【导读】：美国是奢侈品大国，有很多知名的国际品牌，但是也有很多不是一线大牌，却在世界各地都很有名气的美国本土品牌，今天要为大家介绍的就是ralph lauren。
ralph lauren有很多产品线，产品定位也不尽相同，总体来说算轻奢。
散发浓浓美国气息的高品味时装品牌Ralph Lauren，半世纪来，销售着华丽的美国梦。然而，当美国零售业萎靡不振，乘着1974年电影《大亨小传》崛起的Ralph Lauren品牌，似乎成为最新受害者。77岁创办人拉尔夫?劳伦（Ralph Lauren）必须在美好幻景消逝下，奋力一搏。旗舰店的氛围变得有些无聊，年轻人刷手机找折扣，他们不上专柜，而是到畅货中心（outlet）捡便宜。 在销售下滑之际，Ralph Lauren Corp.宣布，将展开3.7亿美元的重整，位在纽约精华区第五大道的旗舰店会熄灯，转而聚焦电商战场，裁员则是免不了的。 拉尔夫?劳伦面临新低潮，在此之前的几十年，他致力打造美国菁英阶级的神话。两个月前，Ralph Lauren执行长拉森（Stefan Larsson）去职，留下创办人航行在暗潮汹涌的零售业。 零售业务 Ralph Lauren走入了美国零售业的苦难期，此波冲击对服饰业影响尤其严重，像是J. Crew、Gymboree和精品牛仔裤品牌True Religion Apparel Inc.销售全都下滑。 而转向电子商务找活路，成了受难品牌的默契。一方面是因为消费者已经养成没折扣就不买的习惯，而作为展演性质的租金高昂曼哈顿旗舰店，鲜少提供优惠，再加上旅游业不如从前畅旺，支撑旗舰店业绩的肥羊一下子又少了许多。 根据美国房地产咨询公司高纬环球（Cushman & Wakefield），第五大道店面闲置的比例，几乎就要来到史上新高。 彭博资讯分析师葛拉佐提斯（Chen Grazutis）说：「现在有更多证据显示，零售业、特别是服饰零售业者承受巨大压力。「人们不再像以前那么爱买衣服。」 Ralph Lauren今年股价截至4月3日为止，跌掉9.9%。4日宣布关闭旗舰店后，股价再跌4.5%，而后回升。
h Lauren Purple Label /Ralph Lauren Collection这两条线是RL旗下男装和女装的最高级产品线，风格比较传统，偏英式剪裁，英国/意大利制造，Purple Label只生产男装，采用象征着高贵皇室的紫色。这是称呼的名称，在主标上并不会体现出来，只是紫色的底用英文圆体绣上白色的Ralph Lauren字样。客户主要为上流社会的中年男子，衬衣价格$500，外套价格动辄$5000。广告大片一般采用英伦范儿的中年绅士。Ralph Lauren Collection是女装的最高系列，就是每年会走秀的那种。标签的样子跟Purple Label很像。最贵的裙子价格可以到$12000，而最便宜的衣服也要$400。一般红毯上看到明星穿的Ralph Lauren，多为这个系列出品。h Lauren Black Label这个系列男女装都有，风格更现代，修身剪裁。产地为意大利，东欧，美国，中国等等。价格最贵的外套大概$3000左右。标签就是黑色底白色字。另外该系列的针对人群更为年轻。所以广告大片也没有那么浓重的英伦范儿。3. Polo Ralph Lauren最早起家的品牌，也是最常见的，中国人最熟悉的品牌。正装、polo衫、衬衫、卡其裤，很多东西都能在这个系列底下找到。标签是被仿得最多的大马标、小马标，也是Outlets里面最常见的品牌。这个系列大家都很熟悉啦，价格百来块左右，主要就是各种彩色的Polo衫和休闲衬衣，基本上是人手一件的衣服，在Macy’s 、Diallrds等一些中低端的百货公司里也可以买到。h Lauren RRL 又叫做Double RL这个副牌前身是Rugby Ralph Lauren，和之前几个有着显著的不一样，走美式复古风，更融入了很多西部牛仔的狂野元素，代表了最原始的美国精神。无论是设计、用料、剪裁都相当高级，融合了做旧和创新。价格着实不便宜，$300-$500左右，女士的礼服裙更是要$1000左右，但实在是有一种与众不同的好看啊。 但有很多人非常喜欢这个系列的。标牌有一种牛仔品牌的元素。这个副牌一直都是酷酷的风格。RRL 去年夏天联手由Fred Jourden 和Hugo Jezegabel 创办的巴黎改装车单位Blitz Motorcycles，在巴黎都市上演了一场复古骑行活动。整场活动共200 名参与者，骑着由Blitz Motorcycles 改装过的机车，在巴黎市区骑行。经过La Vallée de Chevreuse（什弗留兹山谷）、Versailles（凡尔赛宫）和La Tour Eiffel（埃菲尔铁塔）等。活动共花时3个小时，最后所有骑士们在位于boulevard St Germain 街的Ralph Lauren 旗舰店集合。h Lauren Denim&Supply这个副牌是2011年才推出的，诞生于纽约布鲁克林的艺术街区的仓库外，主打“野性”、“复古”，融合了运动风和牛仔风，私以为有一点点像RRL的便宜年轻版，价格都低于$100。Logo很好看。广告大片也是走年轻人的路线。h Lauren Golf，又分为Ralph Lauren Golf和RLX（Ralph Lauren Extreme）Ralph Lauren Golf，也是曾经的Ralph Lauren Sports，创立之时是为上流社会女性打高尔夫而设立的服装线，现在除男女的高尔夫装之外，还有女性的网球装。至于这两者的区别，私以为可能是RLX主要放在对面料的深入研究强调高科技在服饰中的运用，对外在的造型上，追求简洁，利落，强调运动的功能性和舒适性。所以外套的价格更加高($400-$500)。而Ralph Lauren Golf则更加偏向运动品牌。总的来说这个系列不贵，POLO大概都$100上下。7. LaurenLauren是Ralph Lauren自己的品牌女装，时尚都市风，价格和一般的都市女装差不多，$50-$200。小编个人倒是不太喜欢这个系列，实在是太没有特色了。8. POLO Ralph Lauren Big&Tall最最出名的POLO系列的男士加大号系列，美国的胖子到底是有多胖啊！Ralph Lauren的品牌差不多介绍到这里，Ralph Lauren旗下还有Club Monaco等等别的品牌，还有一个叫Pink Pony的慈善特别系列（标志都是粉色的小马），主要收入用于抗击癌症，各个系列都有自己的款式加入这个系列。据说Dillard’s还有一个专供系列叫做Ralph Ralph Lauren，也有说男装的Lauren by Ralph Lauren（就是俗称绿标）和Chaps还有Ralph Tailored Clothing授权给了Peerless，不再属于RL集团。这些品牌我们暂且不说，我们只说官网上的那几个长期的固定的系列。当然了，除了这些成人衣物之外，每个品牌底下也有自己的箱包佩饰，童装家居等商品，价格和风格都参照品牌的定位。最后是Ralph Lauren 的家居系列。9. Ralph Lauren HomeRalph Lauren Home又分为Bedding Collection、Bath Collection、Gifts Collection、Tabletop Collection、Home Decor Collection五个系列。它家的美式家居用品很好看的，质量也非常好。烛台、相框什么的绝对是提升家里气氛的利器。它家的浴巾毛巾在业内人士中口碑也很好的，趁打折很划算。10. Ralph Lauren Restaurant它家现在以一种更加直接的方式，贩卖他们的“美国梦”和“美式生活”，那就是开餐馆！现在全球范围内已经有3家RL集团的餐馆了，分别位于芝加哥、巴黎和纽约。
生活在都市的人们可能对“Polo”、“拉尔夫·劳伦”的商标都不陌生，它们来自于一个上百亿美元的时装帝国—Polo Ralph Lauren公司。这个公司生产的商品从服装到香水，从床上用品到奢侈的豪华器皿，几千种商品在遍布全球的若干工厂中生产出来，既被米兰和纽约的时尚尖端人士评头论足，也可以满足不发达国家中年轻人对时髦和名牌的追逐。
缔造了这个庞大帝国的人，就是拉尔夫·劳伦。可是这位早在1992年就获得美国设计师协会终身成就奖的时装设计行业翘楚，却不认为自己是时装设计师，而只是个“具有紧贴时代的意识”的人，他的作品不过是在表现自己脑海中早就存在的意识世界中的概念。
《我不是时装设计师—Polo之父拉尔夫·劳伦传记》讲述的就是这位时尚皇帝真实的生活故事。
他是粉刷匠和家庭主妇的儿子，出生在纽约市的布朗克斯区，并在那里度过了塑造人性格最重要的时间—童年和青春期，他的双亲都是早年移民到美国的东欧犹太人，母亲还是极其虔诚的犹太教徒。在这种环境下长大，他对美国上流社会的向往不仅直接表现在他的个人言行当中，甚至成为他的商业帝国借以安身立命并发扬光大的原动力。
拉尔夫·劳伦从少年时代开始就对自己的穿衣打扮颇有心得，而遗传自父亲的天赋又让他对色彩和线条格外敏感，在经历了短暂的领带推销员工作后，他很快凭借自己对时装的触觉设计出了一批超前于当时潮流的领带，靠它们赚到了第一桶金，并开始崭露头角。
对工作的投入是不少成功人士的共同点，拉尔夫·劳伦也不例外，但他对工作的投入多半还是出于对时装的热爱而不是对商业成功的追求，他会三更半夜给雇员打电话，只是为了讨论某一种蓝色是多么地让他中意；和友人漫步在异国街头时，别人为美女而倾倒，他观察的却是陪伴美女的男子身上的衣服有什么特别之处；为了充分表达设计意图，他甚至用昂贵的面料制成不同颜色的样品衣服，来挑选最理想的颜色，落选的样品都弃之不用。
他固执己见却又非常在意别人对他的评价，他平易近人却又能让手下的人在他生气时惶恐得瑟瑟发抖，他仿佛全无机心，却又能一眼看透人的想法，雇员们折服于他的个人魅力，千方百计地想得到他的称赞，而同时又忍不住要抱怨没有工作之外的个人生活。
任何人都有自相矛盾的地方，在拉尔夫·劳伦身上同样能够看到，但是换个角度去观察，就会看到这种自相矛盾可能正是他能够白手起家成为亿万富翁的秘诀。这种矛盾来源于他作为出身平凡的个人与对自己人生的设计的不断斗争，有创造性的头脑与现实的社会环境的不断斗争，以及保持自己风格与迎合大众需要的不断斗争。
看到了这一点，就能从一个人的奋斗过程中看到超越于“人生故事实话实说”之上的经验和睿智。
Ralph lauren （拉尔夫·劳伦）1939年生于纽约的布鲁克斯，从1967年起开始尝试销售自己设计的领带，他自称"没有代表作，没有草图，有的只是尝试。"
随后，他着手设计男装系列，于是就有了PoLo品牌。
拉尔夫-劳伦的精明之处在于让全世界都心悦诚服：能圆购买lauren品牌之梦，便身价倍增。
