借其强大的商业包容度和独特的IP创造力成为了跨界营销的重要阵地。
近些年来品牌营销可谓花样百出,跨界联合成为了火热的营销关键词,是品牌升级转型的营销关键所在。其中,影视作品作为吸引流量的主力军,凭借其强大的商业包容度和独特的IP创造力成为了跨界营销的重要阵地。
从年初的《囧妈》到前不久《夺冠》、《姜子牙》等电影的跨界合作,可以看出电影的跨界联合愈演愈烈,用影视IP的优质内容驱动全域营销,这一模式正方兴未艾。越来越多的品牌加入院线合作推广营销,只为争在影视作品带来的流量池里,提高品牌识别度。
今年因疫情沉寂多时的电影行业逐渐复苏,不少优质电影陆续在影院放映。10月30日,由关晓彤、黄景瑜主演的电影《月半爱丽丝》重返院线,勇敢追爱。作为优质国货品牌,安婕妤携手影视作品《月半爱丽丝》联合推广,在线下与院线合作投入贴片广告,在线上进行品牌全域推广,种种举措向行业反映出安婕妤化妆品品牌营销战略的全面升级。
跨平台联合营销,安婕妤为产品赋能
联合营销对于电影以及品牌推广的价值不言而喻,电影联合营销的影响力范围也在逐渐扩大。通过院线合作,品牌能够更加精准对位观众,以影视作品中,引人深思的深层含义赋能品牌产品,成为推动优质内容跨界营销的重要力量,安婕妤本次与影视作品《月半爱丽丝》的联合推广活动更能展现这点。合作期间,小金瓶广告上线电影院,联合太平洋电影院,进行影院贴片广告投放,累计投放23家影院,共计300场次,跨平台的联合营销活动能够收获的市场,以及为品牌带来转化提升销量的能力,是品牌想要联合影视作品营销的根本目的。此外,品牌通过院线合作,在释放影片的附加的商业价值的同时,还能达成赋能自身品牌产品的目的,以此深化客户群,提高营销能量。
匹配优质内容,安婕妤精准触达目标受众
据了解,《月半爱丽丝》讲述了胖女孩林晓曦,因为一次意外摇身变成人见人爱的大美女爱丽丝,与青梅竹马的音乐才子韩冰以及人气偶像黄可上演了一段曲折不断的浪漫爱情喜剧。影院复工至今,观众们依然鲜少在影院之中看到较为轻松的甜蜜爱情喜剧。电影《月半爱丽丝》作为2020院线最甜蜜的爱情新片,承载着观众们对浪漫爱情的向往与期待。
本次合作中,安婕妤以引起消费者共鸣的角度,传达出“成就美丽人生”的理念,通过本次全网内容传播,精准触达消费群体,助力爱美女生勇敢追爱。实际上,在如今信息迭代迅速的时代,当文化作品以影视形式出现时,观众只想关注与‘我’有关的信息,品牌与电影的推广合作也是在借着内容话题对用户做画像分析,提升营销的精准度。
借势电影流量,安婕妤培养粉丝经济
影视作品作为一种“影响力”经济,观众在选择观看的时候,更加注重精神文化层面的提升,安婕妤这次与《月半爱丽丝》的联合推广活动,通过影视内容传递安婕妤“成就美丽人生”的经营哲学,与影片的主旨相互契合,更在品牌文化上获得观众的认同。对于在影片中自卑过而又努力开朗的胖女孩林晓曦这一角色的诠释,女主关晓彤发自内心的呼吁每一位女生,美丽固然重要,但是快乐与健康,才是首位。安婕妤通过线上线下联合推广,在多家院线与媒体传达鼓励女性找寻幸福的美好期盼,借流量电影的话题讨论,增强用户粘性,培养粉丝经济。品牌在进行全域推广的战略部署时,灵活的借势电影流量做营销,提升品牌认同感,能很大程度地提升品牌曝光及品牌认知。
本次的联名推广合作,是安婕妤将电影流量资产嫁接到自身的品牌核心上,为产品进行赋值的举措,比起纯粹的广告投放,与影视作品进行联合推广,以获得消费者注意力,这也正是安婕妤的品牌营销战略升级的体现。
优质的影视作品,让越来越多的品牌争先以“院线联合推广”这样的营销方式,赢得用户的品牌认同感。当品牌站在电影流量话题的风口上,除了加强品牌文化推广,还需要根据营销战略优化产品,精准狙击用户需求,才能在品牌营销的道路上走得更远。
